聲明:本文來自于微信公眾號雷科技（ID:leitech），作者:雷科技互聯(lián)網(wǎng)組，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如果說App廣告中小雷最痛恨哪一種，那么開屏廣告肯定是毫無疑問地第一，除了在應(yīng)用初次打開的時候出現(xiàn)，就連切換到后臺后再次打開都有一定概率需要重新看一遍，讓人無比頭疼。
而且，很多App開屏廣告的關(guān)閉按鈕設(shè)計得相當(dāng)具有欺騙性，右下角一個跳轉(zhuǎn)，右上角一個關(guān)閉，很多人下意識就會點擊關(guān)閉按鈕，然后就直接跳轉(zhuǎn)到了第三方頁面或是App，還有諸如“版本更新”之類的誘導(dǎo)性點擊廣告。
等你第二次看到這個廣告，并且仔細(xì)查看時才會發(fā)現(xiàn)，原來在關(guān)閉的邊緣還有一個半透明化的×，那個才是廣告的真正關(guān)閉按鈕。諸如此類的小伎倆在App廣告頁面比比皆是，實在是讓人對開發(fā)者的巧妙心思佩服得五體投地。
不過，很快開屏廣告等問題也許就將成為過去了，前段時間，工信部約談了多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，針對用戶反映強烈且投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗渡陳倉”等違規(guī)行為進行了集中整治，并且已經(jīng)督促企業(yè)進行整改。
最開始小雷與不少網(wǎng)頁都對整改是否能夠取得效果保持著懷疑態(tài)度，畢竟以前許多App明面上對工信部提出的問題進行了修改，但是很快就出現(xiàn)了其它方法來“暗度陳倉”，與工信部、用戶斗智斗勇。
那么，這一次工信部的整改要求有沒有落實到實處呢?在看到不少網(wǎng)友反饋淘寶等應(yīng)用啟動速度變快后，小雷很快找來了幾款常用軟件，看看是否真如網(wǎng)友所說的那般“快如閃電”。
淘寶等軟件已完成整改
作為開屏廣告的重災(zāi)區(qū)，各種購物App是首當(dāng)其沖的，小雷至今依然記得前段時間618時，每一次打開淘寶都會遇到5秒的開屏廣告，不管是冷啟動（后臺無駐留直接打開App）還是后臺喚醒，基本上都無法避開該死的廣告。
但是在小雷更新到最新版本的淘寶后，突然發(fā)現(xiàn)確實有了很大的變化，以前打開淘寶等軟件，有時候確實不會顯示開屏廣告，但是一樣會在“淘寶”的頁面停留兩到三秒才進入到主頁面中。而在更新后，App只在“淘寶”頁面停留了約一秒，隨后就直接進入到了主頁面，對比以前的啟動速度提升了接近100%。
為了測試是否因為手機系統(tǒng)所帶來的區(qū)別，以及是否為個別情況，小雷對淘寶App進行了多次重啟，并且用兩部不同系統(tǒng)的手機分別進行測試。兩次測試均在同一個WIFI網(wǎng)絡(luò)下進行并開啟5G網(wǎng)絡(luò)，基本上排除了網(wǎng)絡(luò)速度對測試結(jié)果的干擾，同時兩部手機后臺均已清理并重啟，淘寶App版本均為10.2.0。
在魅族18上，小雷測得淘寶App連續(xù)開關(guān)十次共用時12.3秒，平均打開時間為1.23秒，并且在十次冷啟動中均沒有出現(xiàn)開屏廣告。
在另一臺手機一加8T上，小雷測得淘寶App連續(xù)開關(guān)十次共用時13.5秒，平均打開時間1.35秒，同樣在所有啟動過程中均沒有看到開屏廣告。
基本上可以確定最新版本的淘寶已經(jīng)關(guān)閉了開屏廣告機制，并且對廣告底層進行了清除，系統(tǒng)不需要再等待廣告服務(wù)器的回應(yīng)就可以直接進入到主頁面，所以對比以前的啟動速度有了質(zhì)的提升。
隨后小雷對其它的阿里系A(chǔ)pp分別進行了相同的測試，比較常用的支付寶、閑魚、餓了么、飛豬、淘特、菜鳥等多款A(yù)pp。基本上啟動時間都在2秒以內(nèi)，并且均沒有出現(xiàn)開屏廣告，其中支付寶甚至連Logo頁面都沒顯示出來就直接進入到主頁面，速度之快讓人則咋舌。
如此看來，在工信部要求整改后，阿里系已經(jīng)對旗下主要的App都進行了調(diào)整，去除了開屏廣告等影響用戶體驗的問題。隨后，小雷逐個點擊了日常使用的多個App，其中京東、拼多多、京喜的App基本與阿里系A(chǔ)pp體驗一致，啟動速度均在1秒左右。
不過，還有不少App依然留有開屏廣告，如百度貼吧、知乎、嗶哩嗶哩等App，開屏廣告時間仍在3-5秒左右。
開屏廣告沒了，但是“戰(zhàn)爭”仍未結(jié)束
其實，這已經(jīng)不是國家對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次出手了，此前的多次約談?wù)模?strong>對用戶重點反饋的廣告、權(quán)限索要、隱私保護等問題給出了整改建議，并且要求企業(yè)對旗下App進行統(tǒng)一整改，為此還多次下架一些頭部App以作警告。
雖然目前可以確定的已整改App基本屬于阿里系和京東系，不過隨著相關(guān)部門的整改壓力增加，其余的常用App應(yīng)該也會跟上阿里系的腳步，對開屏廣告等問題進行調(diào)整。
不過，除了開屏廣告，小雷認(rèn)為需要整改的廣告還有許多，比如視頻App的非會員廣告。各大主流在線視頻網(wǎng)站中除了嗶哩嗶哩外，大多數(shù)都有時間不等的非會員廣告，每當(dāng)你打開一個視頻，看到長達90秒以上的廣告倒數(shù)計時，是不是有和小雷一樣直接關(guān)閉網(wǎng)頁/App退出的沖動?
在小雷看來，視頻前的廣告某種程度上極大的影響了用戶的觀看體驗，而且不管實際的視頻長度，廣告時間基本都是相同的，有時候視頻本身僅一分鐘，廣告時長依然為90秒，著實讓人無語。
更讓小雷無語的是，一些網(wǎng)站甚至?xí)峁T專屬廣告，WTF?不少人開會員除了解鎖會員專屬內(nèi)容外，最大的用途就是去除視頻播放前的廣告。現(xiàn)在普通的廣告是沒了，但是會員專屬廣告是真的讓人無語，雖然可以跳過，但是依然極度影響用戶的體驗。
不知道大家是否和小雷一樣，看著漫長的廣告，有時候就會想到:打死我也不買這些產(chǎn)品?至少就小雷個人來說，漫長的廣告不僅占用了我的私人時間，而且還讓我對廣告上的產(chǎn)品無法產(chǎn)生好感，對于廣告的實際投放效果，小雷個人是挺好奇的，真的有人看了90秒的廣告還會對這些產(chǎn)品產(chǎn)生興趣嗎?
相比之下，YouTube的廣告則更加人性化，僅開啟了收益化的頻道主作品會在播放前插入廣告，而廣告的時長不等，其中一些長達兩三分鐘，有的朋友看到這里估計都要吐槽，兩三分鐘的廣告?那不是比愛X藝之類的還過分?
關(guān)鍵就在于YouTube還為用戶提供了跳過選項，大多數(shù)廣告在播放5秒后均可選擇直接跳過，而一些無法跳過的視頻，長度基本上被限制在15秒以內(nèi)，在保證用戶體驗的同時維持自己的廣告收入。
（圖片來源:網(wǎng)絡(luò)）
同時，得益于YouTube的5秒跳過選項，大多數(shù)打廣告的企業(yè)都盡量讓自己的廣告看起來更有趣，讓用戶主動停留下來觀看，而非強制用戶在電腦前看著意義不明，各種產(chǎn)品、功效左右橫跳，然后一個代言人懟到臉上的無聊廣告。
說實話，想要廣告完全從App中消失是很難做到的，不少App的主要盈利來源就是充斥在App各處的廣告內(nèi)容，但是，對于一些擁有其它盈利途徑，且廣告收入并非主要途徑的App來說，去掉廣告也許能夠讓你的用戶口碑直線上升，更有利于占領(lǐng)用戶市場。
最典型的例子就是嗶哩嗶哩，作為在線視頻網(wǎng)站的后起之秀，嗶哩嗶哩的前期用戶數(shù)量是遠(yuǎn)低于優(yōu)酷的，但是，隨著優(yōu)酷在視頻前插入廣告，并且廣告時長一度達到80秒，大量用戶開始離開優(yōu)酷尋找代替網(wǎng)站，而沒有廣告的嗶哩嗶哩則成為了大多數(shù)人的選擇。
