聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
忘了從什么時(shí)候開始，雙11已經(jīng)不是11月11號(hào)一天的狂歡了，而變成了一個(gè)階段性購(gòu)物的節(jié)日。
今年的雙11似乎好像還沒開始，但又好像快要過(guò)去了。
而在小紅書上的品牌雙11營(yíng)銷，也就是大家說(shuō)的博主投放，卻還沒有徹底結(jié)束，依然還在持續(xù)的投放過(guò)程中。
就在這關(guān)鍵的時(shí)刻，10月22日一則消息在小紅書的圈子里迅速刷屏，讀了消息的人，都像熱鍋上的螞蟻?zhàn)⒉话病?/p>
盡管那圖片因?yàn)榉磸?fù)的復(fù)制粘貼已經(jīng)變得斑駁不堪了，但上面的每個(gè)字都依然牽動(dòng)著從業(yè)者的心。
那則消息上的內(nèi)容是:
為了維持良好的市場(chǎng)秩序，建立良性的品牌合作交易環(huán)境，平臺(tái)預(yù)計(jì)將于下周起30天一考核，通過(guò)手動(dòng)、人工審核的方式嚴(yán)查軟文。
針對(duì)審核出的軟廣博主賬號(hào)，最嚴(yán)重會(huì)處以禁搜ID、賬號(hào)禁發(fā)布筆記30天的處罰。
建議各位博主盡量接報(bào)備廣告并努力提升賬號(hào)質(zhì)量產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”
盡管沒有提到“小紅書”3個(gè)字，但人人都知道這是小紅書平臺(tái)的最新規(guī)則，備受質(zhì)疑的無(wú)非是信息的真實(shí)性。
我清晰的記得那天是周五10月22日，本以為能盡早下班休息，但我的微信消息卻響個(gè)不停，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，太多人都來(lái)找我求證信息的真實(shí)性。
于是我在零克Club內(nèi)迅速的發(fā)布了一則關(guān)于本次事件的解讀，證明了此次的“事件真實(shí)性”為“真”。
因?yàn)榱憧薈lub本就是付費(fèi)的小紅書運(yùn)營(yíng)組織，所以我特別的標(biāo)注，解讀禁止外傳，但很快....外面就有了。
甚至有些小紅書官方人員也來(lái)找我確認(rèn)消息....
因?yàn)閮?nèi)容里涉及消息較多，為了避免被斷章取義，所以今天也會(huì)寫文章來(lái)把這件事完整的跟大家講一篇，能講的我盡量講清楚，不能講的希望你能自行感悟，以下字字有用，沒有廢話。
1
真實(shí)的小紅書新規(guī)是什么?
說(shuō)真消息之前，我們先來(lái)看一則假消息
這條消息是10月25日的卷土重來(lái)版本，在圈子內(nèi)廣泛流傳，但實(shí)際上是不折不扣的假消息。
嗯，用懂王的話來(lái)說(shuō)就是:Fake news!
假的地方有兩點(diǎn):
1、這則消息實(shí)際上并非小紅書官方發(fā)布（也就是個(gè)人杜撰的通知，被冠為了小紅書官方）。
2、對(duì)于“利益聲明”的解讀完全是錯(cuò)誤的。（如果加了利益聲明就等于軟廣的免死金牌，那么還要蒲公英平臺(tái)干什么）
接下來(lái)，我們?cè)僬f(shuō)真消息:
1、小紅書準(zhǔn)備了為期三輪的軟廣整治方案，每期為期30天。
第一期:10.25-11.25
第二期:11.25-12.25
第三期:12.25-1.25
所以從10月25日開始的軟廣整治，并不是雙11的特別加餐，而是持續(xù)3個(gè)月日常治理方案。
這次整治面向的是小紅書全域用戶，但會(huì)特別關(guān)照MCN，因?yàn)镸CN是小紅書最容易管控的生態(tài)組成部分之一。（最容易收拾的一個(gè)）
2、小紅書的軟廣整治實(shí)施方法為:人工+機(jī)器
通過(guò)人工審核與機(jī)器審核協(xié)作，合力處理，一般形式為先機(jī)審，然后再人工審核的形式。
對(duì)于存量筆記社區(qū)也將進(jìn)行復(fù)審，同時(shí)也會(huì)將用戶的舉報(bào)作為重要的線索。（相當(dāng)于審核的免費(fèi)外包了）
你可能會(huì)想，小紅書似乎以前也是這么審核的，好像沒什么區(qū)別。
的確沒什么太大的區(qū)別，甚至本次的新規(guī)也談不上新規(guī)，因?yàn)闆]有哪個(gè)規(guī)則是新的，禁軟廣是小紅書這兩年的口頭禪，根本也沒同意過(guò)用戶可以發(fā)軟廣，而如今大力整治，我們可以視為是規(guī)則的執(zhí)行層面變化了。
這也意味著變的更加嚴(yán)格了，相信過(guò)兩天有些博主將會(huì)受到軟廣整治方案的影響。
因?yàn)楹苋菀啄芸吹贸鲂〖t書這次整治的決心，寧可錯(cuò)殺，也不放過(guò)。（當(dāng)然，盡量還是不要錯(cuò)殺的好）
這里大家可能會(huì)有疑問(wèn)，小紅書判斷廣告的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
其實(shí)沒有那么多條條框框，你只需記住一個(gè)核心。
筆記整體以“分享”為目的，還是“廣告”為目的。
這是判斷是否廣告的本質(zhì)區(qū)別。
3、小紅書軟廣整治的處罰措施:
1）限流:限流是小紅書長(zhǎng)期存在的一種狀態(tài)，叫習(xí)慣了可能不知道限流是什么意思。
其實(shí)限流這兩個(gè)字是個(gè)縮寫，原意為:限制自然流量推薦，簡(jiǎn)稱是限流。
翻譯過(guò)來(lái)你該明白，不推薦，不代表粉絲看不見，不代表賬號(hào)主頁(yè)看不見，流量會(huì)有，但自然的推薦流量不會(huì)有，意思是平臺(tái)不推薦流量。
（在這里我想鄙視有些自媒體說(shuō)小紅書不存在限流的行為，這種人非蠢即壞）
而這種限流是指的單篇筆記還是賬號(hào)?結(jié)論是兩者皆影響，從而可以看出，這個(gè)處罰并不輕。
2）禁收錄:通過(guò)搜索將無(wú)法搜到博主以及相關(guān)的筆記，限流說(shuō)了限制自然流量推薦，而禁收錄之后，博主已經(jīng)跟社區(qū)的聯(lián)系快要中斷了，僅稱的上是藕斷絲連，因?yàn)樗阉鞑┲鞯拿謥?lái)關(guān)注也成為了一種奢侈。
3）禁投稿:而最后的這一項(xiàng)就是字面意思，無(wú)法發(fā)文，更加無(wú)法參與社區(qū)發(fā)文的相關(guān)活動(dòng)。（雖然這些活動(dòng)也確實(shí)參與的人不多），這屬于更加嚴(yán)重的處罰行為。
這三種整治的處罰措施，看起來(lái)是遞進(jìn)式的處罰，但目前并沒有說(shuō)明一定是根據(jù)違反的情況來(lái)遞進(jìn)式處罰，也有較大的可能性是三者狀態(tài)疊加，殺傷力可謂超強(qiáng)。
如果是一位十萬(wàn)粉絲的博主，被限流，禁收錄，禁投稿一個(gè)月，結(jié)果是什么?
結(jié)果可能就是大概率涼了。
如果已簽約MCN的博主，小紅書將會(huì)通過(guò)MCN來(lái)下發(fā)通知，限期整改，如果在限期內(nèi)仍然違規(guī)并且沒有整改，連同MCN一起都會(huì)受到處罰，博主被以上3種處罰措施收拾，MCN則會(huì)上黑榜。
如果沒有簽約MCN，那么就要關(guān)注系統(tǒng)的私信通知，但按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，系統(tǒng)的私信不頂用，不會(huì)告訴你具體哪篇哪里有問(wèn)題，也不會(huì)有1v1的指導(dǎo)告訴你應(yīng)該如何整改。
剛才提到的MCN黑榜是什么?
MCN黑榜除了有點(diǎn)不光彩之外，上了3次黑榜，小紅書將與這家MCN解除合作關(guān)系。
2
博主如何避免被處罰?
1）不被處罰的核心當(dāng)然是沒有違規(guī)，沒有違規(guī)自然也就不怕處罰，這是本質(zhì)問(wèn)題。
而我建議作為博主一定要遵守平臺(tái)的規(guī)定，目前平臺(tái)合規(guī)的品牌合作只有一種形式，就是通過(guò)蒲公英平臺(tái)來(lái)進(jìn)行交易，也就是我們所說(shuō)的報(bào)備。
而對(duì)于一些僅僅是有利益關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，但又不涉及商單的，如果確實(shí)無(wú)法報(bào)備的筆記，其實(shí)可以使用“利益聲明”的形式在筆記正文中體現(xiàn)，這樣不會(huì)判為廣告，也不會(huì)影響博主的賬號(hào)。
但這里又回到了我們前面說(shuō)的“假新規(guī)”問(wèn)題了，是不是只要寫了利益聲明的，所有的都可以不報(bào)備?
答案當(dāng)然是否定的，大家要注意，利益聲明并非軟廣護(hù)身符，利益聲明只適用于少量的非商單場(chǎng)景，意思是這種合作并不算做交易才行。
該走報(bào)備的還是要走報(bào)備，利益相關(guān)只適用少部分的非現(xiàn)金交換的場(chǎng)景，例如品牌方贈(zèng)送的公關(guān)禮盒體驗(yàn)，線下店邀請(qǐng)免費(fèi)試吃等形式。
如何使用利益聲明?
其實(shí)非常簡(jiǎn)單，只要在視頻里或者筆記的中文里提到任何形式的利益相關(guān)內(nèi)容均可，例如感謝xx品牌對(duì)視頻的贊助。
關(guān)于利益聲明問(wèn)題，可以查看我曾經(jīng)寫過(guò)的這篇文章《關(guān)于小紅書社區(qū)公約，我去小紅書總部聊了聊》
2）但如果很多的產(chǎn)品的體驗(yàn)都是自己的真實(shí)使用，害怕被判違規(guī)怎么辦?
其實(shí)博主有必要簽約MCN，因?yàn)镸CN可以幫自己避開這種懲罰，最起碼可以在處罰之前收到整改的通知，還有時(shí)間做調(diào)整。
但對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，以后最好不要再走海簽博主的路線，以前是個(gè)人就要簽的時(shí)代恐怕過(guò)去了，因?yàn)槟呐缕煜聶C(jī)構(gòu)有任何一個(gè)不聽勸的博主，不整改的博主，MCN也要進(jìn)黑名單。
而黑名單3次，可就斷絕和小紅書的關(guān)系了。
哪個(gè)博主值得MCN與小紅書直接翻臉?我想恐怕是沒有。
10月22日，有些MCN很早就收到了事件的消息，這就證明該MCN下的博主存在類似問(wèn)題比較嚴(yán)重，如果是這些機(jī)構(gòu)下的博主，就需要額外注意了，解不解約這里不說(shuō)，只說(shuō)控制好內(nèi)容，以防止被關(guān)聯(lián)“特別照顧”。
如何判斷哪些MCN機(jī)構(gòu)被通知了?
可以去翻翻這些機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人在10月22日的朋友圈消息（看消息通知里是否有加機(jī)構(gòu)的名字），這些很早收到通知的MCN并不知道咋回事兒，所以還以為平臺(tái)對(duì)自己不錯(cuò)，消息提前透?jìng)鹘o他們，所以迫不及待的把通知轉(zhuǎn)發(fā)出去，并且還在通知里寫了MCN機(jī)構(gòu)的名字。
3
小紅書新規(guī)為什么會(huì)出現(xiàn)?
為什么在雙11期間，小紅書突然開始來(lái)了一次大的治理?是否代表著小紅書要有一些新動(dòng)作?
是不是微博熱搜“代寫筆記4元一條”導(dǎo)致的?
其實(shí)條件都并不是唯一的，因?yàn)椴⒉皇悄膫€(gè)動(dòng)作直接導(dǎo)致了小紅書出了新規(guī)則，“代寫筆記4元一條”只是引子。
我們能看到在雙11期間，小紅書連續(xù)登上微博熱搜，前者因?yàn)闉V鏡景點(diǎn)，后者因?yàn)榇鷮懝P記，而去年雙11期間又是博主和平臺(tái)之前的流量矛盾。
小紅書在雙11期間總歸是不那么太平的，甚至巧合到每年的熱搜連日期都是相同的。
但外部原因畢竟是外部原因，不可考究。
而客觀原因顯然也同樣存在，無(wú)論是濾鏡景點(diǎn)還是代寫筆記都是事實(shí)上的產(chǎn)物，而這些問(wèn)題最大的責(zé)任自然也是平臺(tái)本身的。
欲戴王冠必承其重，小紅書目前也的確受到了太多的媒體關(guān)注，而這些媒體關(guān)注的突破點(diǎn)都指向了共同的一處，也就是“內(nèi)容”。
成靠?jī)?nèi)容，定然不想敗在內(nèi)容，所以這是小紅書這段時(shí)間遇到問(wèn)題的終極解決方案，優(yōu)化自己手里最好的牌，也可以說(shuō)是優(yōu)化手里最爛的牌。
因?yàn)閮?nèi)容承載了小紅書的流量，也承載了小紅書的商業(yè)模式，但也恰恰是內(nèi)容承載了小紅書的里存在的陰暗一面，例如今年微博熱搜上的那些，保持原狀，對(duì)小紅書可謂不痛，但只能延遲內(nèi)容變質(zhì)，之后的流量和商業(yè)模式都將受到極大的影響。
而來(lái)次下定決心的整改，對(duì)小紅書可謂劇痛，但未來(lái)似乎是光明的。
不破不立，內(nèi)容將永遠(yuǎn)都是雙刃劍。
而做為小紅書生態(tài)的一部分，我們能做點(diǎn)什么呢?
那就做一個(gè)真誠(chéng)分享、友善互動(dòng)，不恰爛飯，有底線有原則的博主吧。
