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這幾年，唱衰游戲直播的聲音不斷出現(xiàn)，虎牙和斗魚兩家巨頭也早已進(jìn)入了降本增效。但是在各項(xiàng)行業(yè)報(bào)告中，游戲直播的市場(chǎng)份額并未縮減，那么這些市場(chǎng)份額去哪了呢?
毋庸置疑，游戲直播的流量真正從斗魚和虎牙這些“前浪”中，轉(zhuǎn)向抖音、快手等“后浪”上。而由此引發(fā)的不僅是網(wǎng)友的遷移，還有游戲廠商和主播的跳槽。
特別是抖音，去年先后拿下了虎牙和抖音的“平臺(tái)一哥”，就連曾經(jīng)水火不容的騰訊也開始轉(zhuǎn)變合作態(tài)度。近日還出現(xiàn)了曾經(jīng)“千播大戰(zhàn)”時(shí)才能看到的，主播身背1億賠償跳槽抖音的場(chǎng)景。
沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益，或許游戲直播的蛋糕又到了重新劃分的時(shí)候了。
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封禁5年《王者榮耀》投入抖音懷抱
在游戲直播領(lǐng)域騰訊有著無可撼動(dòng)的地位，一方面是因?yàn)樗毓芍肤~和虎牙兩家頭部平臺(tái)，另一方面則是騰訊掌握著眾多游戲的直播版權(quán)。
也正是這樣的大權(quán)在握，自從字節(jié)系崛起后，騰訊和字節(jié)圍繞著版權(quán)產(chǎn)生了多次糾紛，雙方圍繞抖音直播騰訊系游戲的行為隔三差五就要對(duì)簿公堂。
其中，在2019年廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定的西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動(dòng)科技公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。
不過，去年起在國(guó)家反壟斷的監(jiān)管下，騰訊和抖音也逐漸放下芥蒂開始合作，特別是在去年的騰訊視頻版權(quán)合作后，圍繞雙方游戲版權(quán)合作的呼聲不斷出現(xiàn)。
事情的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在今年的1月13日，《王者榮耀》通過官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放，這也是抖音首次獲得國(guó)內(nèi)手游Top1的版權(quán)。
據(jù)了解，為了篩查開播期間可能遇到的所有技術(shù)問題，《王者榮耀》在1月17日前已經(jīng)開始直播測(cè)試。技術(shù)測(cè)試結(jié)束后，張大仙將在抖音全面開放《王者榮耀》直播權(quán)限前進(jìn)行為期3天的直播。
值得一提的是，從張大仙轉(zhuǎn)投抖音以后，《王者榮耀》抖音直播首秀的傳聞就出現(xiàn)過。可惜，等到直播首秀正式開啟之后，靠著《王者榮耀》出圈的張大仙并未在抖音直播該款游戲。
不過，張大仙在抖音推廣騰訊《元夢(mèng)之星》的直播依舊被視為在給騰訊伏筆，騰訊為張大仙直播《王者榮耀》“開綠燈”也只是時(shí)間問題，張大仙更是多次暗示“讓子彈飛一會(huì)兒”。
現(xiàn)在看來，騰訊與抖音的芥蒂，或許在張大仙官宣入駐抖音那一刻，就已經(jīng)解開。而《王者榮耀》在抖音開放版權(quán)，也給很多主播和MCN打上了強(qiáng)心劑，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)依舊開始招募抖音的《王者榮耀》主播。
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主播背1億賠償也要跳槽抖音?
在騰訊改變策略和抖音合作的同時(shí)，抖音直播對(duì)主播也在出現(xiàn)一種虹吸效應(yīng)。
上周，頭部游戲主播“菇蘑吃不”曬出被起訴書，并配文“10000萬是多少錢啊?一個(gè)億啊”。起訴書內(nèi)容顯示，陳澤“‘菇蘑吃不’本名”因合同糾紛被一家文化傳媒公司起訴，對(duì)方請(qǐng)求法院判令陳澤繼續(xù)履行《某短視頻平臺(tái)直播主播獨(dú)家合作協(xié)議》，并支付違約金1億元。
雖然，陳澤曬出的起訴書將原告公司的全名打了碼，但熟悉他的粉絲都知道，他之前一直在快手做直播。而且起訴書中也寫了，原告是快手的合作運(yùn)營(yíng)方，亦是快手直接控制的關(guān)聯(lián)公司。
要知道，這樣的天價(jià)賠償金在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)很多年沒見了，上一個(gè)因過億賠償引起外界關(guān)注的主播，還“千播大戰(zhàn)”時(shí)期主播“蛇哥”在多個(gè)平臺(tái)橫跳后，面對(duì)多家起訴的賠償總額。
快手時(shí)期的陳澤有700萬粉絲關(guān)注，雖然不如PDD和大司馬等英雄聯(lián)盟頂級(jí)主播出圈，但是在玩家當(dāng)中也是很有影響力的，也依靠“拌飯梗”成為了東北圈主播的代表之一。
而能吸引陳澤背負(fù)1億官司也要跳槽的平臺(tái)正是抖音，目前，他在抖音上已經(jīng)有1100多萬粉絲的關(guān)注。在起訴書曝光后，陳澤于1月12日在抖音如約開啟自己的直播新征程。
數(shù)據(jù)顯示，陳澤開播當(dāng)天的觀看人次達(dá)到3950.2萬次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到3.64億。抖音直播首秀結(jié)束后，陳澤還在微博發(fā)文慶祝自己達(dá)成的新戰(zhàn)績(jī)，“1分鐘100萬人，最高270萬人，首秀圓滿成功啦，謝謝大伙～”
事實(shí)上，近一年以來跳槽抖音的頭部主播，陳澤并不是個(gè)例。
去年8月，前“斗魚一姐”馮提莫在B站合約到期后，就轉(zhuǎn)投抖音，首秀當(dāng)晚直播看過人次超過4500萬。
同月，曾經(jīng)的“斗魚一哥”旭旭寶寶也在抖音開播，該場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)6011萬，一度導(dǎo)致抖音服務(wù)器擁堵。
上文提到的張大仙，也是在去年12月開啟的抖音首秀。此外，斗魚的《爐石傳說》主播“劉飛兒”也有消息說將會(huì)在抖音開播。
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結(jié)語
“菇蘑吃不”不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。
頭部主播大量入駐，游戲版權(quán)重新開放，這些都反映了游戲直播格局的變化。
要知道，在此之前斗魚和虎牙是游戲直播的主陣地。但是自從監(jiān)管部門因?yàn)榉磯艛嗑芙^兩家合并之后，兩家的情況就大不如前。特別是在抖音等平臺(tái)崛起后，還因?yàn)樽儸F(xiàn)方式過于單一的問題，對(duì)主播的吸引力逐漸降低。
而此次騰訊將《王者榮耀》的游戲直播權(quán)限向抖音全面開放后，勢(shì)必會(huì)分走一部分原本屬于斗魚和虎牙的流量，兩家的情況會(huì)更加困難。
要知道，游戲直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是頭部主播和游戲直播版權(quán)，兩者的關(guān)系也是深度融合的，任何一方的流失都會(huì)影響平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。
當(dāng)然，這一切也說明了行業(yè)的殘酷性，流量在哪，主播就在哪，主播在哪，廠商的關(guān)注就在哪。
