當(dāng)硬漢胡軍遇上“硬核”快電，將碰撞出怎樣的火花？
近日，能鏈旗下第三方充電平臺快電正式宣布由實(shí)力演員胡軍擔(dān)任品牌代言人，并發(fā)布全新品牌TVC，演繹快電“找好樁，用快電就夠了”的品牌新主張，解鎖充電新風(fēng)尚。
硬漢VS硬核，打造“實(shí)力派CP”
提起“硬漢”，觀眾最先想到的男演員會是誰？相信胡軍一定在列。無論是《天龍八部》中的喬峰，還是《楚漢風(fēng)云》中的項(xiàng)羽，胡軍的硬漢形象給觀眾留下了深刻的印象，而作為國家一級演員的他憑借精湛演技獲得了觀眾的一致認(rèn)可。
代言人是品牌具體化的實(shí)體形象，是能直接與消費(fèi)者溝通的媒介。因此，品牌與代言人之間向來講究CP感。與胡軍的硬漢形象相對應(yīng)的，是快電“硬核”的品牌標(biāo)簽。
2018年，快電服務(wù)正式上線，短時(shí)間內(nèi)，就構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全國多地的公共充電樁網(wǎng)絡(luò)?？祀娡ㄟ^產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新及數(shù)字化手段提升充電樁運(yùn)營效率，一方面提升車主的充電體驗(yàn)；另一方面，多方位賦能充電樁運(yùn)營商，幫助其降本增效，助力充電樁行業(yè)又好又快發(fā)展。
“找好樁，用快電就夠了！”
除了官宣代言人，快電還發(fā)布了全新TVC，詮釋“找好樁，用快電就夠了”的品牌新主張。
“新能源汽車哪兒都好，就是充電有點(diǎn)麻煩！”對大多數(shù)新能源車主和準(zhǔn)車主而言，充電問題或是最大的心病和顧慮。根據(jù)賽迪智庫對新能源車主的滿意度調(diào)查，他們普遍認(rèn)為充電難和遠(yuǎn)行難是制約新能源汽車發(fā)展的關(guān)鍵因素，其占比分別達(dá)56%、51%。
在快電新TVC中，網(wǎng)約車、私家車、電動貨車車主真實(shí)還原了最令新能源車主頭痛的三大充電難題。
一是充電樁難找。充電場站相對油站位置更隱蔽，不容易找到，很多充電場站建在大型停車場內(nèi)，一旦車位緊張，就會出現(xiàn)油車占位的情況，車主想要及時(shí)發(fā)現(xiàn)就近的充電樁很困難。二是容易碰到壞樁。很多時(shí)候車主到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)充電站早已長滿荒草、年久失修，這讓本就所剩不多的電量雪上加霜。三是充電App太多。目前的充電樁運(yùn)營商頗為繁雜，來自中國電動汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年5月，全國充電運(yùn)營企業(yè)所運(yùn)營充電樁數(shù)量超過1萬臺的就達(dá)10家之多。為了給愛車充電，有的車主甚至下載了十幾個(gè)App，麻煩異常。
針對上述痛點(diǎn)，快電給出了解決方案：“找好樁，用快電就夠了！”。針對“充電樁難找”的痛點(diǎn)，快電盡可能多地覆蓋不同品牌的充電運(yùn)營商，保障車主能省時(shí)省心地找到附近的充電場站和充電設(shè)備。針對“容易碰到壞樁”的痛點(diǎn)，為了提升平臺信息的準(zhǔn)確性和精細(xì)度，快電建立地推團(tuán)隊(duì)定期對充電場站進(jìn)行實(shí)地巡檢，核實(shí)充電樁功率、正常運(yùn)行與否、場站實(shí)景等信息，并及時(shí)將信息同步線上平臺，保證車主在快電App上找到的都是優(yōu)質(zhì)充電站和充電設(shè)備。針對“充電App太多”的痛點(diǎn)，快電盡可能多的覆蓋不同運(yùn)營商的充電場站，讓車主只需下載快電App，就能一鍵掃碼使用市面上大多數(shù)品牌運(yùn)營商的充電樁，大幅改善充電體驗(yàn)。
以產(chǎn)品力為支撐，快電贏得了眾多用戶和充電樁運(yùn)營商的認(rèn)可。此次在行業(yè)啟動明星代言人，快電將強(qiáng)化用戶對其價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可?？梢灶A(yù)期，隨著快電品牌影響力的進(jìn)一步提升，其用戶規(guī)模和合作運(yùn)營商數(shù)量將再上一個(gè)臺階，開啟新一輪增長周期。
