隨著95后、00后成為消費(fèi)主力軍，如何抓住Z世代群體的心，成為不少品牌當(dāng)前的挑戰(zhàn)。對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，浮于表面的營(yíng)銷(xiāo)宣傳早已見(jiàn)慣不怪，因此越來(lái)越多的品牌開(kāi)始投其所好，頻頻涉足二次元，寄希望通過(guò)當(dāng)下年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式直擊這批用戶(hù)。而今年麥當(dāng)勞攜手網(wǎng)易伏羲打造的二次元品牌大使“開(kāi)心姐姐”，相較其他品牌常見(jiàn)的二次元IP聯(lián)動(dòng)，憑借虛擬偶像的形式，以更直接、近距離的方法走近消費(fèi)者。
賦能麥當(dāng)勞，虛擬偶像實(shí)現(xiàn)品牌煥新
二次元虛擬偶像大家并不陌生，從當(dāng)初的初音未來(lái)、到洛天依，到如今虛擬偶像亮相選秀！經(jīng)歷多次技術(shù)革新，虛擬偶像的玩法也是經(jīng)歷多種改變，成為我國(guó)ACG文化中不可小覷的存在。虛擬偶像的出現(xiàn)是二次元文化和粉絲經(jīng)濟(jì)相互滲透的結(jié)果。
此次麥當(dāng)勞“開(kāi)心姐姐”破圈出道，不難看出麥當(dāng)勞想要獲得年輕消費(fèi)者以及小朋友的喜愛(ài)的目的，并通過(guò)開(kāi)心姐姐在網(wǎng)絡(luò)線上端和年輕消費(fèi)者、小朋友進(jìn)行緊密的互動(dòng)和溝通，比如跳舞、講故事等方式，塑造和兒童消費(fèi)者之間的陪伴、玩伴關(guān)系，旨在用這種融入到孩子成長(zhǎng)過(guò)程的途經(jīng)，實(shí)現(xiàn)潛移默化、深入人心的營(yíng)銷(xiāo)效果。
據(jù)悉，本次品牌虛擬偶像為麥當(dāng)勞攜手網(wǎng)易伏羲的產(chǎn)物，作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)從事游戲與泛娛樂(lè)AI研究和應(yīng)用的頂尖機(jī)構(gòu)，網(wǎng)易伏羲為賦能麥當(dāng)勞品牌Z世代年輕營(yíng)銷(xiāo)，從原畫(huà)設(shè)定、3D建模、動(dòng)作渲染到人聲合成，從0到1為麥當(dāng)勞打造了人設(shè)豐滿(mǎn)的虛擬偶像，并通過(guò)一系列視頻、小程序互動(dòng)等宣推內(nèi)容，在社媒引爆小姐姐出道大事件。
借助網(wǎng)易伏羲成熟先進(jìn)的AI技術(shù)，開(kāi)心姐姐的二次元形象不同麥當(dāng)勞以往的卡通形象，不再拘泥于產(chǎn)品相關(guān)，更多的是傳達(dá)一種陪伴、服務(wù)的理念，更為符合麥當(dāng)勞近些年目標(biāo)受眾群體的策略轉(zhuǎn)移。隨著年輕一代消費(fèi)力的崛起，開(kāi)心姐姐的形象無(wú)疑更符合年輕消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)觀，也讓麥當(dāng)勞的品牌生命力有了更新穎的呈現(xiàn)。
網(wǎng)易伏羲攜開(kāi)心姐姐亮相2021年人工智能大會(huì)
助力品牌營(yíng)銷(xiāo)，虛擬人技術(shù)大有可為
網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人技術(shù)，能夠提供虛擬人形象定制、驅(qū)動(dòng)、互動(dòng)娛樂(lè)等虛擬交互服務(wù)，幫助企業(yè)客戶(hù)快速打造專(zhuān)屬虛擬人應(yīng)用。基于網(wǎng)易游戲資深美術(shù)團(tuán)隊(duì)、伏羲AI算法團(tuán)隊(duì)支撐，能為企業(yè)客戶(hù)量身打造專(zhuān)屬的虛擬人形象類(lèi)型涵蓋3D、真人影像類(lèi)型，包括且不限二次元、3D卡通、3D高寫(xiě)實(shí)、真人形象等虛擬風(fēng)格。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這種虛擬代言人的優(yōu)勢(shì)也是毋庸置疑。相較真人代言，虛擬人無(wú)需品牌支付高額酬勞，且不必承擔(dān)代言人的輿論風(fēng)險(xiǎn)，此外，虛擬人的形象設(shè)定、言行舉止完全可控，可以借助不同傳播內(nèi)容豐富虛擬偶像的性格，和品牌的適配度更高。而虛擬偶像設(shè)定后，能夠穩(wěn)定、長(zhǎng)期地陪伴品牌成長(zhǎng)，對(duì)麥當(dāng)勞這種已經(jīng)成熟知名的品牌來(lái)說(shuō)，設(shè)定虛擬代言人也有天然的“粉絲基礎(chǔ)”，能夠快速收獲品牌粉絲的認(rèn)知。
依托網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人技術(shù)，品牌可以借助真人影像合成、3D實(shí)時(shí)動(dòng)捕等方式創(chuàng)造虛擬偶像，隨后輸入語(yǔ)音或文字，合成虛擬偶像的口型表情、動(dòng)作手勢(shì)，使虛擬形象更為飽滿(mǎn)立體，同時(shí)還能結(jié)合多種娛樂(lè)互動(dòng)玩法，如風(fēng)格多樣的角色舞蹈表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)，或者成語(yǔ)接龍、智能寫(xiě)詩(shī)等多種AI互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)進(jìn)行“面對(duì)面”的交互體驗(yàn)。能讓品牌實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)更親密的情感融入，這是真人代言無(wú)法做到的，也是網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人的一大優(yōu)勢(shì)。
小結(jié)
麥當(dāng)勞“開(kāi)心姐姐”是網(wǎng)易伏羲首次原創(chuàng)虛擬偶像的商業(yè)化合作，也是有靈AI虛擬人技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域的一次全面升級(jí)。自2017年成立以來(lái)，網(wǎng)易伏羲研究方向囊括強(qiáng)化學(xué)習(xí)、圖像動(dòng)作、虛擬人、自然語(yǔ)言、用戶(hù)畫(huà)像、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算平臺(tái)等，并已擁有數(shù)字人、智能捏臉、AI創(chuàng)作、AI反外掛、AI對(duì)戰(zhàn)匹配、AI競(jìng)技機(jī)器人等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，目前已成功支持“開(kāi)心姐姐”、“曲師師”、“樂(lè)靈”等虛擬IP形象的制作。
如今，AI虛擬人應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，網(wǎng)易伏羲打造的虛擬IP能夠應(yīng)用至品牌代言、游戲解說(shuō)、娛樂(lè)直播等眾多行業(yè)，全面釋放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，革新用戶(hù)體驗(yàn)。相信隨著網(wǎng)易伏羲將前沿AI技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)放給更多合作伙伴，未來(lái)受眾的精神世界也將變得更為豐富。
