如今,特立獨(dú)行的年輕人想要用自己的方式與世界相處,追求著各種自由——戀愛自由、奶茶自由、口紅自由、車?yán)遄幼杂?hellip;…自由是一種宣言,自由也是一種態(tài)度。2021年盛夏,烽鳥共享汽車通過洞察Z世代的人群特性,結(jié)合烽鳥的用戶標(biāo)簽,攜手八大圈層的意見領(lǐng)袖,為自由發(fā)聲,從他們各自的領(lǐng)域來詮釋對自由的理解和對烽鳥共享汽車的用戶體驗(yàn),通過一系列創(chuàng)意物料的產(chǎn)出以及線上傳播,加之線下精彩的快閃活動(dòng),倡導(dǎo)輕松自由的的出行方式,為更多的年輕人提供了全新的出行選擇,助力他們實(shí)現(xiàn)出行自由。
“態(tài)度”內(nèi)容陸續(xù)發(fā)布,詮釋年輕人的熱愛與自由
烽鳥共享汽車針對此次“為自由出發(fā)”的傳播主題,創(chuàng)作了一系列富有態(tài)度和個(gè)性的內(nèi)容,將品牌的價(jià)值理念和服務(wù)亮點(diǎn)通過主題TVC、主題海報(bào)、定制主題曲等形式傳播,希望與更多年輕人產(chǎn)生共鳴,走進(jìn)他們的世界。主題TVC以富有張力的視聽表達(dá),詮釋了戶外、說唱、二次元三個(gè)圈層的年輕人的個(gè)性以及烽鳥帶給他們的自由;主題海報(bào)則在主題TVC的基礎(chǔ)上,將圈層擴(kuò)展到籃球、寵物、美食、國風(fēng)、電競八大圈層,制作了潮酷的人物海報(bào),以各個(gè)圈層的自由宣言來傳遞他們的喜好和烽鳥針對出行痛點(diǎn)給出的解決方案;定制主題曲《逐夢烽鳥》,更是極具傳播力,輕快動(dòng)感的旋律配上具有記憶度和鮮明個(gè)性的歌詞,將烽鳥的服務(wù)和態(tài)度詮釋得淋漓盡致。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配優(yōu)惠策略,線上傳播實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ),而優(yōu)惠策略的利益驅(qū)動(dòng)則更有助于實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。結(jié)合五六月份的出行熱潮和前期產(chǎn)生的傳播內(nèi)容,烽鳥制定了同期的新人優(yōu)惠策略,匹配主題TVC、主題海報(bào)等內(nèi)容,以圖文、視頻、信息流廣告的形式,在微博和抖音平臺(tái)進(jìn)行傳播。此外,烽鳥還與八大圈層的抖音KOL合作,各圈層達(dá)人圍繞“為自由出發(fā)”的傳播主題進(jìn)行內(nèi)容自創(chuàng),并將烽鳥“全國百萬年輕人正在使用”“用車優(yōu)惠”“車型豐富”“隨意取還”等賣點(diǎn)植入到視頻內(nèi)容創(chuàng)作,在抖音這一聚集年輕人的線上平臺(tái)進(jìn)行集中曝光。線上平臺(tái)的精準(zhǔn)投放和傳播,為烽鳥共享汽車帶來了更多的曝光和話題討論,將品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢讓更多需要的人知曉,也有效的實(shí)現(xiàn)了用戶的拉新與轉(zhuǎn)化。據(jù)悉,烽鳥共享汽車在兩個(gè)核心運(yùn)營城市武漢、西安已做到城市整體盈利。
線下快閃強(qiáng)勢吸睛,烽鳥將個(gè)性與自由進(jìn)行到底
延續(xù)線上傳播的“態(tài)度內(nèi)容”,烽鳥還在西安地區(qū)打造了“態(tài)度主題車”—— “年輕,并不意味著一無所有,而是意味著更多的自由。”“人生不需要設(shè)限,愛和自由,畢生所求”“想要得到世界上最美好的東西,就先讓世界看看最美好的你。”……貼有不同年輕宣言的“態(tài)度主題車”穿越西安的大街小巷,彰顯著年輕人的自信和選擇。除此之外,烽鳥攜手八大圈層KOL,在西安這座集潮流與歷史與一身的城市,進(jìn)行了一次“說走就走”的快閃活動(dòng)。快閃是根據(jù)主題曲《逐夢烽鳥》完成的街舞表演,圈層KOL和烽鳥車友共同亮相西安三大潮流聚集地和地標(biāo)性建筑,引發(fā)了不少路人的駐足,也引發(fā)了西安當(dāng)?shù)啬贻p人在抖音等社交平臺(tái)的“自傳播”,讓烽鳥共享汽車闖入更多人的視野,將個(gè)性與自由進(jìn)行到底。
“你是否想要真正的自由,想要成為翱翔天空的飛鳥,煽動(dòng)翅膀甩掉所有的壓力,烽鳥共享汽車和你一起追逐你的夢想……“正如主題曲《逐夢烽鳥》中的唱的那樣,每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷不同的人生階段,年輕時(shí)的夢想和對美好生活的期待,不應(yīng)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的牽絆和束縛而變得遙不可及。為自由出發(fā),是想要用更舒適的方式奔波在路上;為自由出發(fā),是想要隨時(shí)出發(fā),也能隨時(shí)停下;為自由出發(fā),是追求遠(yuǎn)方的美麗時(shí),也不必背負(fù)沉重的壓力;為自由出發(fā),是烽鳥共享汽車的與當(dāng)下年輕人的對話,也是烽鳥共享汽車能夠幫助年輕人實(shí)現(xiàn)的—— “出行自由”。
