短視頻時(shí)代，當(dāng)充滿城市煙火氣的市集、商街、社區(qū)、店鋪以發(fā)現(xiàn)頁(yè)、精選頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、賬號(hào)主頁(yè)在快手上呈現(xiàn)，當(dāng)消失的市井生活被數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)激活，快手磁力引擎構(gòu)建的獨(dú)特“新市井商業(yè)”生態(tài)逐漸顯現(xiàn)，這正為品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破和資產(chǎn)沉淀帶來(lái)更多新機(jī)遇。
為了助力品牌更快地融入新市井商業(yè)，撬動(dòng)更大的增量市場(chǎng)，快手旗下商業(yè)化品牌磁力引擎宣布推出平臺(tái)首檔“新市井商業(yè)”生態(tài)下創(chuàng)新城市IP-快手新市井，作為2022年重點(diǎn)招商項(xiàng)目，該項(xiàng)目將聯(lián)合核心媒體及政府機(jī)構(gòu)，以“市井”、“文化”、“創(chuàng)意”為標(biāo)準(zhǔn)，深挖品牌與中國(guó)特色城市市井文化價(jià)值，攜手品牌以獨(dú)特視角點(diǎn)亮城市繁榮。
據(jù)了解，該項(xiàng)目將依托快手獨(dú)一無(wú)二的“新市井商業(yè)生態(tài)”，通過(guò)“最市井”創(chuàng)意互動(dòng)玩法、“夠原生”內(nèi)容場(chǎng)域氛圍、“定制化”煙火市集巡展、“全鏈路”站內(nèi)外資源護(hù)航四大亮點(diǎn)，以成熟商業(yè)街為基底深入城市，串聯(lián)城市市井百態(tài)，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)破壁出圈，挖掘更大的商業(yè)價(jià)值。
目前擬落地上海、重慶、深圳、北京四座快手用戶活躍及消費(fèi)熱門(mén)城市，以“海派之魅”“麻辣山城”“造夢(mèng)之都”“快享京彩”四大城市主題，深度洞悉城市文化、找回“消失的煙火”，打造城市營(yíng)銷(xiāo)IP范例。
“最市井”創(chuàng)意互動(dòng)玩法，助力品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)破圈
為了幫助品牌在快手5億+人數(shù)字市井家園中實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量的雙突破，找到增量市場(chǎng)，本次項(xiàng)目在線上打造對(duì)獨(dú)特的市井玩法，掀起全網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)，助力品牌玩轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。
具體來(lái)看，快手將聯(lián)合眾多高人氣明星、藝人和多元垂類(lèi)達(dá)人一起“說(shuō)新市井”，組成城市發(fā)起人、線上打CALL團(tuán)、達(dá)人推廣團(tuán)三大陣容，借助自身強(qiáng)大號(hào)召力發(fā)起品牌城市故事征集話題、推出定制魔表等活動(dòng)，激發(fā)全民共話新市井熱潮，詮釋市井煙火百態(tài)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈。
“夠原生”內(nèi)容場(chǎng)域氛圍，共情故事傳遞品牌理念
期間，快手將深挖城市市井基因，聯(lián)合多位影響力達(dá)人共同“拍新市井”。磁力引擎將推出城市市井主題短片，喚醒用戶城市記憶，以共情式營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容增強(qiáng)品牌溫度、提升傳播力，以優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容傳遞品牌故事、彰顯品牌文化價(jià)值。
此外，快手還將攜手特色大V共“探新市井”，實(shí)地走進(jìn)新市井商業(yè)品牌，直播探訪知名企業(yè)。例如，快手大V在某汽車(chē)品牌的現(xiàn)代化車(chē)間中進(jìn)行持續(xù)3小時(shí)的不間斷直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友共同探尋新市井商業(yè)下的品牌故事。在此過(guò)程中，汽車(chē)品牌可以通過(guò)直播間高曝光，以及明星、達(dá)人帶貨與定制款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多元營(yíng)銷(xiāo)玩法，實(shí)現(xiàn)品效合一。
“定制化”煙火市集巡展，體驗(yàn)空間拉近品牌距離
除了豐富多元、創(chuàng)意十足的線上玩法外，快手還為本次項(xiàng)目推出了豐富線下活動(dòng)，通過(guò)線上+線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升項(xiàng)目影響力，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多增長(zhǎng)契機(jī)。
一方面，快手將聯(lián)合多方資源打造新市井城市發(fā)布會(huì)，通過(guò)政企戰(zhàn)略合作、發(fā)布城市數(shù)據(jù)、城市品牌等方式“述市井”更迭。以數(shù)據(jù)解讀城市新市井特色、以合作推動(dòng)城市新消費(fèi)、以聯(lián)動(dòng)打造品牌新市井商業(yè)影響力。
另一方面，快手也將推出煙火市集百城巡展，讓大眾可以在“逛新市井”的過(guò)程中，充分感受市井與城市的狂歡碰撞。而品牌通過(guò)深度植入市集現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)屬品牌館、品牌快閃時(shí)刻、風(fēng)味專(zhuān)區(qū)、民俗體驗(yàn)、城市打卡墻等全場(chǎng)景，憑借高曝光、強(qiáng)互動(dòng)拉近品牌與用戶距離，助力品牌搶占用戶心智。
“全鏈路”站內(nèi)外資源護(hù)航，立體化傳播提振品牌影響力
作為快手磁力引擎的年度重點(diǎn)招商項(xiàng)目，該項(xiàng)目在打造線上+線下創(chuàng)意玩法、明星+名人+達(dá)人頂流陣容等超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)矩陣的同時(shí)，還將以億級(jí)資源推動(dòng)新市井戰(zhàn)略傳播，覆蓋快手站內(nèi)頂級(jí)資源+核心媒體聯(lián)動(dòng)+優(yōu)質(zhì)戶外大屏，助力品牌實(shí)現(xiàn)立體化傳播，為營(yíng)銷(xiāo)效果保駕護(hù)航。
目前，本次項(xiàng)目已正式開(kāi)啟招商，快手磁力引擎期待與品牌攜手共同探索“新市井商業(yè)”生態(tài)機(jī)會(huì)。磁力引擎將針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)需求，量身定制創(chuàng)意玩法，助力品牌快速融入新市井商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和洞察價(jià)值。
