為了進(jìn)一步幫助品牌種草，近日，快手磁力引擎推出“好物種草櫥窗”新產(chǎn)品通過“內(nèi)容種草”和“互動體驗(yàn)”雙管齊下的方式，可以極大增強(qiáng)用戶對品牌的感知深度。目前，“好物種草櫥窗“已經(jīng)成功幫助完美日記、滋色等多家品牌取得了不錯的品牌營銷效果。
新產(chǎn)品打造新玩法：內(nèi)容種草+AR互動體驗(yàn)多維輸出品牌信息
如何引導(dǎo)用戶從無需求到有需求再到產(chǎn)生購買，一直是品牌營銷的關(guān)鍵。而“種草”最大的作用，是能夠借助他人推薦引發(fā)用戶的關(guān)注與體驗(yàn)，從而幫助用戶決策轉(zhuǎn)化。
快手磁力引擎“好物種草櫥窗”產(chǎn)品覆蓋了從“種草”到“拔草”的全環(huán)節(jié)。在內(nèi)容種草方面，不僅有達(dá)人親身體驗(yàn)并進(jìn)行專業(yè)的品牌產(chǎn)品講解，輸出PGC種草內(nèi)容，更有全民參與體驗(yàn)過程中產(chǎn)出的UGC內(nèi)容，全方位記錄并分享自己與品牌產(chǎn)品的趣味互動過程。
在展現(xiàn)豐富的短視頻種草內(nèi)容的同時(shí)，“好物種草櫥窗”活動頁面還進(jìn)行了全層面、多角度的設(shè)計(jì)，從「認(rèn)知-吸引-轉(zhuǎn)化-擁護(hù)」層層對擁護(hù)進(jìn)行品牌種草，設(shè)置了商品轉(zhuǎn)化卡片、品牌號關(guān)注漲粉、banner外鏈展示區(qū)等功能，作為整個(gè)種草活動的承載，助力品牌實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播。另外，活動中的所有內(nèi)容均可導(dǎo)流至活動頁面，讓用戶實(shí)現(xiàn)從即刻種草到即刻拔草的快感。
值得一提的是，依托于快手強(qiáng)大的AR技術(shù)，“好物種草櫥窗”使AR虛擬體驗(yàn)技術(shù)逐漸深入短視頻內(nèi)容領(lǐng)域。除了短視頻拍攝常見的美顏濾鏡、手勢控雨、肢體游戲外，“好物種草櫥窗”還能滿足不同行業(yè)不同品牌的多元營銷訴求，如，用戶可以足不出戶拍攝真實(shí)風(fēng)景、與喜歡的商品互動、隨時(shí)更換喜歡的妝容、與心儀的人物合拍等，通過有趣互動沉浸式體驗(yàn)，直觀地了解品牌亮點(diǎn)。
新產(chǎn)品助推新營銷：線上試妝+深度互動助力品牌營銷提效
事實(shí)上，今年6月，快手磁力引擎就通過“AR沉浸式商品體驗(yàn)+達(dá)人視頻種草傳播”，持續(xù)賦能品牌營銷。在與完美日記、滋色美妝品牌合作的2場活動中，共吸引了超10萬用戶參與體驗(yàn)與傳播，獲得近2億曝光，大幅提升了大眾對于品牌內(nèi)容的感知度。
在與完美日記的合作中，快手磁力引擎通過發(fā)起“完美日記試色代言人”活動，為用戶帶來AR沉浸式彩妝試色體驗(yàn)，并鼓勵更多用戶創(chuàng)作更多內(nèi)容。該活動總曝光過億，用戶試色體驗(yàn)達(dá)10萬+，吸引了350多名萬粉以上的創(chuàng)作者參與其中，活動作品的總播放量超過5000萬次。在效果轉(zhuǎn)化方面，在618大促期間，活動人群跑量速度快且ROI有明顯提升。
在“好物種草櫥窗”產(chǎn)品的助力下，快手磁力引擎也成功幫助完美日記實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀。相較于活動開始前，完美日記的興趣人群到用戶人群的轉(zhuǎn)化率增長了2倍，使得積累的粉絲更趨近于品牌目標(biāo)用戶。
在與滋色的合作中，快手磁力引擎則通過“品牌好物種草+內(nèi)容優(yōu)推”的營銷組合打法，進(jìn)行實(shí)時(shí)ROI效果追齊效果信息流，并在“為滋色出海打Call”的活動中，成功吸引萬名用戶發(fā)布試色作品，活動總互動量達(dá)25萬+，人民網(wǎng)權(quán)威發(fā)布的視頻觀看量超500萬，真實(shí)用戶種草視頻播放量達(dá)5000萬+。
與此同時(shí)，在出價(jià)和目標(biāo)相同的情況下，品牌人群包消耗占比超50%，行為單價(jià)成本降低超50%，真正實(shí)現(xiàn)了“品牌+效果” 1+1>2的疊加效果。
綜合來看，快手磁力引擎“好物種草櫥窗”對于品牌營銷的成功助力，再一次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，也為其他行業(yè)品牌提供了新的品牌營銷思路。借助AR技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)豐富有趣的定制化特效玩法。例如，文化旅游行業(yè)可打造地標(biāo)AR，汽車、家居等行業(yè)進(jìn)行空間AR等玩法。
未來，快手磁力引擎還將持續(xù)為品牌打造創(chuàng)新式營銷產(chǎn)品和玩法，滿足更多品牌營銷訴求，助力品牌實(shí)現(xiàn)長效營銷。
