圖片來源：視覺中國
近日，抖音電商近日推出了獨立的“抖音商城版”App。
對此，抖音電商相關(guān)負責人向藍鯨財經(jīng)表示：“我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務(wù)這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)價好物、便捷管理訂單。”
另據(jù)接近抖音電商人士表示，“這個就是對現(xiàn)有內(nèi)容的補充，主要是貨架場景，讓用戶更方便下單以及管理訂單。”
經(jīng)藍鯨財經(jīng)記者查詢，“抖音商城版”APP已經(jīng)可以在Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓端應(yīng)用商店檢索到并下載，但還未在IOS端的應(yīng)用商店上線。
點開“抖音商城版”APP，可以通過原有的抖音賬號一鍵登錄，且在抖音中的購買記錄、視頻關(guān)注、消息、個人信息等內(nèi)容都已經(jīng)同步到抖音商城版APP中，除了下載登陸以外，抖音電商用戶可以實現(xiàn)無痛遷移。
抖音商城版APP中，其底部功能欄包含了商城、視頻、購物車、消息和我五個部分，商城中囊括了抖音的電商和本地生活業(yè)務(wù)，且有著明顯的低價特征——譬如首頁推出的“新人專享補貼”、“低價秒殺”和“超值購”等板塊中，大都是幾塊甚至幾毛的商品，陳列在首頁顯眼的位置上。
在視頻板塊中，用戶可以正常瀏覽短視頻內(nèi)容，但無法創(chuàng)作上傳視頻。
在此之前，據(jù)《晚點Late Post》于2月21日報道，抖音電商將“價格力”設(shè)定為了2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)，也是繼拼多多、阿里巴巴與京東之后，又一個在內(nèi)部明確將“低價”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺。
此外，2023年，抖音電商的GMV（商品成交總額）在2.2萬億元左右，拼多多的GMV在4萬億左右，快手電商的則達到了1.18萬億元。
另據(jù)上述報道，抖音電商定下了全年超3萬億元的GMV目標。此外，抖音電商的GMV主要來自直播間、短視頻等內(nèi)容電商，和抖音商城、店鋪等貨架電商，根據(jù)其團隊測算，抖音直播電商GMV的天花板在2萬億-3萬億，抖音電商的體量在逼近上線。
與此同時，貨架電商在抖音的全域電商中正扮演著越來越重要的角色。2023年9月，在抖音電商第三屆作者峰會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年抖音電商整體GMV規(guī)模增速達到80%，貨架場景的GMV增長超140%。更早之前，在2023年5月的抖音電商生態(tài)大會上，魏雯雯還表示，過去一年，抖音電商的貨架場景業(yè)務(wù)在高速增長，抖音商城GMV同比增長277%，貨架場景GMV占比達30%。
另一邊的快手，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在2023年Q3的業(yè)績會上曾表示，將結(jié)合直播內(nèi)容場，在商場等泛貨架場域重點進行貨品運營，使貨架成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點。2023年大促期間，為助力品牌布局“泛貨架場”，快手曾全量開放首頁商城tab，擴大流量規(guī)模。2023年Q4，據(jù)快手財報，快手泛貨架電商的GMV占比超20%。
另據(jù)《金融時報》報道，字節(jié)跳動2023年總收入達1200億美元，同比大幅增長40%，超越了騰訊。而這一數(shù)字中，字節(jié)跳動的廣告、電商和海外業(yè)務(wù)——TikTok和TikTok Shop做出了主要的貢獻。
2021年12月，抖音還曾推出過抖音盒子APP，定位為潮流電商。2022年，有抖音盒子暫停運營的消息傳出，對此當時的抖音回應(yīng)表示，沒有暫停運營。但不可否認的是，抖音盒子沒能在抖音電商業(yè)務(wù)之中掀起任何水花。
