隨著流量爭奪進入紅海,獲取新用戶變得越來越難,各大互聯網科技公司開始將深耕存量用戶作為發展的重點。在這樣的背景下,2020年上半年,美圖公司旗下產品月活躍用戶達到2.954億,同比增長4.6%,存量市場下保持如此增長速度實屬難得。在積極拉動用戶數增長的同時,美圖公司在深耕存量用戶上也打出了一套漂亮的“組合拳”。
眾所周知,互聯網的下半場在于搶占用戶時間,而搶占用戶時間的一個重要手段就是內容化。美圖公司深諳此理,以“變美”為主題,不斷滿足用戶與品牌的內容需求,打造了完整的內容生態。
旗下的美圖秀秀通過持續迭代功能、營造場景、制造話題、激勵創作者等方式,不斷輸出影像美化、美容護膚、美食等多方面的優質“變美”內容。為了降低內容創作門檻,美圖秀秀還推出了“美圖配方”功能,幫助用戶一鍵創作影像作品,平臺內容得到極大豐富。而美圖秀秀也已經成長為一個“美學內容生產和分享平臺”,用戶粘性和停留時間大幅提升。
擁有更多忠誠用戶、高度吸引用戶注意力的美圖公司在2020年11月還推出“未來美學家共創計劃”,通過領軍藝術家、內容極客、創作者聯盟三大類創作者構建內容金字塔,不斷為“變美”服務創造流量、構建場景,滿足廣大用戶以及企業在品牌、內容方面的需求,也進一步完善了美圖公司的“變美”內容生態。
美圖公司深耕細作存量用戶的另一個表現為向更多變美場景延伸服務。引領影像處理領域多年,美圖公司積累了深厚的“變美”技術,對于眾多變美產業來說具有重要價值。
基于此,美圖公司孵化了“美圖宜膚”、“美圖魔鏡”等變美科技解決方案,為美業品牌提供AI測膚、AR試妝等服務,提高了企業的數字化能力。不僅如此,美圖公司還通過投資美妝品牌布局美妝產業,參與共建互聯網醫院、布局皮膚問醫等等,全方位整合變美產業鏈。
據數據顯示,美圖公司2.954億月活用戶中,八成都是熱愛美和分享美的女性。挖掘并服務這個群體關于美的相關需求,在影像處理領域之外,美圖公司將擁有一個難以想象的增量空間。
以“美”為主線,深度服務存量用戶,美圖公司不僅給用戶帶來全方位的變美服務,增量空間也在不斷拓展。而獲取了巨大增量空間的美圖公司,將獲得廣闊商業發展空間。
