2020年,全網(wǎng)進(jìn)入了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代,無(wú)論是商品種類的推陳出新還是零售渠道的雙向整合,終究還要回歸到零售本質(zhì)。如何高效地為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的優(yōu)惠商品與有保障的的服務(wù),這是個(gè)需要人們不斷探索并解決的問(wèn)題。要想真正的做到“高效”與“超出預(yù)期”,除了需要在直接面向消費(fèi)者的零售端口不斷提升效率與體驗(yàn),還要依靠供應(yīng)鏈與營(yíng)銷的大力支持。
疫情之下,從生產(chǎn)端到消費(fèi)端,需求都發(fā)生了許多變化。基于社交電商在用戶人群深度了解以及品牌孵化的優(yōu)勢(shì),希柔有了一些深度思考,將服務(wù)做深,將優(yōu)勢(shì)放大。
希柔隸屬于杭州押解電子商務(wù)有限公司旗下品牌,專注于供應(yīng)鏈及代工廠服務(wù),為中小型品牌塑造及其發(fā)展進(jìn)行定制化營(yíng)銷。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代下,希柔發(fā)力供應(yīng)鏈體系 無(wú)憂保障用戶所需
產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)窍Ｈ嵋恢币詠?lái)關(guān)注的焦點(diǎn),為了建立垂直的供應(yīng)鏈體系,希柔從最難但消費(fèi)者最關(guān)心的關(guān)鍵點(diǎn)著手,在產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面,引入多方面品控動(dòng)作,并且多次深入原產(chǎn)地考察,追本溯源,為消費(fèi)者保駕護(hù)航。無(wú)論是產(chǎn)品把控、渠道把控還是價(jià)格把控,希柔精益求精,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和個(gè)性化的需求。并且,希柔在致力于將優(yōu)質(zhì)口碑產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好購(gòu)物體驗(yàn)帶給廣大用戶的同時(shí),希柔更愿意為用戶打開分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的紅利獲取途徑,不斷激發(fā)用戶分享好物的信心,從而打造一個(gè)良性循環(huán)的社交生態(tài)圈。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代下,希柔變革的品牌邏輯
在過(guò)去品牌的打造需要漫長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行積累與沉淀,而在今天,隨著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代與年輕消費(fèi)群體的異軍崛起,品牌塑造的邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變,我們過(guò)去是工業(yè)時(shí)代的品牌邏輯,以產(chǎn)品為導(dǎo)向,以生產(chǎn)為中心,我們通過(guò)信息單向傳播去影響用戶,所以那個(gè)時(shí)候我們鑄造了品牌的大眾化,也就有了大品牌的黃金時(shí)代。而在今天數(shù)字化的時(shí)代,則是以用戶為導(dǎo)向,以場(chǎng)景和體驗(yàn)為核心,所以品牌跟消費(fèi)者之間的關(guān)系不再是自說(shuō)自話的單向傳遞,而更多的需要雙向的交互,能夠與消費(fèi)者,建立起連接,并且滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化的需求。
希柔在依托行業(yè)深耕多年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,在品牌賦能、精準(zhǔn)投放方面有著諸多見解。
希柔對(duì)品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)與使命。但事實(shí)上,品牌不僅是商品的符號(hào),品牌更需要具有自己的精神與文化,再有了品牌特有的文化與內(nèi)涵后,品牌就具備了親和力與生命力,品牌不再是單向的消費(fèi)品,而會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸蕾嚨幕锇?因?yàn)檫@一信任與信賴,會(huì)更好的助力品牌的發(fā)展,助力品牌跨越品類的鴻溝。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代下,希柔驅(qū)動(dòng)信任的種草營(yíng)銷
目前,我們身處于高速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代,傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷路徑與玩法已然失效。因此希柔在為中小品牌塑造及發(fā)展的同時(shí),也為品牌定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷、提供真實(shí)可行、快速落地的雙贏解決方案。
隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程,消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化,消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注商品的細(xì)節(jié),會(huì)關(guān)注社交圈的分享、口碑、體驗(yàn)等等,會(huì)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行探索,而這就需要希柔品牌在不同的平臺(tái)都要沉下心來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的內(nèi)容陣地,從而觸達(dá)與觸動(dòng)潛在人群。今天希柔品牌成為數(shù)字化空間中的信息、認(rèn)知、行動(dòng)的總和,希柔要提供全鏈路的信息,塑造立體化的認(rèn)知,在多場(chǎng)景中觸發(fā)行動(dòng)。
希柔利用大數(shù)據(jù)及百萬(wàn)級(jí)高頻用戶交互,利用自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)輔助生產(chǎn)企業(yè)定制化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與消費(fèi)需求高度匹配。并且憑借多維度精準(zhǔn)營(yíng)銷,以社群、私域流量、快速裂變?yōu)楹诵牡男路绞健⑿聞?dòng)能,極大降低了品牌孵化時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本,找到和消費(fèi)者深度的溝通關(guān)鍵入口,開辟了一條專屬于希柔的營(yíng)銷發(fā)展之路。
