近日，《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊了全面口腔護(hù)理品牌usmile在國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理教育上的突出表現(xiàn)，報(bào)道一發(fā)出，迅速吸引了人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等媒體的廣泛關(guān)注。
隨著居民收入和生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視“大健康”。在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，口腔健康也逐漸成為國(guó)民日益重視的健康領(lǐng)域之一。口腔護(hù)理賽道涌入大量新銳選手，其中，全面口腔護(hù)理品牌usmile憑借出色的產(chǎn)品力和品牌力，成為讓行業(yè)矚目的新興力量，也收獲了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
在 2020 年的天貓“雙十一”活動(dòng)中，usmile憑借出色的銷(xiāo)售成績(jī)成為中國(guó)首個(gè)破億的口腔護(hù)理品牌，超越了眾多國(guó)內(nèi)外品牌。 2021 年第一季度，usmile更是在口腔賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了歐美品牌飛利浦，逐漸改變外資巨頭在中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)雄霸一方的格局。
前不久，usmile更是一舉拿下 2021 天貓金妝獎(jiǎng)的年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)和年度TOP單品獎(jiǎng)，獲得行業(yè)的高度認(rèn)可和贊譽(yù)。其中，在年度TOP單品獎(jiǎng)的 10 個(gè)獲獎(jiǎng)單品中，其它多為美妝護(hù)膚品牌，而umile是唯一獲獎(jiǎng)的電動(dòng)牙刷品牌，可見(jiàn)其產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勁。
01 定義口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟中國(guó)口腔護(hù)理2. 0 時(shí)代
作為口腔護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，自 2015 年創(chuàng)立以來(lái)，usmile持續(xù)洞察新生代消費(fèi)者核心訴求，通過(guò)對(duì)全面口腔護(hù)理的理解，以科學(xué)的口腔護(hù)理方案，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)極致清潔，擁有自信笑容。
作為全面口腔護(hù)理品牌，usmile倡導(dǎo)“像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔”，致力于提升全民口腔健康，守護(hù)國(guó)民自信笑容。通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)，推動(dòng)消費(fèi)者由依靠單一工具型產(chǎn)品向組合搭配的口腔護(hù)理習(xí)慣轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口腔護(hù)理體驗(yàn)，助力開(kāi)啟中國(guó)口腔護(hù)理2. 0 時(shí)代。
usmile創(chuàng)新性地以“科技+耗材”模式布局全面口腔護(hù)理產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋主打產(chǎn)品聲波電動(dòng)牙刷和沖牙器，以及牙線(xiàn)、牙膏、牙粉、漱口水、牙貼、口噴等口腔護(hù)理周邊產(chǎn)品。不管消費(fèi)者的需求是清潔、美白、還是口氣清新，都能通過(guò)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品搭配、配方拆解有效解決。
usmile聯(lián)合國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)師，共同定義出口腔護(hù)理三大發(fā)展階段——初級(jí)階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段。從滿(mǎn)足牙齒清潔基本需求、追求口腔健康進(jìn)階護(hù)理，到實(shí)現(xiàn)個(gè)人形象美的提升，引領(lǐng)消費(fèi)者逐步實(shí)現(xiàn)個(gè)人口腔護(hù)理的成熟化。
除此之外，usmile還聯(lián)合英國(guó)愛(ài)丁堡皇家正畸院士陳奇、諾亞口腔醫(yī)療等國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)師和機(jī)構(gòu)，定義國(guó)人口腔護(hù)理三大步驟，為全民普及正確的口腔護(hù)理方法，讓每一位用戶(hù)輕松獲得自信笑容 —— 第一步，去除齒縫殘?jiān)?第二步，徹底清潔齒面;第三步，養(yǎng)護(hù)清新口氣。
usmile并沒(méi)有把目光只放在“做好產(chǎn)品”這件事上，而是用專(zhuān)業(yè)前沿的認(rèn)知引領(lǐng)口腔健康行業(yè)進(jìn)步，重新定義口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，改變國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理單一和落后的現(xiàn)狀，真正把國(guó)民口腔護(hù)理普及化教育視為自己的品牌使命。
02 最靠近中國(guó)消費(fèi)者，也最懂中國(guó)消費(fèi)者
為給用戶(hù)帶來(lái)更舒適的口腔護(hù)理體驗(yàn)，usmile持續(xù)重視技術(shù)層面的引領(lǐng)性和獨(dú)創(chuàng)性，從清潔力、低噪音、簡(jiǎn)單易操作、智能化等多個(gè)方向投入技術(shù)升級(jí)。
電動(dòng)牙刷誕生以來(lái)，充電續(xù)航問(wèn)題一直讓很多用戶(hù)頭疼，市面上大多數(shù)電動(dòng)牙刷續(xù)航只有幾天到幾周，充電卻需要 20 個(gè)小時(shí)。而usmile通過(guò)不斷對(duì)電池進(jìn)行升級(jí)迭代，最終實(shí)現(xiàn)將續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)到了 180 天，充一次電就可以用半年。與此同時(shí)，根據(jù)用戶(hù)調(diào)研所得到的“中國(guó)衛(wèi)生間空間不大，插座充電不方便”等信息，usmile開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)出了Type-c充電接口方法，USB連接手機(jī)就能給電動(dòng)牙刷充電，真正為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品使用上的便利。
對(duì)于usmile來(lái)說(shuō)，用戶(hù)需求永遠(yuǎn)應(yīng)該放在第一位，主動(dòng)去接近消費(fèi)者，不斷了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)，不斷去獲得消費(fèi)者最真實(shí)的反饋，不斷依據(jù)這些反饋迭代優(yōu)化產(chǎn)品，是永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)的。
隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，智能互聯(lián)為電動(dòng)牙刷帶來(lái)了更多可能性，usmile讓消費(fèi)者看見(jiàn)，電動(dòng)牙刷不再只局限于清潔的功能，更能監(jiān)測(cè)口腔健康，甚至通過(guò)口腔提前預(yù)防身體潛在疾病等，更好地服務(wù)消費(fèi)者的大健康。
去年 10 月，usmile更是積極擁抱IoT生態(tài)，接入華為榮耀1+N+ 8 的戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布雙品牌的生態(tài)鏈產(chǎn)品——星光智能聲波電動(dòng)牙刷，從電動(dòng)化1. 0 時(shí)代向智能化2. 0 時(shí)代跨越。
星光刷內(nèi)部植入藍(lán)牙芯片，接入了華為榮耀的Hilink生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了刷牙的智能化和可視化，指引用戶(hù)優(yōu)化刷牙方法——用戶(hù)在手機(jī)端即可查看刷牙記錄、自主選擇刷牙模式、設(shè)置刷牙時(shí)長(zhǎng)，甚至可以定制刷牙的起始位置。
在持續(xù)投入研發(fā)的基礎(chǔ)上，usmile更是“破繭而出”，實(shí)現(xiàn)了電機(jī)的核心技術(shù)自研，建立起“能打破國(guó)外巨頭技術(shù)壟斷格局”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，破解了它們依靠“入場(chǎng)時(shí)間早”積累的優(yōu)勢(shì)。
并且，在保障產(chǎn)品硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，usmile不斷結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品極致清潔功效之余，為產(chǎn)品注入更能打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的美學(xué)元素，不被行業(yè)前人設(shè)定的審美標(biāo)準(zhǔn)所禁錮，重新定義電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品外觀，讓中國(guó)美學(xué)、中國(guó)創(chuàng)造更廣泛地走入消費(fèi)者的內(nèi)心。
03 不忘使命和初心，賦能行業(yè)健康發(fā)展
作為消費(fèi)升級(jí)符號(hào)，電動(dòng)牙刷早已成為市場(chǎng)備受關(guān)注的產(chǎn)品品類(lèi)。但與此同時(shí)，消費(fèi)者仍然很難對(duì)產(chǎn)品的分類(lèi)、功能性能以及使用效果有清晰的認(rèn)知，無(wú)法輕松甄別并選擇能夠有效解決口腔問(wèn)題的“好產(chǎn)品”。
作為口腔護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)軍品牌， 2019 年 11 月，usmile與國(guó)家家電協(xié)會(huì)共同制定了電動(dòng)牙刷行業(yè)性能標(biāo)準(zhǔn)。
在usmile看來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅讓電動(dòng)牙刷避免成為一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)，更將促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，有助提升電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，帶動(dòng)全民口腔健康化的進(jìn)程。
據(jù)了解，《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電動(dòng)牙刷的 14 個(gè)相關(guān)定義都做了清晰的闡釋說(shuō)明，并對(duì)電動(dòng)牙刷的刷頭振動(dòng)頻率、刷毛擺幅、抗菌性能等 20 項(xiàng)性能進(jìn)行了規(guī)范，其中，usmile兩項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)更是成為電動(dòng)牙刷清潔力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
在口腔護(hù)理行業(yè)這個(gè)小的切口里，“中國(guó)制造”正在逐漸向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，像usmile這樣的中國(guó)新銳品牌們正在將中國(guó)商業(yè)文明的探索引領(lǐng)到最前沿。
如今的國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)已經(jīng)有不少品牌能夠在產(chǎn)品工藝、渠道流量和品牌塑造上與國(guó)外巨頭展開(kāi)較量，在接下來(lái)的賽程里，國(guó)貨品牌或許應(yīng)該在加強(qiáng)核心技術(shù)壁壘、普及市場(chǎng)教育和引領(lǐng)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展上持續(xù)投入更多的注意力，讓中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)走向一個(gè)更高更廣的舞臺(tái)。
