5月26日,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所(HKEX)遞交招股書,邁出IPO關(guān)鍵一步。招股書首次披露網(wǎng)易云音樂的營收構(gòu)成,數(shù)據(jù)顯示,2020年平臺營收49億元,同比增長111.2%,其中53.6%來源于在線音樂服務(wù),46.4%來源于社交娛樂服務(wù);2020年在線音樂付費率達(dá)8.8%,位居行業(yè)第一。
據(jù)招股書披露數(shù)據(jù),網(wǎng)易云音樂月活用戶數(shù)(MAU)從2018年的1.05億增加到2019年的1.47億,2020年進(jìn)一步增加到1.81億,保持快速的增長勢頭。網(wǎng)易云音樂于2013年4月正式上線,創(chuàng)新性地推出歌單、樂評、個性化推薦等功能,顛覆音樂產(chǎn)品傳統(tǒng)的“曲庫模式”,開辟了“音樂社區(qū)”的先河,引領(lǐng)行業(yè)變革潮流。
網(wǎng)易云音樂營收主要由在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)及其他構(gòu)成。招股書數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂營收從2018年的11億元增長到2019年的23億元,同比增速達(dá)101.9%,2020年增長到49億元,同比增速達(dá)111.2%,保持著高速增長態(tài)勢。
平臺在線音樂服務(wù)的收入從2019年的18億元增加到2020年的26億元,實現(xiàn)47.6%的增長,其中大部分增長來自于會員訂閱收入的增加。社交娛樂服務(wù)在2018年LOOK直播推出后快速增長,從2019年的5.414億元大幅增長至2020年的23億元,同比增速高達(dá)360%,占網(wǎng)易云音樂平臺總營收的46.4%。其他收入方面包括影視OST以及音樂演出的在線票務(wù)等。
付費用戶方面,會員訂閱的銷售收入從2019年的9.659億元增至2020年的16.039億,成為在線音樂服務(wù)的主要增長動力。付費用戶從2019年的863萬擴(kuò)大到2020年的1600萬,同比大幅增長超85%,2020年會員付費率達(dá)8.8%,位于國內(nèi)音樂行業(yè)第一。
社交娛樂服務(wù)付費方面,網(wǎng)易云音樂月度ARPPU表現(xiàn)亮眼,從2019年的476.1元增長至2020年的573.9元,可以看出未來也將成為網(wǎng)易云音樂營收增長的主要動力之一。截至目前,網(wǎng)易云音樂已建立起包括LOOK直播、聲波、音街等在內(nèi)的社交娛樂產(chǎn)品矩陣,未來具有較大的發(fā)展空間。
網(wǎng)易云音樂的營業(yè)成本主要由內(nèi)容服務(wù)成本和其他成本構(gòu)成,綜合來看,版權(quán)成本增長的同時,凈虧損開始大幅收窄。網(wǎng)易云音樂2018年至2020年營業(yè)成本分別為人民幣25億、34億、55億,主要由內(nèi)容服務(wù)成本構(gòu)成,2020年,內(nèi)容服務(wù)成本占總營業(yè)成本的97.8%,主要用于版權(quán)采買和內(nèi)容分成。2018年到2020年,網(wǎng)易云音樂經(jīng)調(diào)整的凈虧損分別為人民幣18億元、16億元及16億元。毛虧率從2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并進(jìn)一步降至2020年的12.2%,今年上市后有望迎來盈利。
公開信息顯示,網(wǎng)易云音樂發(fā)力“音樂社區(qū)”,打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)和良好的社區(qū)氛圍。2018年,網(wǎng)易云音樂推出直播服務(wù),上線LOOK直播,圍繞音頻和視頻直播為用戶提供多樣化的音樂內(nèi)容;2019年在網(wǎng)易云音樂推出匯聚用戶交流互動的“云村”板塊;2020年推出獨立的K歌APP音街,并在網(wǎng)易云音樂新增K歌功能、推出“云圈”等,進(jìn)一步豐富社區(qū)生態(tài)。
從招股書公布的數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)易云音樂在MAU、營收、付費率等方面的增速均領(lǐng)先行業(yè)。即將作為“音樂社區(qū)”第一股登陸港交所的網(wǎng)易云音樂,也將為中國在線音樂發(fā)展帶來一個新的想象空間。
