在智能手機行業(yè)的最新競爭中，蘋果與安卓陣營的焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向了人工智能大模型的較量。全球兩大手機巨頭蘋果與三星，幾乎同時宣布了在AI手機領(lǐng)域的重大布局。
三星率先行動，宣布與智譜AI合作，將其Agentic GLM大模型引入即將發(fā)布的新款Galaxy S25手機中。緊接著，有消息稱蘋果也已完成在中國市場的布局，選擇了阿里巴巴作為其AI大模型的合作伙伴，這一決策是在近一年的模型測試與合作伙伴探索后作出的。
春節(jié)后的市場趨勢更加明朗，DeepSeek的崛起在國產(chǎn)手機陣營中掀起了一股接入熱潮。華為、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌紛紛宣布接入DeepSeek，唯獨小米尚未加入這一行列。回顧歷史，大模型上一次成為手機行業(yè)的焦點，還要追溯到安卓陣營在ChatGPT火爆時的積極響應(yīng)，國產(chǎn)手機廠商紛紛宣布全力投入AI領(lǐng)域，自研大模型成為重要方向。蘋果隨后與OpenAI的合作也引發(fā)了廣泛關(guān)注。
然而，盡管手機廠商得到了大模型的助力，但消費者對AI手機的感知仍然有限。調(diào)研顯示，大多數(shù)消費者將AI視為“噱頭”，而非換機的必要條件。這次阿里、DeepSeek等大模型與手機廠商的合作雖然引發(fā)了關(guān)注，但要想打破傳統(tǒng)魔咒，創(chuàng)造全新影響力，依然面臨巨大挑戰(zhàn)。從某種程度上說，無論是AI應(yīng)用、AI功能還是大模型，目前都更多被視為手機廠商的營銷賣點。
大模型廠商與手機廠商的聯(lián)合，更像是一場品牌間的信用背書。大模型廠商通過與手機廠商的合作，進(jìn)一步拓展B端市場空間；而手機廠商則借助大模型的加持，為品牌銷量增添籌碼。對于阿里、DeepSeek等大模型廠商而言，技術(shù)進(jìn)步從未停止，今天的地位遠(yuǎn)未穩(wěn)固。DeepSeek的迅速崛起證明了，只要技術(shù)足夠出眾，就能在短期內(nèi)聚集大量流量和影響力。同時，阿里取代其他合作伙伴的事件也可能頻繁發(fā)生。
在AI手機競爭的大幕剛剛拉開之際，技術(shù)和品牌都將成為關(guān)鍵變量。蘋果在2024年的發(fā)布會上首次定義了包括表達(dá)自我、重現(xiàn)回憶等在內(nèi)的五項AI手機差異化功能，這些功能很大程度上依賴于大模型的支持。國產(chǎn)手機廠商也緊隨其后，發(fā)布了自研AI大模型，并完成了旗下旗艦手機的“AI化”變革。然而，由于用戶需求相對固定，AI手機的差異性并不明顯，修圖、畫圖、問答、執(zhí)行簡單操作等是目前AI手機普遍的應(yīng)用形態(tài)。
榮耀CEO趙明在一次直播中的演示，展示了AI手機在執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)時的表現(xiàn)，但也引發(fā)了關(guān)于AI好壞的爭議。國外機構(gòu)的調(diào)研顯示，大部分iPhone用戶和三星手機用戶認(rèn)為AI功能在提升使用體驗上并無實質(zhì)性幫助。盡管如此，大模型與手機廠商的合作仍然引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
蘋果在中國市場的選擇捉襟見肘，中國大模型創(chuàng)業(yè)公司尚不具備對接蘋果體量客戶的能力和經(jīng)驗。與此同時，蘋果出貨量的不斷萎縮也使其急需扳回一城，AI手機無疑成為這場競爭的關(guān)鍵。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機市場出貨量同比增長4%，其中華為手機出貨量同比增長37%，而蘋果手機出貨量同比減少17%。
盡管大模型在技術(shù)上難以直接驅(qū)動手機銷量，但手機廠商似乎樂于接受大模型帶來的品牌效益。阿里巴巴能夠拿到蘋果的信任，離不開其大模型在多項基準(zhǔn)測試中表現(xiàn)出的優(yōu)秀成績。對于大模型廠商而言，這種信用背書似乎更為重要。與蘋果的合作將對阿里巴巴產(chǎn)生積極影響，一方面可以直接觸達(dá)更多高價值用戶，獲取重要流量入口；另一方面也將成為阿里巴巴大模型技術(shù)的重要背書，吸引更多企業(yè)采用，帶動云業(yè)務(wù)增長。
國內(nèi)手機廠商排隊接入DeepSeek的局面，更是這種背書效益的集中體現(xiàn)。手機廠商更看重的是DeepSeek帶來的背書與流量價值，而非其核心技術(shù)。盡管在“AI即功能”階段取得顯著進(jìn)展，但真正的差異化仍取決于下一階段——“AI即服務(wù)”。以AI Agent為核心概念，未來兩三年內(nèi)，構(gòu)建核心AI競爭力將成為廠商的關(guān)鍵任務(wù)。然而，由于模型能力和應(yīng)用生態(tài)的局限，目前的功能距離理想的AI Agent愿景仍有一定距離。
盡管中國大模型進(jìn)步神速，但在應(yīng)用端仍然更趨近于品牌背書，而非手機廠商的護(hù)城河。這場剛剛拉開的大幕，未來的空間仍然非常可觀，這也意味著今天的贏家在未來很可能被替代。
