6月27日，北京朝陽公園這一老網(wǎng)紅聚集地再貼新標簽：國內(nèi)首座沉浸式直播體驗生鮮超市特斯聯(lián)X T11生鮮直播超市在這里正式宣告誕生。
“寶寶，今天是618返場活動最后一天，直播間的優(yōu)惠券還可以用哦，剛剛新到的藍鰭金槍魚大腩用上滿減券真的好劃算哦！” 隨著自動扶梯進入超市，第一眼就會被入口處的直播點吸引：沒有了傳統(tǒng)超市中負責拖長調(diào)子吆喝的店員，取而代之的是妝容精致的小哥哥、小姐姐們，正對著鏡頭繪聲繪色地將身后貨柜中的商品“介紹”給家人們。
主播在店內(nèi)通過特斯聯(lián)AI新零售云進行直播帶貨
高峰時刻，這位粉絲超過300萬的大V一小時內(nèi)就賣出了幾十份價值不菲的藍鰭金槍魚刺身，且?guī)缀跛械目蛻舳紒碜员本┮酝獾亩⑷€城市。在那里，想吃到新鮮的藍鰭金槍魚幾乎只能在本地最高端的日料餐館，且不能保證每天都有貨。而現(xiàn)在，通過生鮮超市的直播，這些城市的日料愛好者，幾乎可以隨時在家享受人均千元日料店中才會出現(xiàn)的食材。除此之外，來自澳大利亞和美國的M9和牛、來自本地無公害蔬菜基地的近百種優(yōu)質(zhì)蔬菜都被通過抖音、快手等流量平臺推薦給遠在千里之外的用戶。
主播在店內(nèi)通過特斯聯(lián)AI新零售云進行直播帶貨
這樣的直播點位在特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市不止一個，在酒吧區(qū)、在生鮮果品區(qū)，不同風格、不同年齡的主播正在直播。他們有的熱情活潑，不斷與自己的粉絲進行親密互動；有的則溫柔舒緩，將各種不同產(chǎn)地、年份、風味的酒品娓娓道來；還有的則身體力行，一邊直播一邊試吃各類新鮮的水果和零食，將帶貨與吃播融為一體。這樣的直播，不是一天2場，也不是一天20場，而是不分時段，不分場次，全年不間斷。一位正在超市購物的阿姨被正在直播的主播吸引，好奇地靠近圍觀。一旁的直播助理注意到后，上前詢問阿姨是否有興趣親身體驗一下直播帶貨，得到肯定答復后，這位主播帶著阿姨一起在鏡頭前體驗了一把當下流行的直播文化。
全國首家沉浸式直播超市：特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市
在特斯聯(lián)與T11舉行的聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會上，雙方宣布共建特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市。作為國內(nèi)首個沉浸式直播體驗生鮮超市，特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市實現(xiàn)了真正意義上的全時段直播。在這里，直播元素全面滲透線下商超，所有到店用戶都可以零距離圍觀網(wǎng)紅大V的日常，運氣好的時候，甚至有機會親身過一把“帶貨癮”。而在核心的購物體驗方面，這座2.0版的網(wǎng)紅超市通過線上線下的場景打通，將線下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和成熟供應鏈體系搬到線上，讓用戶不分地域、時間盡享無界零售樂趣。對于線上用戶而言，將直播基地開進商超，有真實的賣場氛圍，買著更放心。對于到店用戶而言，除了可以近距離揭秘直播帶貨的真實情景之外，往往還能通過專業(yè)主播的推薦，形成更加科學的購物決策。在某些特殊時段，到店用戶甚至可以直接拿出手機下單，享受直播文化與線下優(yōu)質(zhì)購物體驗雙重結(jié)合的新零售模式。
特斯聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO艾渝與T11創(chuàng)始人兼CEO杜勇通過直播平臺現(xiàn)場帶貨
與目前已有直播內(nèi)容的商超所做的去庫存不同，此次特斯聯(lián)與T11的全面戰(zhàn)略合作其意義體現(xiàn)在：將數(shù)智化技術(shù)對新零售的賦能向前推進了一大步。以直播帶貨為契機，一個聚焦產(chǎn)業(yè)聚合的全鏈路數(shù)字零售生態(tài)正在源源不斷地賦能實體經(jīng)濟。居于這條鏈路中央的，是特斯聯(lián)AI新零售云。
自誕生之日起，線下零售始終面臨著4條生命線：拉新、留存、坪效、復制。而特斯聯(lián)AI新零售云正是依托AIoT技術(shù)，從底層的硬件基礎(chǔ)設(shè)施升級開始，針對4條生命線提供針對性的解決方案，從而重構(gòu)人、貨、場關(guān)系，全面融合流量給予的紅利，孕育新的商業(yè)生態(tài)。
特斯聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO艾渝
單從“貨”的角度看，這座網(wǎng)紅超市的野心可見一斑：他們不但要當賣“貨”的“場”，還要當造貨的“廠”。一大波根據(jù)結(jié)合線上線下流量孵化的爆款I(lǐng)P正在路上。這其中，就包括專為注重養(yǎng)生健康人群設(shè)計的健身代餐“T&T蛋白棒”和高顏值便攜茶飲“Ti茶”。
賣場自有品牌產(chǎn)品并不新鮮，前有沃爾瑪?shù)?ldquo;惠宜”，后有文和友的一系列復古餐飲小吃，更古老的前輩或許可以追溯到無處不IP的迪士尼樂園。而特斯聯(lián)X T11生鮮直播超市的IP孵化，則略過了“無中生有”的講故事環(huán)節(jié)，直接從直播大數(shù)據(jù)中挖掘“故事”，感受時代生活，通過定制開發(fā)確定時間節(jié)點、確定環(huán)境場景、確定目標用戶群體的“必火”爆品，并精準投放給細分人群。在這一點上，可以參考的品牌或許是誕生于1998年的lululemon，這個瑜伽健身品牌，準確感知了互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的富裕北美中產(chǎn)階級對于健康自然生活的訴求和身材外形的焦慮，從線下瑜伽社區(qū)起步，做成了一家市值400億美元的跨國運動品牌。
特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市孵化“T&T”蛋白棒
進入2021年，“一切皆可直播”，“人人都是主播”的時代已經(jīng)結(jié)束。沒有兩把刷子，直播就是一場“尬聊”。特斯聯(lián) X T11生鮮超市怎么在新鮮勁頭過繼續(xù)當超市直播界“永遠的神”？答案或許隱藏在“一開一合”之中。怎么把門合上，將流量和利潤留在自己的池子里？特斯聯(lián)與T11兩家AIoT與新零售領(lǐng)域的科技公司聯(lián)手打造了一個直播供應鏈驅(qū)動，線下賣場全面滲透的鏈條：從生產(chǎn)到配送到營銷再到數(shù)據(jù)分析，都服務(wù)于統(tǒng)一的聯(lián)合主體。這其中，僅僅將線下優(yōu)質(zhì)供應鏈轉(zhuǎn)移到線上，就涉及包含品牌授權(quán)、相關(guān)資質(zhì)報備以及渠道議價等多重因素，非短期復制可實現(xiàn)。
特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市孵化“Ti茶”
怎么把窗戶打開，實時呼吸外界新鮮空氣？正如特斯聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO艾渝所言，特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市的優(yōu)勢不拘泥于價格戰(zhàn)，而是建立在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對零售場景的全場景全時空賦能基礎(chǔ)上。特斯聯(lián)X T11直播生鮮超市的目標，不是將最便宜的東西賣給用戶，而是試圖給用戶推薦此時此刻，此情此景用戶最需要、最想要，最可能馬上得到的東西。 “我們想做的是直播界和零售界的特斯拉，基于技術(shù)、數(shù)據(jù)、場景的迭代，直播生鮮超市也具備了生命，可以實現(xiàn)自我升級進化”，艾渝總結(jié)到。
