每逢年中、年末，美妝行業各大獎項開始評選，@cosme美妝大賞又一次展現了其超高的行業影響力。
2021上半期@cosme美妝大賞榜單在美圖美學顏究榜上線
近日，2021上半期@cosme美妝大賞榜單在全球發布，并同步于美圖公司全新平臺美圖美學顏究榜上線。值得注意的是，此次@cosme榜單發布還伴隨著一系列與美圖美學顏究榜展開的從線上到線下的獨家聯名合作，通過快閃店、盲盒等形式，@cosme與美圖美學顏究榜的聲量得到了最大程度的擴大，同時也為消費者帶來了更多元化的產品試用體驗。
對美圖公司而言，與@cosme的合作不止是一場喧囂的營銷活動，更希望是對化妝品行業底層邏輯的一次變革。
強強組合，線上線下聯動
作為由消費者評選的化妝品排行榜，@cosme美妝大賞官網是最具權威的美容化妝品排行榜之一，其官網@cosme更是日本最大的美容綜合網站，有“美妝界奧斯卡”之稱。
據悉，用戶在注冊@cosme網站會員時，不僅要填寫個人信息及職業，還需要選擇膚質屬性。用戶對產品進行評價時，需要從購買原因、使用方法、使用效果、推薦點等角度點評。
而大賞作為線上發布的排行榜，消費者一般只能通過網友評價、排名等方式了解產品優劣。此次，為了讓消費者真實試用到各類產品，@cosme美妝大賞x美圖美學于上海開出了以“遇見命運的單品”為主題的線下壽司快閃店活動，為消費者打造了全新的場景式購物體驗。
@cosme美妝大賞x美圖美學快閃店
同時，作為本次大賞合作的獨家線上授權平臺，美圖美學顏究榜依托坐擁10億+用戶的美圖公司而立，擁有美圖10余年在美業生態布局的大數據積累以及市場洞察。在線上平臺，美圖美學顏究榜同樣落地了線下的一系列活動，讓不能去現場的“愛美”用戶可以通過線上形式感受到活動現場的氛圍。
快閃店中“遇見命運的單品”活動
作為2021年中大賞的獨家合作平臺以及@cosme快閃店聯名合作方，美圖美學顏究榜依托美圖公司龐大的用戶基礎以及對流行趨勢的洞察，在線上線下打造了一系列活動，將此次大賞榜單的影響力不斷擴大；與@cosme的合作，也在一定程度上提升了美圖美學顏究榜的專業聲量以及消費者市場認知度。
@cosme美妝大賞x美圖美學快閃店
推動化妝品行業實現產品力突圍
數據顯示，當前@cosme已累計收錄了3.4萬+品牌、1600萬+用戶、32萬+商品，品牌產品能在海量商品中脫穎而出進入榜單，其產品力自然不必多言。而一個有公信力的美妝榜單在促進消費者決策時的重要性也是不言而喻的。
作為日本最權威的美妝榜單，獲獎的商品常常將@cosme榜單信息印在自己的標簽上，而貼上大賞貼紙，也就意味著商品會火速暢銷，同時也有無數品牌經由@cosme美妝大賞榜單的口碑認證而脫穎而出。典型如canmake、kiss me、OH BABY等品牌，都是一經登上榜單，得以在中國市場大火、熱賣。
實際上，@cosme美妝大賞榜單代表了這樣一種價值觀：英雄不問出處，只需產品優秀，一樣可以出圈大火。
反觀國內化妝品市場，隨著化妝品行業以及消費人群的不斷壯大，近年來無數國產中小美妝品牌涌現，面對激烈的市場競爭，品牌和消費者都面臨著種種難題。
從品牌打造看，新品牌突圍難。對新品牌而言，隨著天貓、抖音、小紅書等電商或社交平臺種草內容飽和，獲客成本水漲船高，沒有一定的資金支撐很難從這些平臺中走出新道路；而與站在同一起跑線上的新品牌相比，單純依靠固有平臺進行品牌營銷，易出現產品、營銷同質化嚴重的狀況。
從品牌營銷層面看，在人人都是KOC的時代，消費者對品牌的選擇易受到不專業或不真實的測評干擾，進而影響品牌口碑和品牌形象。而隨著消費者越來越理性，品牌也需要美妝專業人士或相關專家為產品背書。
從消費者層面看，由于各大平臺的美妝營銷種草內容眼花繚亂，新品牌層出不窮，消費者注意力被一再分散，因此，需要一個權威、公正的平臺或榜單幫助消費者做出消費決策，減少消費者選擇時間，以此聚合注意力，捕捉消費心智。
與@cosme美妝大賞榜單推動的產品力至上的行業氛圍相比，中國化妝品行業更像處在“上品無寒門，下品無士族”的唯出身論時代，只有大品牌、高投入才能在中國化妝品市場獲得優勢，這讓中小品牌無力抗衡。
而美圖公司則是希望通過改變現有中國化妝品市場的底層邏輯讓整個行業“變美”，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻曾表示：“未來的美妝公司要善用科技，幫助自己更懂每一位消費者。”化妝品市場正逐步回歸理性，未來希望以美圖為支點，呼吁行業回歸產品本質，通過美圖美學的顏究員評價體系和真實產品評測，發掘真正具有產品力的產品，幫助用戶進行個性化選擇。
美圖美學顏究榜助力用戶“現實變美”
基于以上現狀，在美圖公司的推動下，美圖美學顏究榜應運而生。據介紹，美圖美學顏究榜是美圖公司從“虛擬變美”向“現實變美”轉變的重要業務。
美圖美學顏究榜是基于美圖平臺這一優質的用戶土壤，圍繞消費者真實的評價體系來打造的一個化妝品真實眾測平臺，旨在為用戶提供美學消費選品決策工具。這一榜單的數據基于美圖十年積累的用戶大數據、顏究員的試用體驗、行業專家機構的專業評測及數萬家線下美妝集合店的真實消費數據；而顏究員主要由美圖社區達人和三萬線下美妝店員組成，輸出專業的評測內容，能夠有效助力商家從知名度不高的小品牌成長為消費者口碑品牌，快速突圍并建立口碑，破冰市場。
這意味著在美圖公司的扶助下，中國化妝品行業也可能進入一個唯產品質量的時代，讓中小化妝品品牌依靠過硬的質量走向臺前。
產品力、營銷力、品牌力 美圖美學一站式助力新銳品牌“扶搖”直上
除了在產品領域的助推力量，美圖美學顏究榜還推出了“扶搖計劃”，幫助產品質量過硬的新銳國貨品牌快速發展。
據了解，扶搖計劃中，美圖公司將基于產品力、品牌力、營銷力三個方面為新銳品牌提供賦能，幫助新銳品牌快速成長。
在產品力方面，美圖公司將基于用戶真實評測體系及顏究員群體，推出的獨家眾測服務，助力品牌對內校驗、調優產品，并為品牌在整個生命周期里提供各種決策驗證服務；在品牌力方面，美圖公司將以平臺認證的方式，給予品牌顏究榜相關榮譽，并通過顏究員C2B共創產品、MCP藝術家聯名款、聯名發售主題盒子等方式助力品牌出圈；在營銷力方面，品牌將獲得全網女性垂直媒體聯盟宣發助力、品牌戰略咨詢服務與TP代運營、明星資源、投資機構推薦等個性化服務。
對于美圖這樣一家科技公司而言，通過技術賦能、渠道優化、甚至是底層邏輯的重塑讓化妝品行業走上良性發展道路，這樣的改變不會僅限于化妝品行業一隅，而這一切都出于美圖公司的“變美”初心，改變過后，更美的未來值得期待。
