近年來，隨著她經(jīng)濟與Z世代的全面崛起，我國低度酒消費人群大幅增長。2021年雙十一期間，天貓平臺的低度酒購買人數(shù)同比增長超過50%。火熱的細(xì)分賽道讓低度酒市場亟待發(fā)掘。數(shù)據(jù)分析顯示，預(yù)計到2030年，我國低度酒市場規(guī)模將達(dá)到千億水平。隨著存量競爭、新酒飲理念成為行業(yè)發(fā)展潮流，定位于“新酒感探索家”的大于等于九開始掀起藍(lán)色浪潮，在和年輕人共同探索低度酒飲新口感和新體驗的過程中脫穎而出。
?作為一款為年輕消費者量身打造的低度酒，大于等于九自問世以來便得到了市場的熱烈反饋。與傳統(tǒng)酒類不同，它以更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，更多樣的口感，更輕松健康的飲酒方式，滿足年輕消費者對酒類產(chǎn)品的新需求。在新品層出不窮的當(dāng)下，大于等于九更注重根植于年輕消費者的需求，在產(chǎn)品研發(fā)和品牌打法上創(chuàng)新升級。
據(jù)悉，在產(chǎn)品還未正式上市前，大于等于九先后在北京、成都、上海等多個城市進(jìn)行了超過上百次的消費者測試，旨在收集消費者的口感偏好和飲酒習(xí)慣。在對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)研后，大于等于九將口感品質(zhì)及口味豐富度作為研發(fā)要點。行業(yè)調(diào)查顯示，有超過65.9%的年輕消費者表示，喝酒意味著放松，是在可控的范圍內(nèi)的放肆。這種理念的盛行，不僅讓低度酒成為新寵，也讓低度酒的原料和配方成為影響產(chǎn)品口碑的關(guān)鍵指標(biāo)。
與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同，大于等于九打造了以進(jìn)口葡萄酒和白蘭地為基酒的新酒飲產(chǎn)品，打破行業(yè)內(nèi)以食用酒精和伏特加作為基酒調(diào)配的慣例。釀酒葡萄選自西班牙古老而頑強的品種阿依倫(Airen)，所有酒液均自然發(fā)酵，冷柜恒溫進(jìn)口，讓產(chǎn)品的味道也更加出眾，保證新鮮度，入口即純粹。“果味與酒精融合的恰到好處”、“沒有酒精分離感”是這個品牌在產(chǎn)品口感上收到的最大反饋。與此同時，優(yōu)質(zhì)基酒也打消了年輕人喝酒頭痛宿醉的困擾，能夠以更輕松愉悅的姿態(tài)享受歡聚。包括青提、白桃、乳酸菌等多個熱門口味均成為市場爆款。
除了保證產(chǎn)品的口感與品質(zhì)之外，大于等于九更是融入眾多創(chuàng)意元素，讓低度酒好喝更好玩。自2021年進(jìn)入成都市場以來，大于等于九迅速成為餐飲、商超、酒吧夜店等渠道?？?，進(jìn)而成為當(dāng)?shù)乇姸嗄贻p人聚會玩樂的新選擇。品牌在18-30歲年輕人聚集的潮流打卡地舉辦各種大型活動，如房車露營、劇本殺店、城市籃球、跳舞俱樂部等，旨在融入Z世代年輕人熱衷的歡聚場景，讓產(chǎn)品本身更具社交傳播價值，成為追求個性、熱愛新事物的Z世代人群的餐桌?？汀?/p>
值得一提的是，目前我國低度酒市場發(fā)展迅速，但依然有巨大的潛力亟待挖掘。大數(shù)據(jù)顯示，與日本、美國、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家相比，我國RTD市場在酒行業(yè)市場占比僅為0.26%，有數(shù)十倍差距。從消費受眾層面來說，我國人均果酒消費量也僅有1-1.5升，低于全球消費水平的50%。在競爭日漸激烈的大環(huán)境下，大于等于九將啤酒的十足氣感與暢爽感、果酒柔和的入口感、葡萄酒的風(fēng)味及洋酒的調(diào)配樂趣融為一身。好喝健康又有趣的大于等于九破圈前行，以全新創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和主打社交的理念發(fā)力市場，在征服年輕消費者的同時，也為中國酒飲市場新風(fēng)口下低度酒賽道的發(fā)展給出了探索模板。
