來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn)
今天凌晨?jī)牲c(diǎn)，蘋(píng)果召開(kāi)了春季新品發(fā)布會(huì)，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品就是 iPhone SE3，其 64GB 售價(jià) 3499 元，128GB 版本售價(jià) 3899 元，256GB 版本售價(jià) 4699 元，相較于上一代的 iPhone SE2，外觀基本不變，非全面屏設(shè)計(jì)復(fù)古造型，4.7 英寸屏幕，主打小屏路線(xiàn)，和 5000 元的 iPhone 13 mini 相比，配置上比較落后。
那么配置 " 寒酸 " 的 iPhone SE3 能在 iPhone 系列上傲視群雄嗎？能為 iPhone 在中低端市場(chǎng)攻占安卓一部分銷(xiāo)量嗎？和 iPhone mini 相比到底有什么優(yōu)勢(shì)？帶著這三個(gè)問(wèn)題，作者為大家分析一下蘋(píng)果憑借 3000 元的 iPhone SE3 能否撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)安卓市場(chǎng)。
01 回顧歷代 iPhone SE
第一代 iPhone SE 作為 iPhone 5s 的升級(jí)版在 2016 年 3 月推出，總銷(xiāo)量為 3000 萬(wàn)。第二代 iPhone SE 在 2020 年 4 月推出，目前的銷(xiāo)量為 2420 萬(wàn)。
iPhone SE 系列的銷(xiāo)量在同期的 iPhone 系列中，表現(xiàn)并不算好。但是 3000 元單品達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)量，對(duì)于安卓機(jī)型來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)?nèi)匀浑y以企及。
▲圖中數(shù)據(jù)為第三方整理數(shù)據(jù)
02 iPhone SE 對(duì)安卓造成沖擊了嗎？
在 2020 年全球智能手機(jī)排行榜中，iPhone SE2 銷(xiāo)量為 2420 萬(wàn)臺(tái)，榜單前十的機(jī)型中 Redmi 有 1 款，三星有 4 款，這 5 款機(jī)型平均售價(jià)為 1000 元左右。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2020 年第二季度，iPhone SE 很快就占據(jù)了 iPhone 系列 19% 的銷(xiāo)量，這其中還有 26% 的用戶(hù)是從安卓設(shè)備切換而來(lái)。那么它有什么魅力以均價(jià) 3500 元的復(fù)古設(shè)計(jì)賣(mài)到全球第二，并吸引 26% 的安卓用戶(hù)呢？
03 奇高的銷(xiāo)量讓蘋(píng)果設(shè)計(jì)出了 mini
在目前的智能手機(jī)設(shè)計(jì)，"bigger than bigger" 的全面屏成為了手機(jī)市場(chǎng)的主流，但蘋(píng)果反其道而行之，在 2020 年推出了 iPhone SE2，依舊延續(xù)了 iPhone 的 HOME 鍵經(jīng)典設(shè)計(jì)，沒(méi)想到這種 " 落伍 " 的小屏設(shè)計(jì)仍然大賣(mài)，這也在一定程度上促使了蘋(píng)果公司在 2020 年 9 月發(fā)布了 iPhone 12 mini.
消費(fèi)者在選擇 iPhone SE 的時(shí)候有很多理由，其中有最重要的理由是 iPhone SE 足夠小，可以單手操作。
但是在 2020 年的美國(guó)市場(chǎng)，iPhone SE2 的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于 iPhone 12 mini，二者幾乎相同的尺寸，卻得到了完全不一樣的結(jié)果，均價(jià) 5500 元的 iPhone 12 mini 和 iPhone 13 mini 的銷(xiāo)量是整個(gè) iPhone 系列里銷(xiāo)量最慘淡的機(jī)型，根據(jù)多方消息匯總，今年的 iPhone 14 系列會(huì)不會(huì)繼續(xù)出 mini 系列仍然懸而未決。
綜上可以得出，消費(fèi)者在乎的不是小屏復(fù)古設(shè)計(jì)，而是足夠便宜的價(jià)格。
04 iPhone SE 在歐美最受歡迎
從圖上可以看到，中國(guó)大陸、法國(guó)、中國(guó)香港、日本、美國(guó)、英國(guó)都在這份榜單中，但是 iPhone SE 整體的受歡迎度非常低。讓人驚訝的是，中國(guó)居然排在 12 個(gè)國(guó)家最后，受歡迎度僅為 0.2%，而受歡迎度較高的法國(guó)也只有 1%。
但是，發(fā)布 1 年之后在全球的銷(xiāo)量榜單上排第八，那 iPhone SE 在中國(guó)的銷(xiāo)量怎么樣？
05 在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) GfK 高級(jí)分析師孫景輝表示，iPhone SE 前兩代的銷(xiāo)量都不如預(yù)期，iPhone SE 2 在中國(guó)一年的生命周期中賣(mài)出了大概 200 萬(wàn)臺(tái)。與之相對(duì)的 iPhone 13 在某電商平臺(tái)，單月就超出了 100 萬(wàn)臺(tái)，iPhone SE 的成績(jī)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)很慘淡銷(xiāo)量。
因此，iPhone SE 的 90% 以上的銷(xiāo)量在國(guó)外，iPhone SE 在國(guó)內(nèi)的存在感很低。
那為什么國(guó)內(nèi)國(guó)外的差距會(huì)如此之大呢？新版的 iPhone SE3 會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的安卓市場(chǎng)造成沖擊呢？
06 3000 元國(guó)產(chǎn)手機(jī)是更好的選擇
iPhone SE 在國(guó)外有巨大的銷(xiāo)量，主要是因?yàn)闆](méi)有關(guān)稅，價(jià)格相對(duì)于國(guó)內(nèi)更便宜 ，以及國(guó)內(nèi)的安卓機(jī)在國(guó)外價(jià)格上浮和蘋(píng)果相比并不占優(yōu)勢(shì)。還有一個(gè)原因就是大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不能進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)在售的安卓手機(jī)和蘋(píng)果相比實(shí)在缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
概括成一句簡(jiǎn)單的話(huà)那就是，國(guó)產(chǎn) 3000 元的手機(jī)要比 iPhone SE3 更有競(jìng)爭(zhēng)力，高配 4699 元元的非全面屏的 iPhone SE 并不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者鐘意的產(chǎn)品。
