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我有一個(gè)朋友，跟我一樣愛看抖音。
前幾天，他抱怨在抖音上看完一條視頻的時(shí)間越來越長(zhǎng)。上次上廁所摸魚，看抖音把腿都給蹲麻了，最后只能扶著墻回到工位。
他說得沒錯(cuò)，抖音的視頻確實(shí)越來越長(zhǎng)了。
過去抖音標(biāo)志性的15s短視頻，正在慢慢消失。
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15秒短視頻，正在被“拋棄”
抖音，短視頻的代名詞之一。
在上線初期，抖音主打15秒短視頻，定位人群是對(duì)潮流時(shí)尚有追求的年輕人，大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當(dāng)時(shí)的主流。
隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，抖音啟用了全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”。
從此，抖音打破了15秒短視頻的桎梏，更加多樣的內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。抖音上的短視頻慢慢變長(zhǎng)，從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘，直到30分鐘，甚至可能更長(zhǎng)。
目前，時(shí)長(zhǎng)1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，被稱為中視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻，中視頻兼具短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)視頻的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，即畫面更精美、剪輯更精良、內(nèi)容更豐富。
根據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，根據(jù)測(cè)算，近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。
為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者，多創(chuàng)作中長(zhǎng)視頻。2021年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條，發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，抖音首次開通流量分成計(jì)劃，給予創(chuàng)作者流量分成。
2022年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音中長(zhǎng)視頻負(fù)責(zé)人張奇表示，中視頻伙伴計(jì)劃月入過萬的創(chuàng)作者達(dá)到了1.7萬人。
而在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音宣布將加強(qiáng)對(duì)圖文內(nèi)容和中長(zhǎng)視頻的激勵(lì)，在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類和形式。
圖源:抖音
可見，抖音已經(jīng)開始將資源傾斜給中長(zhǎng)視頻，傳統(tǒng)短視頻正在被“拋棄”。
以前，刷一天抖音，幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今，科普、影視解說、教學(xué)、直播等內(nèi)容越來越多，視頻時(shí)長(zhǎng)也越來越長(zhǎng)。
02#
短視頻一長(zhǎng)再長(zhǎng)，實(shí)屬無奈之舉
為什么這么說?
不同的角色，答案有所不同。
對(duì)于創(chuàng)作者來說，15秒短視頻有一個(gè)很明顯的缺點(diǎn)，那就是容易被抄襲。
一條視頻爆了，立馬會(huì)有無數(shù)人跟風(fēng)翻拍。有的是其他網(wǎng)紅，有的是同一家MCN旗下的其他網(wǎng)紅。一個(gè)腳本，大家都在拍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，很快大家都會(huì)審美疲勞，整體流量極速下降。
比如，一個(gè)視頻火了，他們會(huì)從腳本、分鏡、音樂等方面，面面俱到地復(fù)制黏貼。然后，出現(xiàn)下面的情況。
圖源:城市不麋鹿elk（B站）
有時(shí)候，看一些劇情類的短視頻，甚至不知道看到的是不是原作者，只能去評(píng)論區(qū)撞撞運(yùn)氣。
另外，部分領(lǐng)域（如知識(shí)類、美食類、影視解說、財(cái)經(jīng)類）的創(chuàng)作者很難將有效內(nèi)容壓縮到15秒，甚至1分鐘都很難。
想象一下，如果一條測(cè)評(píng)手機(jī)的短視頻只有15秒，那么它如何告訴你手機(jī)好不好。
理論上，起碼得展示各項(xiàng)數(shù)據(jù)參數(shù)，再進(jìn)一步與其他友商產(chǎn)品對(duì)比一下吧。
短短15秒，絕對(duì)不夠。
對(duì)于創(chuàng)作者，短視頻變長(zhǎng)，確實(shí)無法避免。
更何況，此舉有利于創(chuàng)作者更好的變現(xiàn)，內(nèi)容長(zhǎng)了才能有較好的導(dǎo)流效果，才能更有效地直播、帶貨、做客制化產(chǎn)品。
宇宙的盡頭，還是直播帶貨。
不光是創(chuàng)作者本身有此意愿，抖音本身也著力于“短視頻變長(zhǎng)”這件事。
在短視頻賽上，抖音、快手和微信視頻號(hào)三強(qiáng)鼎立，紅海早已變成了血海。增量市場(chǎng)早已變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，用戶量增速放緩。
當(dāng)用戶量增長(zhǎng)到達(dá)天花板，那么從用戶時(shí)長(zhǎng)下手是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
以前，碎片化、同質(zhì)化的短視頻很難提高用戶粘性，提高用戶時(shí)長(zhǎng)。而畫面更精美、剪輯更精良、內(nèi)容更豐富的中視頻，無疑是吸引用戶的絕佳手段。
目前，火爆互聯(lián)網(wǎng)的抖音短劇也屬于中視頻。
截止2022年底，以《二十九》《逃出大英博物館》《對(duì)你有一絲心動(dòng)》為代表的抖音短劇，日播放用戶同比21年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%。看劇的用戶，實(shí)實(shí)在在地留在抖音。
圖源:《逃出大英博物館》
提高用戶粘性，增加用戶時(shí)長(zhǎng)，提高用戶留存，才能干賺錢的事。
如果視頻質(zhì)量?jī)?yōu)異，甚至可以搶奪長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的用戶，畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。
無論從哪方面來講，抖音“拋棄”短視頻，已是大勢(shì)所趨。
