近期視頻號圈興起一股直播間廣告位玩法， 7 月 8 日，海浪新電商和火星土豆共同締造了視頻號直播間品牌廣告“標(biāo)王”記錄。
事情的起因是這樣的， 7 月 5 日晚，作為海浪新電商創(chuàng)始人海浪(視頻號:海浪新電商 )在他的視頻號里，對外發(fā)起了第一次直播間品牌廣告招商視頻，用海浪視頻的原話:群眾只記得第一。決心要在微信視頻號直播間品牌廣告最大的一次里程碑事件。
不得不佩服海浪的人氣和影響力，僅僅第二天(7 月6 日)晚上就誕生了海浪直播間的001 號廣告主——視頻號服務(wù)工具【火星土豆】，以10 萬元拿下了海浪直播間首次品牌廣告標(biāo)的，造就了視頻號直播間品牌廣告的“標(biāo)王”，引發(fā)了號圈的一次“地震”。
就在同一時間，“標(biāo)王”火星土豆創(chuàng)始人唐敏(視頻號:洞見唐敏 )也借著這次和海浪的戰(zhàn)略合作，對全網(wǎng)發(fā)布了「火星土豆體驗(yàn)官活動」，并授予了海浪首席體驗(yàn)官頭銜。雙方相約在7 月8 號發(fā)起一次直播間面對面交流，共同探討視頻號直播廣告還可以怎么玩，以及如何利用火星土豆優(yōu)化每場直播數(shù)據(jù)。
那么，海浪直播間為什么會產(chǎn)生如此大的“標(biāo)王”效應(yīng)?10 萬元的廣告費(fèi)到底值不值?為此，小編特意圍觀了一下雙方在8 號晚上的直播間，整場聽下來，總結(jié)以下幾個關(guān)鍵點(diǎn):
第一、視頻號行業(yè)的001，搶位用戶認(rèn)知
在公眾號時代，電商圈大佬鬼腳七一條自媒體廣告拍出7.8 萬，造就了那個時代的“標(biāo)王”;前段時間營銷大佬劉克亞一場808 萬熱度直播，成為了知識付費(fèi)賽道的王者...在互聯(lián)網(wǎng)圈子里，“第一位”是最好的營銷方式。
火星土豆作為視頻號賽道新近殺出的一匹黑馬，不斷出現(xiàn)在各大咖直播間、各種線上線下峰會，在視頻號圈子里吸引了不少眼球，以“做視頻號和直播破圈就用火星土豆”名號，被大家所知曉。
恰逢在視頻號圈有一定影響力的海浪發(fā)起第一次視頻號直播間品牌廣告，火星土豆團(tuán)隊(duì)早已深諳“第一位”的營銷影響力，第一時間就毫不猶豫投了標(biāo)，而10 萬的廣告費(fèi)就像重磅炸彈，引發(fā)了大量的關(guān)注。
小編相信，經(jīng)此事件，視頻號圈少有不知道視頻號服務(wù)工具【火星土豆】的了，可以說借著這個事件，火星土豆在用戶心目中，一舉搶占了視頻號數(shù)據(jù)工具服務(wù)第一把交椅。
借勢海浪行業(yè)影響力，打透目標(biāo)人群
海浪跟著鬼腳七在電商行業(yè)一路成長，到牛氣學(xué)堂CEO，再到第一時間入場視頻號直播，成為視頻號圈紅人。可以說，海浪影響力背后意味著那些做淘寶、做抖音電商以及視頻號圈的中高端玩家，這群人經(jīng)歷過微信生態(tài)發(fā)展的各個階段，是深諳數(shù)據(jù)工具價值的一群人。
對于火星土豆來說，這群人恰恰就是他們的目標(biāo)用戶，借著海浪這個支點(diǎn)，去撬動如此龐大的目標(biāo)人群，換做是你，也會暗暗叫值，他們眼里看到不是海浪直播間這一個點(diǎn)，而是海浪背后所影響的那群人。
這也就不難想象，火星土豆在 4 月 27 日海浪十萬人直播峰會合作中嘗到了甜頭后，再一次大手筆拿下海浪直播間品牌廣告001 號標(biāo)王，目的就是為了打透他的核心目標(biāo)用戶人群，這不僅是視頻號歷史上一次里程碑事件，更是一次雙贏的合作。
第三、探索視頻號變現(xiàn)新模式
視頻號直播間“民間”商業(yè)變現(xiàn)的三大法門:帶貨、禮物打賞、廣告，前兩種大家已經(jīng)屢見不鮮，是普遍認(rèn)同且被實(shí)證的成熟方式，但是有著巨大價值直播間廣告，是除了官方的廣告體系外，在直播間少有成體系的玩法。
在7 月8 號晚的直播間里，海浪新電商創(chuàng)始人海浪和火星土豆創(chuàng)始人唐敏，都是資深的視頻號主，都是視頻號領(lǐng)域躬身入局的引領(lǐng)者，雙方都很有見地探討了直播間廣告這個話題，交流了彼此的觀點(diǎn)。
海浪是從底層運(yùn)營一直做到公司的負(fù)責(zé)人，到現(xiàn)在入局視頻號，以一個經(jīng)營者的角度分享了視頻號廣告的看法以及對于視頻號廣告未來的暢想;而唐敏是技術(shù)出身，有著很強(qiáng)的極客精神，他更多從視頻號直播工具和技術(shù)角度深度交流了視頻號直播間廣告價值。兩種不同維度思考交流碰撞，讓直播間觀眾收獲滿滿，相信每個收看了這場直播的同學(xué)，都會有很多的思考，甚至有種是蠢蠢欲動要嘗試一把的沖動。
這一次，既是海浪作為知識服務(wù)者一次認(rèn)知變現(xiàn)、資源變現(xiàn)探索，為行業(yè)蹚出一條新的變現(xiàn)模式;同時，也是火星土豆作為視頻號工具服務(wù)商，探索如何為視頻號創(chuàng)作者提供更多的服務(wù)價值，尤其是商業(yè)變現(xiàn)能力。這不禁讓小編懷疑，接下來火星土豆會不會發(fā)布更多商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)的服務(wù)?挺值得期待的!
在這個視頻號野蠻生長的時代，小編打內(nèi)心敬畏這群先驅(qū)和引發(fā)者，不斷在這條路上堅持著和探索著，對比公眾號的發(fā)展過程，我們有理由相信，視頻號直播間廣告的這次“標(biāo)王”事件，或許會以一顆星星之火，引發(fā)視頻號商業(yè)廣告燎原之勢，誰知道呢?讓我們拭目以待!!!
你對視頻號直播間廣告未來怎么看?有啥暢想?不妨也可以去火星土豆的公眾號去交流一番，或許會碰撞出不一樣的火花。
