作為當前最活躍的經(jīng)濟體和最領先的移動互聯(lián)網(wǎng)應用市場，中國應用市場正受到全球開發(fā)者的矚目。9.32億的手機網(wǎng)民規(guī)模，平均每人每天在手機應用上花費4.7個小時，僅2019年全年中國應用下載量接近1000億次，應用收入接近500億美元，均位居世界第一。在2019年新發(fā)布的游戲中全球用戶指數(shù)排名前20游戲，中國游戲用戶ARPU（Average Revenue per User，每個用戶平均收入）排名全球第三，其蘊藏的巨大商機相信所有的開發(fā)者都已了然于心，何時進入中國？如何進入中國？成為全球開發(fā)者最關注的話題。
11月9日，華為應用市場邀請眾多國內外開發(fā)者一起，圍繞“海外應用進中國，與華為應用市場共贏”這一議題，就海外應用進入中國的機遇、痛點及應對方法進行了深入討論，旨在為更多的全球開發(fā)者提供進入中國市場的幫助。
最實用的“中國移動應用市場攻略”來了
作為全球三大應用市場之一、中國安卓應用商店分發(fā)排名第一的華為應用市場，一直致力于幫助國內外開發(fā)者“走出去、請進來”。從2019年到2020年9月已幫助超過350家海外應用進入中國市場。本次研討會華為與在全球擁有500萬用戶的移動軟件開發(fā)社群的XDA Developers聯(lián)合發(fā)布了《中國全球應用開發(fā)白皮書》，不僅深刻洞察了中國移動應用市場的發(fā)展機遇和中國安卓市場的大而不同，更給出了包括政策咨詢、產(chǎn)品本地化、獲客啟動及商業(yè)推廣等切實可行的操作指引，堪稱最實用的“中國移動應用市場攻略”。
最便捷的“資質查詢平臺”在這里
政策合規(guī)是海外開發(fā)者想要進入中國首要面臨的一個核心挑戰(zhàn)。中國市場對不同品類應用的政策要求略有不同，在數(shù)據(jù)隱私安全，品類準入法，稅務法及游戲出版服務管理等方面均有不同的監(jiān)管要求。
“理解和掌握各種中國法律要求是海外開發(fā)人員的主要痛點，經(jīng)常會成為他們在國內市場發(fā)布應用的困難，因此我們希望能針對應用準入的各類資質和政策為開發(fā)者提供詳細的指導，幫助他們正確地解讀合規(guī)要求，讓應用發(fā)布更加順利。”華為法務專家在會上特別分享了進入中國市場所需要考慮的各種政策與合規(guī)方面的詳細信息及建議。
與此同時，本次研討會還重磅發(fā)布了IT在線自助服務平臺。在這個平臺上，開發(fā)者只需要輸入應用相關信息，即可以在線一站式自主查詢其應用進入中國市場所需資質要求。幫助全球開發(fā)者輕松邁出進入中國市場的第一步。
最全面的產(chǎn)品本地化及本地推廣服務
產(chǎn)品本地化是海外開發(fā)者進入中國市場面臨的另一核心問題。由于文化、社會及用戶習慣差異，開發(fā)者需要在國內發(fā)行應用程序中考慮商業(yè)模式的改變、與本土互聯(lián)網(wǎng)平臺的對接、廣告投放服務等問題，讓應用更符合中國用戶的習慣，更符合中文的語境。
如何確保海外開發(fā)者進入中國的應用真正符合本地化的種種需求。本次活動還發(fā)布了一套以HMS Core為核心的本地化解決方案，將機器學習服務（ML Kit）、廣告服務（Ad Kit）、分析服務（Analytics Kit）等一系列能力融合在一起，從技術出發(fā)確保這些海外應用能真正切合中國市場需求。這樣的解決方案不僅從根本上解決了開發(fā)者的產(chǎn)品本地化問題，更為中國用戶帶來最佳的應用體驗，實現(xiàn)雙贏。
不僅如此，與海外移動應用市場被App Store和Google Play壟斷的情況不同，中國應用分發(fā)市場碎片化特點極其突出，除了眾多手機品牌的自有應用商店，還有許多第三方安卓應用商店為消費者提供應用分發(fā)服務。
為了確保海外應用或游戲能夠精準觸達中國消費者，華為應用市場整合國內10年應用分發(fā)經(jīng)驗與商業(yè)資源，為海外應用提供了靈活豐富的營銷形式和運營模式。
例如，華為有不同的團隊幫助開發(fā)者拓展，如產(chǎn)品本地化研發(fā)團隊、中國市場開發(fā)團隊及專業(yè)化市場運營團隊等，以確保開發(fā)者能獲取最好的支持，助力全球開發(fā)者獲取更多用戶、拉動收入。
以游戲為例，華為利用其全球布局和對中國市場的了解，精準識別全球各地適合進入中國市場的游戲，為中國游戲發(fā)行商及服務方推薦更適合自己的海外游戲合作伙伴。不僅如此，華為已與中國優(yōu)質游戲發(fā)行商建立合作，協(xié)助其甄選游戲品類、風格更適合的海外開發(fā)伙伴，促進雙方高效、高質的合作。全球流行照片編輯和美顏應用PicsArt通過華為本地化資源推廣，目前已獲取超過2億的下載量。簡單易用的自拍處理應用Facetune 2更是火遍國內社交平臺，獲得意想不到的超強人氣。
面對中國如此復雜特殊的市場環(huán)境，強大的本地合作伙伴支持是不可或缺的，海外開發(fā)者需要通過本地化市場和運營團隊的經(jīng)營，才能近距離了解中國市場。
“能用眾力，則無敵于天下矣；能用眾智，則無畏于圣人矣。”作為國內最值得信賴的合作伙伴，華為致力于成為聯(lián)接海內外應用生態(tài)的橋梁，為全球開發(fā)者提供最富吸引力的應用生態(tài)服務，與全球開發(fā)者共同迎接“中國市場開局”黃金期，為中國消費者帶來更豐富的應用選擇。
