要說(shuō)今年上半年什么網(wǎng)絡(luò)詞最火，那一定是內(nèi)卷。“今天你被內(nèi)卷了嗎？”也成為了一句熱門(mén)口頭禪，各行各業(yè)也都有內(nèi)卷現(xiàn)象的存在。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在2016至2019年，集成灶品牌數(shù)量增長(zhǎng)近90%，2021年上半年其市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模更是同比增長(zhǎng)73%。可以預(yù)見(jiàn)，集成灶也無(wú)可避免進(jìn)入了“內(nèi)卷化”。換句話(huà)說(shuō)，在這個(gè)“全民內(nèi)卷”時(shí)代，誰(shuí)能率先走出內(nèi)卷化，誰(shuí)的發(fā)展前景就能再上一層樓。堅(jiān)持創(chuàng)新的森歌通過(guò)升級(jí)全系品牌、拓展集成灶市場(chǎng)，開(kāi)拓出一片新天地，也讓自己加快走出“內(nèi)卷化”怪圈。
“智能化”是未來(lái)重要的賽道
集成灶行業(yè)之所以會(huì)有內(nèi)卷現(xiàn)象發(fā)生，有很大的一個(gè)原因是各個(gè)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)此，森歌董事長(zhǎng)范德忠先生表示，在5G時(shí)代，需要投入更多智能化的產(chǎn)品來(lái)解決同質(zhì)化問(wèn)題。
森歌在意識(shí)到產(chǎn)品智能化是未來(lái)趨勢(shì)之后，便陸續(xù)推出了i8ZK智能蒸烤集成灶、U8除菌集成洗碗機(jī)、Q8ZK-G獨(dú)立蒸烤集成灶。這三臺(tái)廚電的共同點(diǎn)在于，都搭載了i-SENG智能系統(tǒng)。比如同是搭載i-SENG智能烹飪系統(tǒng)的i8ZK和Q8ZK-G，都在智能化上面有著優(yōu)異的表現(xiàn)：前者具備手機(jī)app遠(yuǎn)程操控、智慧菜譜等功能，后者該系統(tǒng)的算法技術(shù)，結(jié)合NTC探針的精確反饋，能夠?qū)崟r(shí)控制溫度變化，精準(zhǔn)控溫。
強(qiáng)大的研發(fā)能力，堅(jiān)持技術(shù)為本
集成灶行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)非常嚴(yán)重，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不能僅看一時(shí)的規(guī)模和利潤(rùn)。要想突破內(nèi)卷，最重要的還是要有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。正如清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院副教授馬永亮所言：“所有的廚電基礎(chǔ)研究，涉及到廚房生活的方方面面，如果想領(lǐng)先，沒(méi)有基礎(chǔ)科技研究是很難做到的”。
森歌自2004年成立起，就非常重視不斷提升自己的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，早在2011年，森歌便攜手上海交大成立集成灶聯(lián)合科研所。今年，森歌還攜手同濟(jì)大學(xué)和建科院展開(kāi)高層住宅下排煙道研究，推動(dòng)第五代煙道系統(tǒng)升級(jí)，為消費(fèi)者的生活創(chuàng)造更多可能性?。ㄏ聢D）另外，空氣性能實(shí)驗(yàn)室、灶具熱工實(shí)驗(yàn)室……在森歌CNAS國(guó)家級(jí)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，多種功能的實(shí)驗(yàn)空間目不暇接。強(qiáng)大的研發(fā)能力成為森歌突破集成灶品牌內(nèi)卷化的保障。
構(gòu)建整體廚房空間解決方案
在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的廚電行業(yè)，如何在轉(zhuǎn)型換擋期找尋新賽道？如何突破內(nèi)卷，開(kāi)辟一條新的發(fā)展之路？森歌給出的回答是從廚電產(chǎn)品到整體廚房解決方案跨越。
今年2月，在2021年的首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，森歌首次提出“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”集成廚電套系化品牌全新戰(zhàn)略。4月，森歌戰(zhàn)略布局再升級(jí)，在 “1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”綱領(lǐng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展生長(zhǎng)線(xiàn)。布局櫥柜品類(lèi)，提供廚電+櫥柜的一體式解決方案，從單個(gè)廚電購(gòu)買(mǎi)向整體廚房空間一站式配齊躍遷。7月，在年中峰會(huì)上，森歌宣布正式啟動(dòng)“24小時(shí)煥新計(jì)劃”，發(fā)起舊廚改造新革命，全面打開(kāi)廚房舊改市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)舊廚煥新一站式服務(wù)先河。
此外，森歌將進(jìn)一步增強(qiáng)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)以及渠道開(kāi)拓等方面的綜合能力，以此推動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，走出內(nèi)卷化的怪圈。接下來(lái)，就讓我們一起期待這個(gè)集成灶行業(yè)的領(lǐng)先品牌，會(huì)如何開(kāi)啟屬于自己的新篇章！
