日前,在2021AWE開幕首日,德國高端家電品牌AEG正式對(duì)外發(fā)布了其最新的品牌中文名—安亦嘉及全新品牌主張“愛予已”,同時(shí)帶來了其行業(yè)獨(dú)有應(yīng)用3D掃描技術(shù)的3DSCAN干衣機(jī)、溫濕精控十字多門冰箱及全系碗機(jī)新品等多款家電產(chǎn)品。
在AWE現(xiàn)場(chǎng),AEG伊萊克斯集團(tuán)大中華及東北亞區(qū)銷售公司總裁Ramon Sariego先生表示,今年是AEG進(jìn)入中國市場(chǎng)的第三年,“愛予己”的全新品牌主張標(biāo)志著AEG邁向新的臺(tái)階和戰(zhàn)略發(fā)展方向。AEG希望通過高端品質(zhì)的產(chǎn)品,智能便捷的美好體驗(yàn),及所倡導(dǎo)的回歸自我的人生哲學(xué),使國民生活變得更加美好,更加富有品質(zhì)。
“愛予已”詮釋生活哲學(xué):回歸自我
之所以把最新的品牌主張定為“愛予己”,品牌市場(chǎng)總監(jiān)謝玥瑩女士表示,面對(duì)2020的疫情,以及中國現(xiàn)在的輿情背景下,希望在疫情后,能夠從品牌的角度,通過人跟世界如何的相處,從這樣的角度去跟精英人群進(jìn)行溝通,希望能夠從生活哲學(xué)的角度,讓大家有更深的思考,不僅僅是在產(chǎn)品層面,我們希望在情感方面,能夠跟精英人群有更多、更深的交流,所以我們這一次新的品牌主張,叫做“愛予己”,一方面是我們AEG的LOGO諧音,另一方面更多的是希望所有人關(guān)注自己本身,能夠回歸對(duì)個(gè)性的尊重,這個(gè)也是AEG品牌想要跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通的。
AEG通過中文品牌名稱更好的與中國消費(fèi)者溝通,“安亦嘉”代表:安是心安之處,回歸到人的心靈深處,亦即為也,是承接的紐帶,嘉代表一切美好的東西,希望所有購買AEG產(chǎn)品的用戶能夠以產(chǎn)品為紐帶,體驗(yàn)品質(zhì)生活,回歸心安之處。
而與AEG諧音的品牌主張“愛予己”,“愛”代表執(zhí)著的追求,是價(jià)值的實(shí)現(xiàn);“予”是給予,是認(rèn)同,是共情,是對(duì)“愛”的回應(yīng);“己”則是本我、本心、本真,對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和嘉獎(jiǎng),尤其在經(jīng)歷了2020疫情以后,倡導(dǎo)人們關(guān)注切身感受、享受生活,讓人們不要忘記在拼搏之余取悅自己,讓品牌能從生活哲學(xué)角度共情當(dāng)下時(shí)代情緒。
充滿愛與關(guān)懷的全新品牌名和品牌主張,均表達(dá)AEG在聚焦產(chǎn)品之余,更超脫出產(chǎn)品,高度關(guān)注中國消費(fèi)者精神層面,從兩大維度打通與中國消費(fèi)者之間的情緒共鳴,向中國消費(fèi)者傳遞回歸家庭生活,追求美好生活品質(zhì)的品牌理念。同時(shí),也希望人們關(guān)注自己本身,回歸個(gè)性的尊重,這是AEG想要向人們傳達(dá)的價(jià)值理念、人生哲學(xué)。
AEG最新戰(zhàn)略發(fā)展方向:加大電商投入和數(shù)字化建設(shè)
除了發(fā)布最新品牌主張外,在AWE現(xiàn)場(chǎng),AEG品牌負(fù)責(zé)人還重點(diǎn)介紹了AEG過去一年的成績、2021年最新戰(zhàn)略發(fā)展方向和品牌產(chǎn)品布局等信息。
據(jù)AEG品牌負(fù)責(zé)人介紹,過去一年,通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體把握、品牌調(diào)性的堅(jiān)守及采取體驗(yàn)式營銷等方式,AEG銷量實(shí)現(xiàn)了同比100%增長,在中國建了240多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)120多個(gè)銷售終端,不斷為中國用戶提供高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí),也贏得了眾多中國高端消費(fèi)者群體的認(rèn)可。
而在2021年,AEG將進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、加大電商投入和數(shù)字化建設(shè)。在用戶體驗(yàn)方面,AEG將針對(duì)中國高凈值人群進(jìn)行體驗(yàn)式營銷,把大部分投入聚焦在終端門店和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系建設(shè)層面,通過一系列線下體驗(yàn)活動(dòng),增強(qiáng)客戶忠誠度和品牌美譽(yù)度。比如針對(duì)中國高凈值人群,在2021年,AEG將開設(shè)了烹飪課堂、美食訓(xùn)練營等,來增強(qiáng)消費(fèi)者真實(shí)的使用場(chǎng)景化體驗(yàn),切實(shí)讓用戶感受到AEG產(chǎn)品帶來的質(zhì)感生活。
在電商投入和數(shù)字化建設(shè)方面,2021年,AEG會(huì)繼續(xù)加大電商投入比重和加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè),通過精準(zhǔn)化營銷,找到中國高凈值人群,深耕設(shè)計(jì)師、精英廚師等高端圈層,了解高凈值用戶群體社交屬性、喜好及需求,更好的為中國高端人群用戶服務(wù)。
2021年,德國百年高端家電AEG,將秉承“愛予已”全新品牌主張,不斷創(chuàng)新突破,帶來更符合中國用戶需求的新品,繼續(xù)打造德式質(zhì)感生活體驗(yàn)。將前沿科技與高端品質(zhì)完美融合,為用戶帶來舒適而有質(zhì)感的生活體驗(yàn)。
