眼下，短視頻已經(jīng)成為營銷新趨勢。借助肥沃的內(nèi)容生態(tài)土壤以及天然的“老鐵經(jīng)濟”，快手商業(yè)社交生態(tài)產(chǎn)品快接單為品牌主和創(chuàng)作者搭建起高效溝通的渠道，釋放創(chuàng)作者的私域商業(yè)價值，與品牌主持續(xù)探索快手社交商業(yè)下的內(nèi)容營銷。
快手優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)中蘊含著巨大的商業(yè)潛力。《快手創(chuàng)作者商業(yè)價值報告》顯示，基于快手的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，快手的紅人創(chuàng)作者分為原生型 KOL、新勢力KOL、KOC、帶貨強V，各類型KOL有著不同的商業(yè)合作優(yōu)勢。原生型KOL與快手上的“老鐵”靠得更近，能更好“戳中”粉絲需求，產(chǎn)出更為迎合其需要的內(nèi)容，真實感更強。這些KOL多沉淀有堅實的私域流量，是品牌擁抱快手大市場不可或缺的原生種草勢力。在快手平臺天生的社交背景下，快手紅人憑借其較強的粉絲互動深度與優(yōu)于短視頻平臺整體表現(xiàn)的粉絲質(zhì)量，成為廣告主觸達(dá)目標(biāo)用戶、實現(xiàn)用戶增長、電商變現(xiàn)的一大重要途徑。
在此基礎(chǔ)上，快接單進(jìn)行了功能升級。具體體現(xiàn)在創(chuàng)作者智能推薦、平臺效率升級、創(chuàng)作者標(biāo)簽升級更多維度、創(chuàng)作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉(zhuǎn)功能開放上，這使得平臺能夠更高效、更智能地對接品牌主和創(chuàng)作者的需求，在降低品牌投放門檻、提升平臺流轉(zhuǎn)效率的同時，進(jìn)一步打通短視頻內(nèi)容營銷鏈路。
同時，越來越多的創(chuàng)作者從快接單中獲得商業(yè)變現(xiàn)機會。快手《2019磁力引擎年度報告》指出，僅快接單一個產(chǎn)品就服務(wù)了超過3萬名創(chuàng)作者，收入分成超10億元，作品日曝光量超4億次。
建立在信任基礎(chǔ)上的“人+內(nèi)容”的快手社交營銷，是實現(xiàn)品牌在快手上實現(xiàn)社交資產(chǎn)沉淀的立足之本。未來，快接單將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化升級，持續(xù)釋放私域流量價值，與生態(tài)合作伙伴共生共贏。
