聲明:本文來自于微信公眾號百準（ID:znrank），作者:JW，授權轉載發布。
不管是小程序還是APP，社交類游戲形式越來越多樣，但同時競爭也越發激烈，如何裂變和留存用戶，讓游戲開發者成了熱鍋上的螞蚱。視頻號的出現，帶來了答案。
百準數據顯示，在過去7天（7月2日-7月8日），點贊量10萬+以上的視頻有54條，其中3條均來自同一家公司的矩陣號，微樂游戲。
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其中微樂游戲，旗下視頻號「微樂家鄉游戲」運營數據極具亮眼，可以是游戲領域起量最猛的一個賬號。
今年4月，微樂游戲更新第一條視頻，至今不到三個月產出83條作品，更頻頻拿下10W+點贊爆款作品。
微樂游戲在視頻號的打法，側重在作品中植入年輕人的關注情感、喜劇等元素，符合下沉市場玩家胃口，最后裂變用戶，完成對游戲的轉化。
微樂游戲還孵化了「微樂斗地主」、「微樂家鄉麻將」兩個高流量賬號，據了解，三個賬號粉絲累計超過16萬。
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其中一條10W點贊的爆款作品，在當天就帶來了8000人的注冊量。優質內容快速帶來流量池的擴散和粉絲的增長。
微樂認為，視頻號看重社交關系、興趣分發，這意味著如果能打動圈子內的用戶，促使點贊轉發，就有機會制造新一輪曝光。
|社交游戲的本地化運營
中國地大物博，棋牌游戲自然各自有地域特色，以麻將為例，有四川麻將、廣東麻將、湖北麻將等等。
為了迎合各地玩家的傳統和偏好，微樂游戲主打家鄉互動，以當地區域游戲規則、計分規則和地方方言為特色，推出本地化棋牌游。
微樂游戲讓玩家自由選擇，精確到想要哪個地區的玩法、什么類型的玩法，都可以隨時切換，甚至細節到方言，如果你在玩貴陽麻將，可以切換到貴陽方言，熟悉的口音、玩法，都會讓玩家找到在家鄉最熟悉的感覺。
不管是“碰” 還是 “中” 都可以!
據了解，微樂游戲的地方玩法，已經覆蓋了全國28個省及直轄市的部分縣城，注冊量達到3.6億。
相較于其他游戲，棋牌類游戲具有明顯的高傳播性、強互動性等特點，更容易打破社交壁壘，實現社交裂變。借助視頻號的社交推薦機制，視頻內容針對特定用戶群有效曝光，從而實現注冊游戲、游戲內付費的轉化。
|劇情+直播，帶動社交游戲的傳播裂變
在微樂游戲的視頻號中，視頻多以劇情創作為主。以這次的3條10萬+為例，分別是同學聚會、朋友間買單、婚姻等場景劇情。
此外，「微樂斗地主」打造一系列與棋牌相關的短視頻作品——“斗地主的暗語”、“一切皆可拆”等，視頻作品點贊大多過萬。
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一方面，劇情類的短視頻的受眾，與社交游戲的用戶畫像重合，短視頻能為玩家提供一個增值娛樂的服務;另外，現在刷短視頻是一個大趨勢，在提供游戲之余附送泛娛樂的內容，可以增強微樂游戲與用戶的粘性，潛移默化間完成受眾到用戶的轉化。
視頻號以優質內容為主給予曝光，這一點對于內容創作者、游戲開發商都是一個激勵行為，它意味著看齊優質內容，而不是偏好垂直同質化內容，吞食流量。
除了劇情類短視頻作品，直播也是微樂游戲的重頭戲。
從注冊視頻號后，微樂家鄉主打「微樂家鄉游戲」、「微樂斗地主」、「微樂家鄉麻將」三個賬號，迄今共計主播150余次，幾乎每天都會直播。百準后臺數據顯示，累計在線觀看人數已經達到222萬。
微樂游戲負責人吳賢達稱，微樂游戲重點部署直播領域，迄今已經簽約100多名專業主播，重點賬號將在每天進行一場直播，針對不同類型的棋牌類游戲，增強與用戶的黏性合作。
|提高用戶轉化的秘密:秘密+獎品
為了提升轉化，微樂游戲會在視頻下方加上小程序跳轉鏈接，引導玩家抽獎、領游戲豆。
另外，通過公眾號與游戲鏈告知用戶視頻號活動，吸引用戶來到視頻號，參與到點贊和轉發活動，“百萬豆的獎品等你來拿“，往往能夠吸引到不少的用戶。
迄今，微樂游戲做了兩場活動，第一場是發布優質作品，統計用戶獲取最高點贊數;第二場是設置抽獎性質，吸引更多的用戶參與進來。
短期內，這兩場活動既增加了視頻號曝光，也引進比較精準的棋牌用戶，迅速實現了精準裂變。
微樂游戲的主要玩家年齡層在30—39歲，地方人群居多;另外一部分是大學生，棋牌游戲對他們是碎片化的娛樂時間，三分鐘兩分鐘就能玩兩三局。
基于一對多的溝通方式，在視頻號發布游戲內容、官方活動，或者線下實時熱點，微樂可以及時與用戶在評論區互動，迅速了解用戶的想法，然后再調整視頻號內容框架，這對于微樂來說，是一塊私域流量池。
微信用戶在刷視頻號時，可以隨時跳轉到小程序，棋牌圈子裂變出去也是棋牌的圈子，所以能夠在短期達到粉絲快速增長，以及視頻作品快速裂變，更多的作用是依靠前期用戶的帶動，驗證他們想看什么類型的內容，在調整的過程中，再針對新進來的用戶，進行裂變。
微樂主打小程序游戲，內嵌在微信生態內，與視頻號相互輸送流量，由此產生1+1>2的經濟效益。
