來(lái)源：ZAKER科技
2021 年，海外市場(chǎng)為小米貢獻(xiàn)了將近一半的營(yíng)收。同一時(shí)期，小米的老對(duì)手榮耀 CEO 趙明說(shuō)，" 榮耀海外市場(chǎng)份額幾乎跌到了 0"。
在這句話之后，他又補(bǔ)充了一句，" 我們相信 V 字反彈（與中國(guó)市場(chǎng)相比）會(huì)更加漂亮 " —— 2021 年，榮耀的中國(guó)市場(chǎng)份額從最低點(diǎn) 3% 回升到 17%。
缺席近兩年的榮耀，正籌劃重返海外市場(chǎng)。但中國(guó)廠商在海外的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，榮耀選擇了一個(gè)十分尷尬的時(shí)間點(diǎn)。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，今年內(nèi)第一季度，全球智能手機(jī)下滑 11%，基本跌回了 2020 年疫情最嚴(yán)重時(shí)期。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在這輪全球大跌中顯得尤為突出。
前 5 大廠商中，只有蘋果取得了 8% 的正增長(zhǎng)，三星下滑 4%，而小米、OPPO、vivo 則分別下滑了 20%、27%、30%，遠(yuǎn)超全球平均水平。
5 月 16 日在榮耀 MagicBook 發(fā)布會(huì)后的媒體采訪中，榮耀 CEO 趙明稱去年海外的供應(yīng)和整個(gè)體系尚未完全恢復(fù)，而 " 今年的榮耀才是真正地開(kāi)啟海外市場(chǎng)元年 "。
雖然時(shí)間點(diǎn)略顯尷尬，但榮耀也不得不這么做。
據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量 7560 萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期下跌 18%。除蘋果和榮耀逆勢(shì)上漲外，其他廠商都有較大下滑。
而榮耀出貨量暴增 205% 的主要原因是去年出貨量太低，另一方面，榮耀成為出貨量第一也意味著這樣的增長(zhǎng)難以持續(xù)。
因此和過(guò)去小米一樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以提升的情況下，發(fā)力海外。
但正如上文所言，如今的海外市場(chǎng)已經(jīng)不再是過(guò)去的藍(lán)海，而是同樣 " 內(nèi)卷 " 的紅海。榮耀要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力恐怕不會(huì)比國(guó)內(nèi)小多少。
此外，自獨(dú)立以來(lái)，榮耀曾多次傳出即將上市的傳聞，榮耀 CEO 趙明也曾表示，" 股東和資本多元化是企業(yè)應(yīng)有之意，可以有更多的資源幫助企業(yè)發(fā)展 "。
盡管榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但重度依賴單一市場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)有意上市的科技公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)對(duì)上市估值產(chǎn)生影響。
根據(jù)此前的報(bào)道，榮耀最新估值在 450 億美元（約 3000 億人民幣）左右，高于目前小米市值（2400 億元左右）。外界也長(zhǎng)期將榮耀對(duì)標(biāo)小米，如果榮耀要穩(wěn)定 450 億美元估值，顯然海外市場(chǎng)就不能與小米相差過(guò)大。
目前小米依然是中國(guó)手機(jī)廠商里，在海外成績(jī)最為突出的一個(gè)，榮耀勢(shì)必也將遭遇這個(gè)最熟悉的老對(duì)手。
一年多的時(shí)間，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)完成了 V 字反彈，但要想在海外復(fù)制這樣的成績(jī)，難度可能比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還要難得多。
ZAKER 科技出品
