年初,AIGC引爆了行業(yè),而智能硬件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展,也推動(dòng)用戶對(duì)高清畫(huà)質(zhì)的需求迅速上升。這些新技術(shù)的推出與發(fā)展為泛娛樂(lè)注入了新的活力。
在聲網(wǎng) RTE2023 泛娛樂(lè)出海專場(chǎng)論壇上,聲網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李斯特、商湯科技商務(wù)總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶、Starscape 主策劃陳飛、LiveMe 產(chǎn)品總監(jiān)劉晶晶等行業(yè)大咖齊聚一堂,分享泛娛樂(lè)領(lǐng)域的新玩法和趨勢(shì)。
聲網(wǎng)李斯特:實(shí)時(shí)視頻場(chǎng)景倍速增長(zhǎng),AI落地多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景
聲網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李斯特首先給出了他對(duì)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的最新觀察。
出海實(shí)時(shí)視頻領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些短視頻應(yīng)用和音頻互動(dòng)應(yīng)用。今年8月,1V1視頻場(chǎng)景總分鐘數(shù)相比1月增長(zhǎng)了10倍,直播場(chǎng)景的總分鐘數(shù)增長(zhǎng)了3倍,均高于泛娛樂(lè)賽道平均水平的2倍。
所以聲網(wǎng)在今年把優(yōu)化直播和1V1場(chǎng)景中的視頻質(zhì)量和連接速度作為重點(diǎn),尤其是針對(duì)海外一些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較差的市場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)優(yōu)。除了對(duì)技術(shù)方面的優(yōu)化外,聲網(wǎng)也將最近非常流行的AIGC技術(shù)融入了音視頻產(chǎn)品中,帶來(lái)了不少新玩法。
在視頻方面,面向主播端推出的主要是 AI 攝影師功能,可以優(yōu)化直播效果。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),AI 可以參與到諸如你畫(huà)我猜、誰(shuí)是臥底等音頻社交游戲中,就算玩家人數(shù)不足也可以由 AI填補(bǔ),快速開(kāi)局。此外,AI還可以與用戶進(jìn)行1V1的音視頻互動(dòng),從用戶發(fā)言到AI響應(yīng)的平均間隔只有1.9秒,基本可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)話。
在音頻方面,聲網(wǎng)推出了“鳳鳴AI引擎”2.0,應(yīng)用在直播、語(yǔ)聊、游戲等多個(gè)場(chǎng)景,在多人大合唱、一鍵美音、聲紋變聲等多方面都有突破。值得重點(diǎn)說(shuō)的是音樂(lè)玩法,李斯特提到,聲網(wǎng)版權(quán)曲庫(kù)的點(diǎn)歌量每月已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)次的規(guī)模,相比之前完成了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),合唱、接唱、搶唱等玩法的滲透率也越來(lái)越高。
游戲方面,今年新的流行趨勢(shì)是彈幕互動(dòng)玩法和互動(dòng)小游戲。相比去年9月,今年聲網(wǎng)互動(dòng)小游戲的MAU增長(zhǎng)超過(guò)10倍。目前,聲網(wǎng)已經(jīng)累計(jì)接入6大品類、50款互動(dòng)小游戲,可以為企業(yè)提供更多選擇。在彈幕互動(dòng)玩法方面,聲網(wǎng)于近期發(fā)布了聲網(wǎng)彈幕玩法云方案,此套方案突破了移動(dòng)端開(kāi)播運(yùn)行以及對(duì)硬件要求的限制,能夠滿足主播在移動(dòng)端的開(kāi)播需求,且無(wú)需在本地安裝運(yùn)行游戲即可開(kāi)播,保障畫(huà)質(zhì)清晰、運(yùn)行穩(wěn)定。
最后,李斯特表示,聲網(wǎng)正在根據(jù)不同的用戶需求,提供更豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)解決方案,拓展更多好玩的泛娛樂(lè)新玩法。
商湯科技李星冶:AI大模型在泛娛樂(lè)出海中到底能做什么?
在近一年的時(shí)間里,AI大模型的發(fā)展可謂日新月異,自然語(yǔ)言、文生圖、文生視頻等AIGC技術(shù)都推出了應(yīng)用端的代表性產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品也給泛娛樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了很多創(chuàng)新的可能性。
商湯科技商務(wù)總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶在分享中提到,泛娛樂(lè)領(lǐng)域與AI大模型融合有很多創(chuàng)新空間,這屬于AI技術(shù)最上層的應(yīng)用領(lǐng)域。首先是各類針對(duì)自然語(yǔ)言的AI產(chǎn)品,基于大模型的泛化能力,可以產(chǎn)生出很多“有趣的”或“有用的”產(chǎn)品。
從“有趣的”方面來(lái)講,主要的形式是各種陪伴產(chǎn)品。商湯科技已經(jīng)與國(guó)內(nèi)一些明星合作,生產(chǎn)他們的數(shù)字分身,在線上與粉絲們親密互動(dòng)。另外,針對(duì)網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫中的IP角色,大模型可以學(xué)習(xí)他們的人設(shè),與用戶進(jìn)行有沉浸感的對(duì)話,除了1V1文字聊天之外,群聊或音視頻聊天目前也都有嘗試,這將是IP變現(xiàn)的一種新模式。此外,用戶還可以定制虛擬人物,比如角色扮演、理想的伴侶等。
從“有用的”方面來(lái)講,AI大模型不僅可以作為助手存在,為用戶解決問(wèn)題,也可以賦予人設(shè),比如李白、杜甫等,應(yīng)用在教育場(chǎng)景中。而且大模型同樣可以作為生產(chǎn)力工具,完成續(xù)寫(xiě)網(wǎng)文或者媒體稿件等任務(wù)。
上述所有的應(yīng)用場(chǎng)景都建立在AI語(yǔ)言模型自身的能力上,李星冶也介紹了語(yǔ)言模型的核心功能。在分享中,他重點(diǎn)提到了長(zhǎng)對(duì)話記憶的功能,大模型通過(guò)學(xué)習(xí)和記憶與用戶的對(duì)話,并在下次對(duì)話中有所體現(xiàn),給用戶連貫的聊天體驗(yàn),這是AI語(yǔ)言模型發(fā)展過(guò)程中一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。
在分享中,李星冶重點(diǎn)提到了商湯科技的AI數(shù)字人產(chǎn)品“如影”。如影數(shù)字人不僅生成質(zhì)量較高,還可以按用戶需求自定義數(shù)字人的外貌、動(dòng)作、語(yǔ)言等。甚至可以無(wú)需原型,直接按要求生成原生數(shù)字人。數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景也非常廣泛,商湯科技也為各種不同場(chǎng)景加入了專屬功能,比如,在直播帶貨時(shí)數(shù)字人可以手持商品進(jìn)行直播,還可以自動(dòng)回答彈幕問(wèn)題,或者隨時(shí)與直播間進(jìn)行各種類型的互動(dòng)等。
最后李星冶還提到了大模型在數(shù)據(jù)、信息化、云服務(wù)部署等方面的挑戰(zhàn)。但總的來(lái)說(shuō),由于AIGC大模型很強(qiáng)的泛化能力,只要有相應(yīng)的用戶需求,AI就可以找到解決方案,在泛娛樂(lè)領(lǐng)域大展身手。
Starscape陳飛:互動(dòng)彈幕玩法,引爆直播小宇宙
彈幕互動(dòng)玩法是今年直播行業(yè)的一個(gè)新流行趨勢(shì),成為直播行業(yè)的吸金利器。而本次論壇上Starscape主策劃陳飛就結(jié)合他的經(jīng)驗(yàn),分享了直播彈幕玩法在海內(nèi)外運(yùn)營(yíng)的一些不同點(diǎn)。
Starscape是一個(gè)成立于2022年的團(tuán)隊(duì),主要探索直播和泛娛樂(lè)結(jié)合的新方式。Starscape的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布于全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū),觸及主播10萬(wàn)人,用戶超過(guò)1500萬(wàn),在國(guó)內(nèi)Starscape的幾款產(chǎn)品也都是彈幕互動(dòng)游戲的頭部產(chǎn)品。
陳飛首先提到,將游戲和直播進(jìn)行融合,有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn):
一是多維度的互動(dòng)方式,既能滿足主播和觀眾單向互動(dòng),也能滿足觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間的互動(dòng)。
二是將主播真人演繹加上固定的游戲化機(jī)制組合起來(lái),使直播更像是一場(chǎng)綜藝節(jié)目,更具吸引力。
三是主播和觀眾之間的情感積累和游戲數(shù)字資產(chǎn)積累雙向加持的情況下,可以獲得更長(zhǎng)的生命周期和更高的變現(xiàn)效率。
隨后陳飛講述了Starscape在海外市場(chǎng)的探索,PWNK是Starscape在2022年在Steam上發(fā)布的娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。在開(kāi)播狀態(tài)下,PWNK是一個(gè)直播社區(qū),主播和觀眾可以一起游玩答題類、派對(duì)類、對(duì)抗類等40余款小游戲。不開(kāi)播的情況下,主播也可以通過(guò)PWNK與核心粉絲進(jìn)行小范圍的互動(dòng)。主播可以借游戲更低成本的生產(chǎn)直播內(nèi)容,通過(guò)游戲的強(qiáng)互動(dòng)性維護(hù)與觀眾的關(guān)系。
而今年3月份,Starscape推出了《萌寵寵之戰(zhàn)》,開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)互動(dòng)彈幕玩法市場(chǎng),首先就面臨著國(guó)內(nèi)和國(guó)外產(chǎn)品需求的差異。
相比國(guó)外用戶,國(guó)內(nèi)用戶更喜歡快進(jìn)快出的內(nèi)容;在平臺(tái)的機(jī)制上,國(guó)內(nèi)平臺(tái)主要是靠算法推薦,而不像國(guó)外平臺(tái)以用戶搜索為主,所以針對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)游戲的火爆程度和辨識(shí)度,在《萌寵寵之戰(zhàn)》中,Starscape也是基于這兩大特點(diǎn)將游戲設(shè)計(jì)得更激烈,更具對(duì)抗性。技術(shù)上,由于國(guó)內(nèi)的用戶基數(shù)很大,大規(guī)模的渲染以及高負(fù)載也是彈幕游戲在技術(shù)上遇到的挑戰(zhàn)之一。
后續(xù)Starscape又推出了另外兩款產(chǎn)品《胖可爭(zhēng)霸》和《羊羊抗狼》,在游戲的觀賞性和兼容多個(gè)直播平臺(tái)方面做了一些改進(jìn),甚至與Q寵喜洋洋等知名IP合作,讓彈幕玩法更受歡迎。
Starscape切入市場(chǎng)靠的是將游戲與直播場(chǎng)景相融合,增強(qiáng)直播的互動(dòng)性這個(gè)差異點(diǎn)。但是目前來(lái)講,彈幕互動(dòng)玩法對(duì)主播的硬件設(shè)備要求還是比較高的,聲網(wǎng)已經(jīng)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,開(kāi)發(fā)了云端開(kāi)播的技術(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。而從平臺(tái)適配來(lái)說(shuō),目前Starscape已與聲網(wǎng)合作,制作了一套統(tǒng)一的接入方案。
LiveMe劉晶晶:海外直播“內(nèi)卷”,如何靠AIGC走出困局
在整個(gè)泛娛樂(lè)出海領(lǐng)域,直播出海無(wú)疑占據(jù)著相當(dāng)大的份額。然而,隨著我們進(jìn)入2023年,伴隨著主要出海市場(chǎng)逐漸飽和,海外直播產(chǎn)品領(lǐng)域也出現(xiàn)了激烈的“內(nèi)卷”現(xiàn)象。
這種“內(nèi)卷”現(xiàn)象給直播平臺(tái)帶來(lái)了三大挑戰(zhàn):
1.主播依賴:不同的出海直播平臺(tái)之間進(jìn)行激烈的主播招募競(jìng)爭(zhēng),這導(dǎo)致了高昂的主播分成成本。
2.吸引用戶的難度增加,獲客成本上升。
3.對(duì)比國(guó)內(nèi)主播,海外主播的專業(yè)程度有限,用戶的忠誠(chéng)度不高。
針對(duì)這三大困難,LiveMe正在通過(guò)AIGC嘗試破局。
涉及主播方面的解決方案,主要采用了智能直播和主播克隆計(jì)劃兩項(xiàng)戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。智能直播主要集中在數(shù)據(jù)分析和AI助手方面,旨在幫助主播優(yōu)化其直播內(nèi)容制作和互動(dòng)流程。而主播克隆計(jì)劃則利用AI數(shù)字人技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有主播的1:1還原,甚至可進(jìn)階創(chuàng)建具備不同才藝的虛擬主播。
AI主播具有多重優(yōu)勢(shì),其中包括成本較低、服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不受限制以及相對(duì)于真人主播更加穩(wěn)定。這些特性有助于顯著減少直播內(nèi)容制作的成本。此外,AI主播也更適合與熱門(mén)明星、知名IP和網(wǎng)紅進(jìn)行合作,以設(shè)計(jì)多樣化的營(yíng)銷策略,解決客戶獲取難題。
此外,AI生圖技術(shù)能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造定制的虛擬禮物。這不僅可以讓用戶更個(gè)性地表達(dá)情感,從而增強(qiáng)送禮欲望,同時(shí)還有助于降低禮物設(shè)計(jì)方面的成本。
未來(lái),若能更完美地融合AIGC技術(shù)與直播,將有易于直播平臺(tái)更好地滿足用戶需求,從而提升用戶粘性和付費(fèi)意愿。同時(shí),也將有助于出海直播企業(yè)更有效地控制成本并提高效益。
圓桌:AI+高清帶來(lái)的新玩法,新在哪里?
關(guān)于如何從技術(shù)發(fā)展中看到新玩法、新機(jī)會(huì),來(lái)自聲網(wǎng)音頻社交產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆、Google 大中華區(qū)新客移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鐘鼎文、Starscape主策劃陳飛,關(guān)于“新”展開(kāi)了一場(chǎng)圓桌討論。
Q1:AIGC對(duì)社交泛娛樂(lè)有什么新機(jī)遇,新玩法?
楊帆:現(xiàn)在主流玩法中,很多元素都已經(jīng)以AI的形式出現(xiàn)了,我們相信某一天在直播間或語(yǔ)聊房中我們就能遇到“AI用戶”和我們一起來(lái)玩游戲或者聊天。目前在海外已經(jīng)有很多產(chǎn)品在做這方面的嘗試了。
鐘鼎文:目前觀察到AI對(duì)泛娛樂(lè)的影響主要分兩大塊。一個(gè)是在產(chǎn)品中增加AI機(jī)器人,提高前期的變現(xiàn)和留存,達(dá)到降本增效的效果。二是以社交為主題的AI語(yǔ)聊或陪聊機(jī)器人產(chǎn)品在這段時(shí)間大量涌現(xiàn),而且買(mǎi)量趨勢(shì)是非常強(qiáng)的。
Q2:幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)公司都希望將AI融入產(chǎn)品中,但是目前帶來(lái)的變化有限,為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?泛娛樂(lè)企業(yè)應(yīng)該如何更好地?fù)肀I?
楊帆:AI 與產(chǎn)品融合效果暫時(shí)有限其實(shí)是由于市場(chǎng)需要反應(yīng)時(shí)間,且AI創(chuàng)新方向的商業(yè)化模式還需要驗(yàn)證。而融合方法上,開(kāi)發(fā)者需要明白AI可以幫助你的產(chǎn)品解決什么問(wèn)題,基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)來(lái)探索改進(jìn)或者降本增效的策略是更務(wù)實(shí)的做法。
陳飛:就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,AI應(yīng)該是一個(gè)生產(chǎn)力工具。我們?cè)诤Ｍ馔瞥霎a(chǎn)品時(shí)就曾經(jīng)用AI來(lái)補(bǔ)充問(wèn)答類游戲的題庫(kù),收到了比較好的效果。此外我們也嘗試使用AI去解決一些2D原畫(huà)的還原和修復(fù)問(wèn)題。
Q3:在泛娛樂(lè)新趨勢(shì)的背景下,出海企業(yè)如何建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
鐘鼎文:在出海時(shí),最核心的一點(diǎn)還是本地化。要注重前期的調(diào)研,加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)的理解,才能做出符合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品,最好是可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,會(huì)比線上調(diào)研的效果更好。
楊帆:作為海外市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品,更需要看到除了自己的基本盤(pán)外的其他市場(chǎng),通過(guò)擴(kuò)展新市場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于非頭部產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)者應(yīng)該分別了解自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì),通過(guò)差異點(diǎn)來(lái)切入市場(chǎng)。
陳飛:目前出海的一個(gè)方向就是融合,開(kāi)發(fā)者在制作產(chǎn)品時(shí)可以進(jìn)行不同玩法間的融合,賽道與賽道的融合。如果開(kāi)發(fā)者目前面對(duì)的是一個(gè)紅海賽道,不如將思路拓寬,考慮與其他賽道融合互補(bǔ)的可能性。
