7月12日，生活方式種草平臺(tái)小紅書宣布成為中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)宣布成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。
東京奧運(yùn)會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)將搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣，對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行立體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。小紅書作為受年輕人喜愛的生活方式種草平臺(tái)，此次與總臺(tái)首次在重要賽事上進(jìn)行合作，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大東京奧運(yùn)會(huì)在年輕人中的傳播，帶動(dòng)更多年輕人關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示，非常歡迎小紅書成為總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴。
小紅書社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人河童表示，成為總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，是小紅書在滿足用戶多元內(nèi)容需求上的重要一步。在本屆東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書將主打“競(jìng)技在賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)在生活”的理念，使奧運(yùn)走入每位用戶的生活，引導(dǎo)大家在看奧運(yùn)的同時(shí)，更能參與奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)。
據(jù)介紹，多家體育媒體官方賬號(hào)以及赴日參與奧運(yùn)報(bào)道的記者將入駐小紅書，東京奧運(yùn)會(huì)期間，他們將會(huì)通過小紅書為用戶提供豐富的獨(dú)家內(nèi)容。此外，小紅書將獨(dú)家呈現(xiàn)多期奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員訪談，揭秘冠軍們賽場(chǎng)上的拼搏故事，更直觀地展示他們?cè)趫?chǎng)下的運(yùn)動(dòng)生活。
包括女排名將魏秋月、跳水奧運(yùn)冠軍何姿、遼寧男籃主教練楊鳴等在內(nèi)的一批體育明星將入駐小紅書。從7月21日中國(guó)女足揭幕戰(zhàn)當(dāng)日起至東京奧運(yùn)會(huì)閉幕，小紅書將每天推出由體育明星、知名體育媒體人等參與的直播，暢聊女足小組出線前景等熱點(diǎn)話題。
為了全方位展示這屆特殊的奧運(yùn)會(huì)，在東京奧運(yùn)會(huì)一線，數(shù)十位在日本的博主將組成“小紅書東京報(bào)道團(tuán)”，他們將通過自己的視角，為大家展示賽場(chǎng)內(nèi)外的奧運(yùn)故事。
同樣在7月12日，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)宣布小紅書成為球隊(duì)官方合作伙伴。中國(guó)女足全體隊(duì)員集體入駐小紅書。
中國(guó)女足隊(duì)長(zhǎng)吳海燕在入駐視頻中透露，自己本人與隊(duì)友們一直是小紅書資深用戶，喜歡訓(xùn)練之余在小紅書刷各類內(nèi)容。“中國(guó)女足的精神一直是追求夢(mèng)想不服輸、努力拼搏，身為女足的一員非常驕傲，希望這次合作，能通過小紅書把女足精神傳遞擴(kuò)散出去。”吳海燕說。
基于年輕人生活方式種草平臺(tái)的自發(fā)分享及傳播效應(yīng)，小紅書將會(huì)上線 “參與運(yùn)動(dòng)的1000種方式”、“萬物皆可顛”等話題，吸引更多年輕人加入運(yùn)動(dòng)熱潮。
河童表示，小紅書用戶規(guī)模成長(zhǎng)迅速，男性用戶占比已達(dá)到30%。內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行、泛知識(shí)、體育賽事等各個(gè)生活方式領(lǐng)域，過去一年，小紅書上體育賽事筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%。
“包括滑雪、沖浪等一批潮流運(yùn)動(dòng)在小紅書走紅，已成為年輕人新的生活方式之一。近期隨著中國(guó)女足以及多位沖浪冠軍、輪滑冠軍等運(yùn)動(dòng)員入駐，小紅書已成為一個(gè)越來越多元、越來越潮酷的年輕人生活方式種草平臺(tái)。”河童說。
