近日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)公布N-乙酰神經(jīng)氨酸、月桂酰丙氨酸兩個(gè)國產(chǎn)化妝品新原料備案信息，這是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后首次完成化妝品新原料備案，引發(fā)廣泛關(guān)注。
實(shí)際上，國產(chǎn)化妝品行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜，據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨化妝品品牌的銷售額首次反超國際品牌。此次化妝品新原料備案開閘，正是為國產(chǎn)化妝品行業(yè)引來“源頭活水”。在此過程中，美圖公司等眾多科技企業(yè)跨界賦能化妝品行業(yè)，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供多維支持。
功效護(hù)膚受重視，美圖美學(xué)顏究榜應(yīng)運(yùn)而生
與化妝品新原料備案開閘相對應(yīng)的，則是消費(fèi)者對于化妝品中有效成分的看重與對功效的認(rèn)可。研究化妝品成分表，為自己挑選合適產(chǎn)品，幾乎成為了當(dāng)下年輕消費(fèi)者下單前的必要步驟，玻尿酸、煙酰胺、視黃醇等“網(wǎng)紅”成分更是如數(shù)家珍。
而伴隨著“成分黨”的崛起，功效護(hù)膚這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也日益受到重視，美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》的數(shù)據(jù)顯示，僅淘寶、天貓平臺(tái)上，功效型護(hù)膚產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到796億元，占據(jù)整個(gè)護(hù)膚品66%的市場份額。在剛剛過去的天貓金妝獎(jiǎng)盛典中，美圖公司投資的新銳功效護(hù)膚品牌HBN更是成為唯一入選年度十大明星爆品的國貨品牌。
資本市場也開始對功效型化妝品品牌加強(qiáng)投資。淘美妝商友會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1季度8起護(hù)膚品融資中，6起為功能性護(hù)膚品品牌獲得融資。
一方面是消費(fèi)者與資本市場對于功效型護(hù)膚品的認(rèn)可，另一方面是監(jiān)管部門對于化妝品企業(yè)研發(fā)能力的鼓勵(lì)，但對于普通消費(fèi)者而言，如何判斷有效成分，在眾多選擇中找到合適的產(chǎn)品依然存在困難。
為此，美圖公司旗下全新平臺(tái)美圖美學(xué)顏究榜圍繞消費(fèi)者真實(shí)的評價(jià)體系來打造一個(gè)化妝品真實(shí)眾測平臺(tái)，為用戶提供美學(xué)消費(fèi)選品決策工具。這一榜單的數(shù)據(jù)基于美圖十年積累的用戶大數(shù)據(jù)、顏究員的試用體驗(yàn)、行業(yè)專家機(jī)構(gòu)的專業(yè)評測及數(shù)萬家線下美妝集合店的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)；而顏究員主要由美圖社區(qū)達(dá)人和三萬線下美妝店員組成，輸出專業(yè)的評測內(nèi)容。
美圖美學(xué)顏究榜主要分為護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)三大版塊，其中護(hù)膚榜中又分為了潔面、化妝水、乳液、面霜、面膜、防曬等多個(gè)細(xì)分類目，同時(shí)用戶還可以根據(jù)其美白、抗衰、祛痘印、淡斑、修復(fù)等不同的功效需求進(jìn)行篩選榜單。
而每款入選的產(chǎn)品會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)情況計(jì)算出匹配度，并從功效成分、風(fēng)險(xiǎn)成分、使用心得、搭配推薦等多個(gè)維度提供參考。其中功效成分又根據(jù)不同的功能（美白、防曬、抗衰等）對成分進(jìn)行劃分，并對每款成分進(jìn)行詳細(xì)的分析，其中包括了主要作用、致痘風(fēng)險(xiǎn)、孕婦慎用等。
美圖美學(xué)顏究榜商品詳情頁
使用心得則是美圖美學(xué)顏究榜所招募的“顏究員”所撰寫的，顏究員通過試用產(chǎn)品完成評測，并從個(gè)人膚質(zhì)、使用效果、使用方式、使用環(huán)境、使用季節(jié)、體驗(yàn)方式等多個(gè)維度產(chǎn)出專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為美圖美學(xué)沉淀內(nèi)容及榜單數(shù)據(jù)。
對于消費(fèi)者而言，美圖美學(xué)顏究榜提供了一個(gè)從消費(fèi)者視角出發(fā)的完整產(chǎn)品篩選坐標(biāo)系，消費(fèi)者按照自己需求，根據(jù)實(shí)際的使用體驗(yàn)與口碑篩選出適合自己的產(chǎn)品。美圖美學(xué)顏究榜正在努力讓化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品為先，這也將助力銳意進(jìn)取的中小化妝品品牌贏得市場。
“扶搖計(jì)劃”助推化妝品中小品牌起飛
在中國市場，長期以來，中小化妝品品牌都面臨獲客成本高、市場太過嘈雜導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也難突圍、新品層出不窮導(dǎo)致推廣壓力太大等諸多難題。只有大品牌、高投入才能在中國化妝品市場獲得優(yōu)勢，這讓中小品牌即便有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也無力與大品牌抗衡。
為了幫助新銳國產(chǎn)化妝品品牌突圍，美圖美學(xué)顏究榜推出了“扶搖計(jì)劃”，從產(chǎn)品力、品牌力、營銷力三個(gè)方面為新銳品牌提供賦能，讓好產(chǎn)品被更多人看見，幫助新銳品牌快速成長。
美圖美學(xué)顏究榜商業(yè)服務(wù)全景圖
在產(chǎn)品力方面，美圖公司將基于用戶真實(shí)評測體系及顏究員群體，推出獨(dú)家眾測服務(wù)，助力品牌對內(nèi)校驗(yàn)、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品，并為品牌在整個(gè)生命周期里提供各種決策驗(yàn)證服務(wù)；在品牌力方面，美圖公司將以平臺(tái)認(rèn)證的方式，給予品牌顏究榜相關(guān)榮譽(yù)，并通過顏究員C2B共創(chuàng)產(chǎn)品、MCP藝術(shù)家聯(lián)名款、聯(lián)名發(fā)售主題盒子等方式助力品牌出圈；在營銷力方面，品牌將獲得全網(wǎng)女性垂直媒體聯(lián)盟宣發(fā)助力、品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)與明星資源等個(gè)性化服務(wù)。
在政府、化妝品行業(yè)及美圖公司這樣的跨界賦能者的共同努力下，國產(chǎn)化妝品正在走向快速升級與爆發(fā)，新原料、基于大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)的新營銷、以產(chǎn)品為中心的新產(chǎn)業(yè)邏輯將成為化妝品產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而美圖公司也將在化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中獲得進(jìn)一步的發(fā)展。
