近期，全國范圍內掀起了一股家電以舊換新的熱潮。據商務部副部長盛秋平透露，截至1月23日24時，全國已有84.4萬名消費者參與了這一活動，共購置了103.7萬臺各類家電新品。
年貨節期間，家電以舊換新活動更是如火如荼。值得買平臺數據顯示，“以舊換新”關鍵詞商品的GMV較去年同期增長了61.91%。京東、蘇寧易購等電商平臺也積極優化服務，為消費者提供更加便捷、高效的以舊換新體驗。
來自北京朝陽區的李女士便是此次活動的受益者之一。她趁著年前家里裝修入住的機會，利用家電以舊換新補貼政策，購置了冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、電視等大家電，節省了不少開支。李女士表示，每個品類都可以補貼千把塊，整體下來省了不少錢。
事實上，自2024年8月起，商務部等四部門便公布了第二輪家電以舊換新實施細則，對購買指定能效或水效標準的家電產品給予一定比例的補貼。數據顯示，2024年全國8大類家電以舊換新產品銷售超過6276萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品約6000萬件，疊加汽車、電動自行車以舊換新，合計帶動相關產品的銷售額超過1.3萬億元。
不僅如此，2025年的以舊換新政策還將進一步擴圍。由原先的8類家電產品增加到12類，且單件產品最高補貼可達2000元。北京市商務局發布的通知指出，自2025年1月1日起，繼續實施8類家電產品的以舊換新補貼政策，補貼標準與2024年保持一致。
電商平臺也積極響應政策號召。京東已承接2025年消費品以舊換新國家補貼發放工作，并在多個省份上線了國家補貼專屬活動頁面。蘇寧易購則宣布開啟“春節不打烊”服務，春節期間超萬家門店正常營業，加碼“國補廠補蘇寧補”三重優惠，為消費者提供一站送新拖舊服務。
在政策推動下，家電消費呈現出強勁的增長勢頭。清潔電器需求整體受國補提振明顯，其中掃地機表現尤為突出。小米科技年貨節期間，多款熱銷家電單品直降回饋消費者，如小米電視S Pro 85 Mini LED 2025款85英寸直降1500元，疊加20%國補后到手價僅需6799.2元。
各地也紛紛開展以舊換新活動，進一步激活消費者的家電換新需求。如北京蘇寧易購聯合昌平區商務局開展的“走街串巷——以舊換新社區行”活動，便為消費者帶來了更大補貼力度、更簡單購買流程以及更多新質家電。
然而，以舊換新政策的實施也面臨著一些挑戰。中怡康分析師指出，大規模、高力度的“國補”政策下，部分零售企業可能會面臨一定的資金鏈壓力，部分地方市場的區域平衡性也可能受到影響。同時，消費者在購買產品的過程中，也需要面對流程復雜性和學習成本的提升。
針對這些問題，產業鏈參與者應深入了解、響應政策，抓住機遇，確保政策資金的有效觸達。同時，也應注重合法合規經營，努力配合政策實施，及時防范可能出現的風險。對于消費者而言，在享受實惠的同時，也應遵循政策要求，對核銷環節給予必要的配合。
