近日，巨星傳奇（6683.HK)與數(shù)字王國(547.HK)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同籌建合資企業(yè)，股權(quán)結(jié)構(gòu)為雙方各占40%，其余20%由管理團(tuán)隊(duì)持有。該合資公司將專注于“IP+AIGC”的深度融合，力求在數(shù)字內(nèi)容與人工智能結(jié)合領(lǐng)域取得突破。公告顯示，新公司將獨(dú)家承攬巨星傳奇全球數(shù)字內(nèi)容的制作及AIGC業(yè)務(wù)，并掌管其數(shù)字內(nèi)容在全球范圍(大中華區(qū)及中東除外)的發(fā)行事務(wù)。此次聯(lián)手，巨星傳奇將借力數(shù)字王國在好萊塢特效與虛擬人技術(shù)領(lǐng)域的先進(jìn)地位，依托AI科技，打造更多前沿的數(shù)字作品與虛擬偶像，以響應(yīng)市場廣泛需求，并助推相關(guān)數(shù)字內(nèi)容在全球市場的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
把握數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，萬億市場聯(lián)手激發(fā)“1+1>2”商業(yè)潛能
在數(shù)字化時代，文娛行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展， AIGC已經(jīng)成為推動內(nèi)容創(chuàng)新的重要力量。國家倡導(dǎo)扶持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力推行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和先行先試。2022年11月，工業(yè)和信息化部就發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》，計劃中強(qiáng)調(diào)加快“虛擬現(xiàn)實(shí)+”在感知交互、內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域技術(shù)突破，與文娛等行業(yè)融合落地。
政策出臺僅半年，巨星傳奇已在“虛擬現(xiàn)實(shí)+”領(lǐng)域取得顯著成果。2023年5月，公司聯(lián)合中國移動與維塔工作室，為周杰倫量身打造數(shù)智人“周同學(xué)”，并成功授權(quán)中國移動，使其成為動感星推官、5G元宇宙星際開拓官及5G視頻彩鈴?fù)茝V大使。此項(xiàng)三重代言在文娛界引發(fā)巨大反響。同年10月，在周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會上海站，巨星傳奇更全球首發(fā)了“周同學(xué)”數(shù)智人的首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，標(biāo)志著公司在數(shù)字內(nèi)容制作與運(yùn)營領(lǐng)域的新篇章正式開啟。
根據(jù)易觀分析最新發(fā)布的報告《中國文娛業(yè)人工智能行業(yè)應(yīng)用發(fā)展圖譜2023》指出，2023年中國數(shù)字內(nèi)容媒體市場的整體規(guī)模預(yù)計將達(dá)到驚人的1.21萬億，年增長速度更是突破20%。這一龐大市場及其快速增長的態(tài)勢，為巨星傳奇等公司提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。巨星傳奇長期以來在IP運(yùn)營與創(chuàng)作方面積累了深厚實(shí)力，不僅手握多個頂級IP，還具備出色的IP內(nèi)容創(chuàng)作能力。而數(shù)字王國則在AI技術(shù)方面處于行業(yè)前沿，擁有強(qiáng)大的研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力。業(yè)內(nèi)專家表示，此次雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可視為媒體娛樂與AI技術(shù)兩大行業(yè)的一次重大融合，這種跨界合作有望引領(lǐng)整個行業(yè)的技術(shù)革新與商業(yè)模式的顛覆性創(chuàng)新。在“IP+AIGC”這一新興市場中，雙方的合作將可能釋放出超越簡單相加的巨大商業(yè)能量，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
AI賦能文娛產(chǎn)業(yè)，輔助IP價值提高
AI產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)正在AI化。隨著人工智能的發(fā)展，AI在影視、文娛等行業(yè)具備廣泛的應(yīng)用場景并帶來深刻的影響。AI對文娛行業(yè)的核心影響在于內(nèi)容生產(chǎn)力的釋放與升級。一方面，可以整體提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，形成AI賦能全流程的工業(yè)化生產(chǎn)體系;另一方面，釋放內(nèi)容生產(chǎn)者的效能，專注于創(chuàng)意與情感共鳴等方向。
此次攜手，巨星傳奇將巧妙運(yùn)用AIGC技術(shù)提升IP授權(quán)潛力，從而進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng)自身IP的市場影響力，并為內(nèi)容注入新活力。借助AI技術(shù)的洞察力，媒體娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作將實(shí)現(xiàn)自動化與智能化的雙重提升。AI將精準(zhǔn)響應(yīng)市場需求，結(jié)合用戶喜好，生成既富創(chuàng)意又具吸引力的媒體內(nèi)容。此舉不僅顯著提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，更確保產(chǎn)出內(nèi)容的多元化和創(chuàng)新性，通過AI對傳統(tǒng)IP的賦能，巨星傳奇將開啟IP商業(yè)價值的新篇章。
IP授權(quán)市場前景廣闊，成功關(guān)鍵在于IP質(zhì)量
當(dāng)前，國內(nèi)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)正在高速增長。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會《2023全球授權(quán)市場報告》數(shù)據(jù)顯示：全球授權(quán)商品及服務(wù)銷售額增長至3408億美元。其中，中國授權(quán)市場約為126億美元，與2014年的61.39億美元相比翻了一番。IP是授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，市場規(guī)模的擴(kuò)大正是因?yàn)镮P所擁有的高附加價值得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
市場上IP變現(xiàn)的途徑側(cè)重在兩個方面：IP版權(quán)交易與衍生品銷售。以寶可夢IP為例，2023年，精靈寶可夢的累計收入達(dá)到了驚人的1000億美元，其中授權(quán)商品收入高達(dá)671億美元(約合人民幣4860億元)，占比高達(dá)67%。華特迪士尼旗下的IP小熊維尼、米老鼠和朋友們在2023年的授權(quán)商品收入均超過700億美元。與火爆銷售額形成鮮明對比的是優(yōu)質(zhì)長線IP的稀缺，IP的質(zhì)量決定了“IP+”的拓展邊界和收入規(guī)模。
巨星傳奇在IP打造方面成果顯著，通過量身定制策略，成功為周杰倫、劉畊宏等藝人塑造了“周同學(xué)”、“劉教練”兩大超級IP，并圍繞方文山、ViVi、南拳媽媽等明星構(gòu)建出強(qiáng)大的IP矩陣，累計粉絲超2億。在內(nèi)容IP領(lǐng)域，巨星傳奇同樣表現(xiàn)突出，為周杰倫打造的戶外真人秀《周游記》已熱播兩季，相關(guān)話題微博閱讀量近20億，其中《周游記1》平均收視率居同時段榜首，《周游記2》更創(chuàng)下全網(wǎng)246個熱搜、快手播放量超11.3億的佳績。
此番巨星傳奇嫁接數(shù)字王國頂級好萊塢視效及虛擬人技術(shù)，將有望生成更多以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的優(yōu)質(zhì)IP，結(jié)合自身的IP衍生品開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，形成IP全生態(tài)開發(fā)布局，延長自身優(yōu)質(zhì)IP生命周期，此次合作能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價值。
數(shù)字化時代揭新篇，巨星傳奇與數(shù)字王國強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同探索媒體娛樂新未來。雙方將以AI技術(shù)為基石，革新數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，打造全新虛擬偶像。憑借巨星傳奇在行業(yè)內(nèi)的深厚積淀與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，攜手孵化出下一個引領(lǐng)全球的超級IP，為巨星傳奇業(yè)績插上騰飛的翅膀。
