后疫情時(shí)代，冰箱市場環(huán)境更為復(fù)雜。基于消費(fèi)者生活方式的改變，冰箱產(chǎn)品的創(chuàng)新方向、營銷模式都在發(fā)生改變，進(jìn)而加速了行業(yè)的重新洗牌。
面對新格局，美的冰箱堅(jiān)守用戶思維，不斷創(chuàng)新升級(jí)推出一系列新品，并結(jié)合新型營銷模式打造經(jīng)典傳播案例，連續(xù)獲得2022年第六屆麒麟國際廣告獎(jiǎng)、2022年W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)；2022年金旗獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)以及2022年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)“新品全鏈路整合營銷”提名獎(jiǎng)。
殊榮背后不僅是行業(yè)與業(yè)界專家對美的冰箱的認(rèn)可,更是其堅(jiān)持以用戶為主導(dǎo)，讓產(chǎn)品和原創(chuàng)科技真正作用于生活的重要體現(xiàn)。
不止是新鮮，美的微晶冰箱不斷傳遞原鮮口感保鮮理念
11月25日，2022年度金旗獎(jiǎng)榜單隆重揭曉，美的微晶冰箱憑借《萬物皆可微晶，尋味絲綢之路》創(chuàng)意活動(dòng)，獲得2022年金旗獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。金旗獎(jiǎng)是我國公關(guān)營銷領(lǐng)域內(nèi)頗具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，引領(lǐng)著品牌公關(guān)營銷創(chuàng)新的發(fā)展，彰顯著品牌影響力及可持續(xù)增長價(jià)值。美的冰箱獲獎(jiǎng)案例作為品牌榜樣在文化與價(jià)值層面為公眾帶來了美好期盼與向往。
從2018年美的冰箱推出“不凍原鮮、口感如初”的微晶冰箱系列，歷經(jīng)兩代升級(jí)，美的微晶冰箱不斷在產(chǎn)品端和傳播端為品牌賦能。
2021年8月，美的微晶冰箱發(fā)布新品。并通過 “萬物皆可微晶，尋味絲綢之路”活動(dòng)傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)。一輛房車，裝載著全新的美的微晶冰箱， 7日7夜不斷電，將泉州的海鮮和絲綢之路重鎮(zhèn)的美食，一路用冰箱封存，跨越海洋與沙漠，直到敦煌大漠，美的微晶冰箱微晶艙中封存的代表性食材依然新鮮如初。
美的微晶冰箱“萬物皆可微晶，尋味絲綢之路”，用科技創(chuàng)新守護(hù)中華美食口感。這一活動(dòng)充分地將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品保鮮功能和產(chǎn)品價(jià)值的雙重需求。
洞悉健康需求，美的凈味冰箱開辟凈化保鮮新賽道
隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，美的冰箱在消費(fèi)者越來越關(guān)注的健康領(lǐng)域也下足了功夫。
今年8月，美的冰箱結(jié)合新升級(jí)的凈味系列產(chǎn)品打造的母親節(jié)創(chuàng)意視頻《如果媽媽是一部可以改寫的影片》榮獲第六屆麒麟國際廣告獎(jiǎng)廣告影片創(chuàng)意類銀獎(jiǎng)。
影片中為母親的健康和歡樂提供有效保障的就是美的凈味冰箱。針對用戶生活中的諸多痛點(diǎn)：冰箱使用時(shí)間一長，打開就會(huì)一股難聞的異味；冰箱里經(jīng)常儲(chǔ)存剩菜剩飯，各類細(xì)菌滋生，冰箱成了細(xì)菌的溫床；重口味食材放進(jìn)冰箱，串味嚴(yán)重，導(dǎo)致其他食物也一股味兒……美的冰箱革新傳統(tǒng)凈化技術(shù)，推出的凈味系列一級(jí)凈化健康保鮮冰箱——不僅能保鮮,更能凈味殺菌,也更健康，其主打的19分鐘急速凈味,99%除菌除病毒除乙炔,徹底解決了市場與人群痛點(diǎn)，滿足了用戶對冰箱新的價(jià)值訴求，也帶來了冰箱行業(yè)的健康升級(jí)。
對于品牌來說，如何通過好的內(nèi)容傳播打動(dòng)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念輸出,一直是品牌社會(huì)化營銷面臨的難題。美的冰箱這部獲獎(jiǎng)廣告影片,包含著其對于社會(huì)化營銷的一貫原則:堅(jiān)持以用戶為中心,通過具有思考性的創(chuàng)意內(nèi)容,去實(shí)現(xiàn)和用戶的良性溝通。
同時(shí)，這條影片還獲得了由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主管，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)（IMCC）主辦的2022年W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)，成為行業(yè)推廣和普及品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)的優(yōu)秀代表案例。
洞悉空間需求，美的冰箱60厘米薄系列給家居更多想象
除了微晶、凈味系列新品傳播營銷方式不斷獲獎(jiǎng)，美的冰箱在消費(fèi)者越來越注重的空間需求上也不斷創(chuàng)新。新推出的美的冰箱60厘米薄系列打造的《美的冰箱&京東省空間廚房》案例，獲得了2022年第15屆“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)”新品全鏈路整合營銷”提名獎(jiǎng)。
隨著一體化廚居時(shí)代到來，更節(jié)省空間的嵌入式冰箱漸成剛需。但是市面上容量大、超薄可以嵌入櫥柜的產(chǎn)品價(jià)格較高；而價(jià)格適中的嵌入式冰箱又并非真正的超薄全嵌，冰箱四周仍然要留出一定縫隙。
基于以上對用戶需求、以及行業(yè)的洞察，美的冰箱在今年年初推出了60厘米薄系列，整機(jī)厚度僅為600mm，兩側(cè)只需預(yù)留0.5cm。與市面同類型產(chǎn)品比較而言，美的冰箱60厘米薄系列產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了真正意義上的超薄全嵌冰箱，在價(jià)格方面更是獨(dú)具優(yōu)勢，僅為5k+，系全網(wǎng)首款高性價(jià)比的真正超薄產(chǎn)品；該系列產(chǎn)品完美貼合了年輕主力消費(fèi)人群彰顯個(gè)性、注重顏值、追求精致空間等消費(fèi)理念；更薄的機(jī)身省空間但不省容量，在基礎(chǔ)保鮮之上還增加了大容量、低能耗、健康除菌、底部散熱等多重附加價(jià)值，契合家居美學(xué)。美的冰箱不斷突破技術(shù)難題，讓與櫥柜完美平齊的產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
用戶需求，永無止境。對于美的冰箱來說，獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得并非終點(diǎn)，而是其繼續(xù)探索新需求、新增長空間的起點(diǎn)。未來，美的冰箱仍將圍繞用戶痛點(diǎn)持續(xù)迭代新品，立足用戶需求繼續(xù)豐富場景，抓住平臺(tái)和渠道的機(jī)會(huì)，通過更科學(xué)和體系化的經(jīng)營模式，不斷提升品牌力。
