南澳島生態(tài)旅游區(qū)、羊八井地?zé)釡厝紧敼叛攀孤共柯洹⑦_(dá)古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國(guó)家森林公園和畢棚溝風(fēng)景區(qū)……這些適合冬季造訪的小眾景點(diǎn),你可去過?相信大多數(shù)人的回答是“沒去過”或“沒聽過”。如今,這些鮮為人知的冬季小眾景點(diǎn)已出現(xiàn)在馬蜂窩旅游推出的“冬季新秘境2020”榜單上。繼在國(guó)慶期間推出100個(gè)“中國(guó)新秘境”城市和景區(qū)景點(diǎn)之后,近日,馬蜂窩再推“冬季新秘境2020”,發(fā)布50個(gè)小眾景點(diǎn)。
日益多元化的旅游內(nèi)容,正成為小眾秘境和新興目的地旅游發(fā)展的重要依托。馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳罡公開表示,“疫情之后旅游業(yè)將迎來一個(gè)全新的市場(chǎng),而內(nèi)容將是新市場(chǎng)秩序建立的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。”
南游海島北賞雪
我國(guó)冬季旅行主要在于“一南一北”,南方主打海濱度假和溫泉,北方則是冰雪項(xiàng)目熱度最高。“冬季新秘境2020”正彰顯了這一鮮明的季節(jié)特色:南方的海濱和海島,北方的雪景、森林公園和山川湖泊,當(dāng)仁不讓地成為榜單主角,在榜單中占比超過80%。
在冰雪旅游方面,呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落、西藏的普莫雍錯(cuò)都是年輕游客新近發(fā)掘的絕佳賞雪之地。而有著“東方夏威夷”之稱的南澳島、攝影愛好者們摯愛的北岐灘涂、廣東的雙月灣和海南的分界洲島等景區(qū)景點(diǎn)則成為冬季避寒度假的新選擇。
“疫情以來,中國(guó)游客的生活場(chǎng)景全面向線上轉(zhuǎn)移,詳細(xì)豐富的旅游攻略成為游客進(jìn)行旅游消費(fèi)決策過程中的重要參考。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,此前,馬蜂窩在旅游直播中帶領(lǐng)游客探訪呼倫貝爾神秘的使鹿部落,直播鏡頭下,溫順的馴鹿在午后陽光下酣然入睡的場(chǎng)景給年輕游客留下了深刻的印象。游客分享的北岐灘涂在霞光之下呈現(xiàn)出的層層斑紋,也令人生出無限向往。
在眾多新興小眾景點(diǎn)中,廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)位居榜單第一,成為今年冬季年輕游客最為關(guān)注的小眾秘境。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,今年10月以來,南澳島生態(tài)旅游區(qū)的旅游熱度同比上漲136%,南澳島相關(guān)的旅游內(nèi)容也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成驅(qū)動(dòng)
對(duì)于南澳島的突然走紅,馮饒分析認(rèn)為,一方面,粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)和發(fā)展是南澳島旅游快速發(fā)展的東風(fēng)。另一方面,近年來,國(guó)內(nèi)海島旅游資源開發(fā)逐步完善,疫情之下,大量出境海島游游客開始挖掘國(guó)內(nèi)的高品質(zhì)海島游目的地。當(dāng)然,這也對(duì)國(guó)內(nèi)海島游的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。
更為關(guān)鍵的是,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正成為推動(dòng)旅游消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。“來自旅行者真實(shí)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,已經(jīng)成為不少游客旅行種草旅游目的地的重要方式,例如更多年輕人開始關(guān)注到南澳島的新型旅游資源和特色體驗(yàn)。”馮饒說,旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟是年輕人挖掘小眾旅游目的地的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
馮饒認(rèn)為,小眾旅游目的地和極致體驗(yàn)項(xiàng)目在疫后旅游市場(chǎng)迅速興起表明中國(guó)游客開始更加注重旅游體驗(yàn)的深度。如今,個(gè)性化體驗(yàn)和文化加持是不少目的地和景區(qū)吸引游客的核心賣點(diǎn)。對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者來說,如何通過圖文、直播、視頻等方式給游客“種草”已成為獲客的重要途徑;優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、場(chǎng)景化的旅行體驗(yàn)和社群化的運(yùn)營(yíng)成為新供應(yīng)鏈體系的標(biāo)配。
今年下半年,眾多旅游平臺(tái)紛紛加大在內(nèi)容領(lǐng)域的投入。陳罡直言,“深耕線上旅游內(nèi)容就是旅業(yè)復(fù)蘇的原動(dòng)力。”作為旅游內(nèi)容的資深玩家,馬蜂窩早已完成了內(nèi)容的數(shù)據(jù)化和結(jié)構(gòu)化,開始重點(diǎn)打造個(gè)性化和精品化的內(nèi)容和產(chǎn)品。
據(jù)悉,馬蜂窩旅游正在積極聯(lián)合商業(yè)鏈上下游的合作伙伴,共同深化新的產(chǎn)品體系。今年2月,馬蜂窩推出旅游直播頻道,截至今年6月,超過70%的核心商家在平臺(tái)開展了直播業(yè)務(wù)。馬蜂窩也向商家和合作伙伴全面開放內(nèi)容生態(tài),目的地合作伙伴和優(yōu)質(zhì)旅游商家都可以通過直播、短視頻、游記、攻略等多元化的旅游內(nèi)容形式,構(gòu)建自己的線上旅游資產(chǎn),積累社群和私域流量,為疫后旅游業(yè)的全面復(fù)蘇做好充分的準(zhǔn)備。
