過去的一年我們將提供有關(guān) seo 執(zhí)行和測(cè)量的有用指示，我們將探討2022年做好SEO的四個(gè)必要條件：

• 講正確的故事
• 減少人工工作量
• 簡(jiǎn)化溝通
• 靈活敏捷地執(zhí)行

大多數(shù)關(guān)于 SEO 的指導(dǎo)都集中在“做什么”上，例如教授 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)施最佳方案、如何響應(yīng)算法更新等。這種“做什么”的教學(xué)方法很有價(jià)值。然而，通過明確指出不該做什么，它可以變得更有價(jià)值。在這種情況下，我們想探討一些例子，說明如何可以遵循這四個(gè)必要條件。

講正確的故事

雖然這種必要性具有面向外部和內(nèi)部的影響，但這里我們主要指的是 SEO 如何在內(nèi)部表示。像任何組織職能或倡議一樣，SEO 競(jìng)爭(zhēng)資源。忠實(shí)地講述正確的故事始于競(jìng)爭(zhēng)有限資源的動(dòng)態(tài)：首先贏得管理層所需的支持，無論是預(yù)算還是來自其他職能部門（如 IT 內(nèi)容開發(fā)）的支持，然后證明這些投資的合理性，最后利用 SEO 的成功為后續(xù)舉措贏得青睞。

要成功地做到這一點(diǎn)，必須為觀眾講述有關(guān)該倡議的正確故事。很多時(shí)候，我們看到 SEO 團(tuán)隊(duì)制定了正確的策略，但卻難以贏得或維持組織的支持，因?yàn)樗麄儧]有以看門人關(guān)心的方式傳達(dá)利益和現(xiàn)實(shí)。

例如，在過去的幾年里，SEO 一直在密切關(guān)注用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)可能很難解決，因?yàn)樵谠S多情況下，改進(jìn)它們可能需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量工作。雖然搜索引擎已經(jīng)明確了他們認(rèn)為什么是積極的頁面體驗(yàn)，并且很容易顯示閾值，但 SEO 需要證明表現(xiàn)不佳的內(nèi)容，以將這種技術(shù)需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)務(wù)影響。一種方法是超越搜索引擎的基準(zhǔn)，并展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在您需要贏得的關(guān)鍵詞方面的表現(xiàn)。將這些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換為您的直接機(jī)會(huì)。

減少人工工作量

大多數(shù) SEO 執(zhí)行的最大障礙是人工工作量。即使在 500 強(qiáng)公司中，SEO 團(tuán)隊(duì)也往往很精簡(jiǎn)——有時(shí)只有一兩個(gè)人。有無數(shù)的 SEO 工具可以幫助完成這項(xiàng)工作，但大多數(shù)工具只能處理一個(gè)非常具體的工作流程。這一現(xiàn)實(shí)與 SEO 平均每天花費(fèi)四個(gè)小時(shí)進(jìn)行研究、報(bào)告和分析的事實(shí)相結(jié)合，這意味著 SEO 通常受到限制的不是缺乏合理的策略，而是無法擴(kuò)大執(zhí)行規(guī)模以滿足要求。

自動(dòng)化和不間斷的工作流程擴(kuò)展 SEO 的關(guān)鍵。

減少人工工作的方法示例包括：

• 在可能的情況下消除手動(dòng)制作的 PowerPoint，并將團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移到可以在 CRM 系統(tǒng)中定期自動(dòng)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)表
• 利用 Jira 等任務(wù)系統(tǒng)管理工作流程，并將其與 BrightEdge 等平臺(tái)集成以自動(dòng)化工作分配和文檔
• 自動(dòng)化 SEO 任務(wù)，例如網(wǎng)站系統(tǒng)的內(nèi)部鏈接

簡(jiǎn)化溝通

當(dāng)我們談到講述正確的故事時(shí)，我們談到了資源競(jìng)爭(zhēng)如何超越獲得最初的支持。它包括關(guān)于 SEO 結(jié)果和有效性的持續(xù)溝通。然而，對(duì)于實(shí)踐之外的任何人來說，SEO 報(bào)告充其量似乎是壓倒性的，最壞的情況是難以理解。尤其是對(duì)許多 SEO 報(bào)告而言，它往往無法清晰、易于掌握與每個(gè)受眾感興趣的指標(biāo)之間的聯(lián)系。

簡(jiǎn)化溝通的一種簡(jiǎn)單方法是自動(dòng)化數(shù)據(jù)報(bào)表。您可以為獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)這些，以便每個(gè)報(bào)表都為每個(gè)團(tuán)隊(duì)講述必要的故事，然后在與該團(tuán)隊(duì)開會(huì)之前自動(dòng)分發(fā)它們。這不僅省去了 SEO 團(tuán)隊(duì)為每次會(huì)議創(chuàng)建獨(dú)特報(bào)告或數(shù)據(jù)的麻煩，而且還集中了團(tuán)隊(duì)正在為組織創(chuàng)建單一事實(shí)來源的數(shù)據(jù)源。這確保了跨團(tuán)隊(duì)的維度、數(shù)據(jù)是一致的，從而可以輕松地朝著相同的方向發(fā)展。隨著團(tuán)隊(duì)更容易地參與報(bào)告，組織共識(shí)和對(duì) SEO 計(jì)劃的支持變得更加穩(wěn)固。

靈活敏捷的執(zhí)行

搜索引擎優(yōu)化不會(huì)一成不變。它的成功取決于搜索用戶不斷變化的行為。對(duì)搜索引擎算法的更新可能會(huì)突然大幅降低排名靠前的頁面。在 SEO 之外精心策劃的網(wǎng)站更改可以在一夜之間改變 SEO 的命運(yùn)。因此，將 SEO 策略視為一種不斷變化的東西是很重要的。這從包括異常檢測(cè)在內(nèi)的強(qiáng)大監(jiān)控開始，它需要一種心態(tài)，不僅要警惕意外，還要為意外做好準(zhǔn)備，并建立程序來處理出現(xiàn)的任何變化。

如果企業(yè)失去搜索結(jié)果的可見性，他們需要準(zhǔn)備好快速適應(yīng)不斷變化的環(huán)境。這可能包括改變付費(fèi)策略以針對(duì)這些損失進(jìn)行空中掩護(hù)，或者改變策略以重建常規(guī)網(wǎng)絡(luò)列表中的可見性。無論如何，要足夠靈活和敏捷以進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)變，需要團(tuán)隊(duì)查看數(shù)據(jù)并以最快得出解決方案。

關(guān)鍵要點(diǎn)

當(dāng)然，正確的策略是搜索引擎優(yōu)化的第一步，但執(zhí)行才是策略成功的核心。缺乏任何必要條件都會(huì)威脅到成功。有時(shí)，這意味著一項(xiàng)計(jì)劃永遠(yuǎn)不會(huì)向前推進(jìn)，但正如通常該計(jì)劃取得進(jìn)展一樣，但由于無法適當(dāng)擴(kuò)展、削減預(yù)算或?qū)λ鑳?nèi)部資源的訪問受限而以某種方式步履蹣跚。