國際上有一個專門的代際術語“千禧一代”,泛指1980-2000出生,英文是Millennials,也稱Y一代。千禧一代是在互聯(lián)網(wǎng)和移動技術時代成長起來的,這代人的成長時期幾乎同時和互聯(lián)網(wǎng)、計算機科學的形成與高速發(fā)展時期相貼合。有時會使人誤以為指新千年(即2000年)之后出生的人,其實這是不對的。
千禧一代整體人口教育素質提升。千禧一代受教育程度進一步提高,初中、高中和大學教育升學率均明顯提高。首批80后和90后分別達到9.8%/23.3%水平,而首批95后高等教育入學率更是達到34.5%,已經(jīng)達到中等發(fā)達國家水平。
隨著在文教娛樂、數(shù)字科學、交通通信等方面消費水平的提升,千禧一代很早擁有電腦、手機上網(wǎng)的條件,能夠觸達眾多的信息資源,因此十分精通數(shù)字技術。他們重視尋求自我表達,社交媒體是他們最喜歡的表達自我的方式。
千禧一代擁有更加強烈的社交需求。這代群體交互表達欲更強,熱愛趣味真實內容和討論。千禧青年從小在包容自我表達的社會環(huán)境下成長,現(xiàn)代教育觀念對自我表達和自我意識更加包容開放,社會環(huán)境愿意傾聽千禧一代的比例更高;同時即時通訊和社交網(wǎng)絡的快速發(fā)展為千禧一代自我表達提供了平臺,因此Y一代群體擁有強烈的社交表達需求。
根據(jù)沙利文白皮書指出,全球社交網(wǎng)絡市場不斷發(fā)展壯大,預計到2024年全球社交網(wǎng)絡市場規(guī)模將達到2644億美元。同時在在白皮書中指出,千禧一代是在電腦和互聯(lián)網(wǎng)上長大的一代,是互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶群體。而這個群體主要集中在新興社交市場。
其中新興社交市場有著非常大的增長空間,將迎來跨越式發(fā)展。而在這些新興社交市場耕耘的抖音,快手,微美全息等國內品牌,也將迎來增速發(fā)展的有利時代。?
龐大的千禧一代年輕群體為互聯(lián)網(wǎng)帶來了充足的流量用戶。白皮書調查發(fā)現(xiàn),新興市場互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率明顯高于發(fā)達國家,其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長分別達20%、14%、11%、8.2%,而北美、西歐的增長率僅為0.9%和0.7%。
千禧一代社交需求催生新的社交市場風口。Y一代泛娛樂社交更加注重平臺交流需求,對交流要求更高。其中泛娛樂社交應用包括開黑網(wǎng)游、彈幕視頻網(wǎng)站、直播、長短視頻等。除了獲取內容之外,千禧一代更加注重在使用過程中滿足交流需求,分享他們的想法、觀點、經(jīng)驗。泛娛樂社交應用使得年輕一代用戶群體與志趣相投的用戶社交,在娛樂的同時滿足了千禧一代用戶的歸屬感。
另外興趣是驅動千禧一代的內容社交模式。內容社交是指信息多元化同時以內容分享、內容討論為主的社交方式,以共同話題建立興趣圈子展開社交,從而獲取更豐富的內容并滿足交流訴求,包括微博、貼吧、知乎、豆瓣等平臺。
千禧一代青年文化催生內容產(chǎn)業(yè)也發(fā)生變化,在當下,抓住了千禧一代,就等于抓住了大半市場。因此誰對青年文化理解得越足,誰就能在市場中做得越好。計算機視覺全息云服務商微美全息將千禧一代青年歸納為了兩個標簽:體驗、表達。
近年,整個娛樂賽道除了涵蓋各色各樣的圖文內容形式外,短視頻與直播已逐步成為行業(yè)內最熱門的傳播形態(tài)。“短視頻”和“直播”的橫空出現(xiàn)自然吸引了千禧用戶的涌入。微美全息借助5G、AR、AI等新技術的發(fā)展,也為短視頻與直播行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。
微美全息AR增強顯示技術,是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像視頻3D模型的技術,在現(xiàn)實中展示虛擬信息。并且讓人和虛擬信息進行互動,實現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實空間的同步。這中視覺盛宴借AR技術打造出立體化視覺的高標準娛樂體驗,立體化、全息化的傳播形式自然滿足千禧消費者對視頻體驗的高要求。
令人吃驚的是,微美全息對視頻的體驗和視頻類型還進一步打磨、拓展。在清晰度、流暢度、亮度色彩、交互性四個維度提升視頻的播放體驗。從生產(chǎn)到消費領域全鏈路支持1080p、60幀、HDR模式,開辟全景視頻領域。讓視頻在信息傳播和商業(yè)化上更多貼近進步技術、網(wǎng)絡特色。這樣觀看一個視頻,就有多種類、全方位的呈現(xiàn)形式和內容種類,360度視覺體驗逐漸成熟,任何用戶都可以隨時隨地體驗到這種新穎的交互模式。
實際上千禧一代青年對社交表達的重視,微美全息也考慮到了。千禧一代處于經(jīng)濟不錯且信息爆炸的環(huán)境下,微美全息特別注意到年輕用戶打破社交壁壘的通關密碼,出現(xiàn)最多的是動漫話題。如今,動漫已經(jīng)侵襲了青年文化娛樂消費,令人意外的是,國漫在動漫領域中占據(jù)絕對主流位置。在整個動漫市場就有70%的人看國漫。
微美全息雖進軍虛擬行業(yè),時間不長,但從2020年通過投資并購全息AR行業(yè)內眾多研發(fā)公司獲得產(chǎn)業(yè)聚集和支撐,形成強大的全息AR技術研發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。微美全息平臺抱著極高的熱情進行內容生產(chǎn),組建了專門的運營團隊和技術團隊,開發(fā)全面的全息IP權益內容庫。涵蓋虛擬全息內容從3D模型到全息虛擬產(chǎn)品,共擁有近5000個全息虛擬IP權益內容。涵蓋范圍廣泛的類別,包括全息動漫、虛擬直播、虛擬偶像和虛擬社交。
此外,微美全息的虛擬內容庫還通過從第三方獲得許可的受版權保護的IP內容進行了豐富。微美全息與各種內容所有者合作(包括品牌方、電影制片人和代理商)將高質量IP轉化為全息虛擬產(chǎn)品,以完善微美全息IP生態(tài)的運營體系。微美全息將會向中國電信天翼愛動漫提供以上自有IP權益的全息虛擬產(chǎn)品,通過平臺系統(tǒng)對接模式實現(xiàn)全國用戶范圍的全息虛擬產(chǎn)品權益業(yè)務開展。
在微美全息的平臺,無論千禧青年想要體驗虛擬技術的炫酷使用還是觀看各式各樣的動漫內容,進而達到社交目的,一鍵滿足任何用戶各種多元化需求。一個企業(yè)只有圍繞生態(tài)系統(tǒng)布局后,產(chǎn)生多個業(yè)務單元,才能滿足各種市場需求。微美全息努力建立一個基于全息技術應用的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),接下來計劃繼續(xù)改進和加強現(xiàn)有技術,在保持行業(yè)領先地位時,創(chuàng)造出自己獨特的生態(tài)商業(yè)模式。據(jù)透露,微美全息計劃將全息面部識別技術和全息面部變化技術應用于現(xiàn)有的全息廣告和娛樂業(yè)務中,加強技術升級,在往后更多的行業(yè)領域里取得好成績。
在未來,在平臺技術和硬件設備升級的支持下,微美全息集成全息、XR、MR等多種創(chuàng)新上,還會多創(chuàng)新內容,帶來更多精彩的高清視頻作品。建成新消費的方式深度開發(fā)、增加社交及互動屬性、打通線上與線下體驗及新消費,為平臺和用戶帶來更多基于內容的全新商業(yè)模式。微美全息也將繼續(xù)在虛擬視頻呈現(xiàn)技術領域深耕,呈現(xiàn)更精彩的視頻創(chuàng)作、觀看體驗,用技術賦能娛樂內容?
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