6月中旬，高考落下帷幕，高校畢業生離校在即，據教育部統計2021年全國高考報名人數約為1078萬，2021屆全國普通高校畢業生總規模將達909萬，近2000萬畢業群體即將進入暑期度假模式，旅游住宿行業迎來旺季。
近日，木鳥民宿畢業季民宿預訂報告出爐（以下簡稱報告），本次報告數據統計范圍為用戶入住時間在6月16日至7月15日的訂單。報告顯示，木鳥民宿平臺“學生特權”房源上線一周點擊量環比上漲230%。學生權益認證用戶迅速增加，今年畢業季民宿訂單總量同比2020年增長1.7倍。“Z世代”畢業生出行需求旺盛，網紅民宿備受追捧，小眾景點民宿預訂量同比增長三成。
一、熱門城市TOP10，網紅成為心頭好
木鳥民宿畢業季民宿預訂報告顯示，“網紅”旅游城市熱度攀升，畢業季熱門民宿預訂城市TOP10依次為：成都、上海、重慶、青島、秦皇島、廈門、大理、西安、長沙、武漢。據報告統計，上榜城市中如太古里、外灘、洪崖洞、蓬萊島、阿那亞黃金海岸等網紅景點搜索頻率較高，這個畢業季“Z世代”成為“網紅經濟”主力消費群體。
由報告可知，在住宿方面“Z世代”更愿選擇網紅精品房源。木鳥民宿平臺四木精選房源預訂量同比2019年增長22%。網紅民宿預訂單量同比去年增長26%，恢復至2019年同期水平，部分熱門景區精品房源早已預訂一空。
報告顯示，用戶對于“網紅”民宿的選擇呈現精細化趨勢。“少女心”主題民宿人氣最高，INS風、油畫風民宿點擊比例位列二三位，異域風情、孟菲斯風、工業風等不同類型民宿也受到用戶廣泛關注。
二、結伴出行更獨立，95、00后住不同
報告數據顯示，“Z世代”更喜歡與同學好友結伴出行，畢業季兩居室及大面積段房源預訂量增加，同比2019年旺季增長21%。不同于曾經的畢業親子游，95后、00后群體一方面經濟上更為獨立，另一方面社交、閱歷更為豐富，撇開家長結伴出游更為自在。報告中，結伴出游的畢業生更加關注民宿房間的功能性，“聚會轟趴”、“桌游”、“可做飯”等標簽點擊量明顯增多，環比5月點擊量提高24%。
由報告可知，畢業生中95后、00后群體出游關注因素存在差異。95后畢業生預訂民宿更關注車站、機場、地鐵等交通因素，占總檢索比的38%，具體景點景區搜索占29%，飯店、便利店等配套設施搜索占比為21%。
00后畢業生搜索關鍵詞中，“網紅元素”占比較高約為31%，景點名稱搜索比例約占26%，價格因素占比為24%。
由此可見，95后畢業生預訂民宿時更關注居住地點的交通與生活便利性。而00后畢業生則更看重民宿的“顏價比”。另外，95后畢業生大部分為高校畢業，經濟上更為獨立，相比之下，00后畢業群體對價格因素顯得更為敏感。
三、小眾景點種草多，出游錯峰不扎堆
畢業季報告中顯示，小眾景點備受追捧，如恩施、惠州、北海等城市畢業季房間預訂量同比2020年增加34%。除具體城市外，自帶景色的知名高校也成為深受用戶喜愛的種草景點，高校景區周邊民宿預訂TOP3分別為廈門大學、武漢大學與蘇州大學，周邊民宿預訂量環比5月增長14%。
究其原因，一方面“Z時代”畢業生個性化、差異化需求更強，追求新奇旅行體驗，被網絡熱門“小眾景點攻略”頻頻種草；另一方面，不少即將邁入大學校園的準大學生青睞于親自考察校園環境，提前感受心儀大學氛圍。
除空間選擇外，畢業生在時間維度上的選擇也獨具特點。因為畢業季與暑假親子游部分出行時間重合，畢業生更多愿意選擇提前出行。
報告顯示，6月16日至25日，高校畢業生出游較為集中，房間預訂數量上升趨勢明顯，約占畢業季總預訂數的32%；6月25日至7月5日，大部分高考生宅家填報高考志愿，因此民宿預訂量有所降低，約占畢業季預訂量的28%；7月5日至7月15日，高中與高校畢業生出游時間重疊，民宿預訂迎來高峰，預訂量約占畢業季總訂單量的40%。
