出品｜搜狐科技
作者｜漢雨棣
編輯｜楊錦
4月15日下午，據(jù)知情人士處透露，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東即將在京東App上開啟直播，上述人士稱，預(yù)計(jì)很快(本周內(nèi))就會(huì)正式上播，不過會(huì)采取新的形式。據(jù)了解，劉強(qiáng)東此次參與直播，是為了進(jìn)一步預(yù)熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。
當(dāng)天稍晚時(shí)間，京東回應(yīng)稱，4月16日下午6點(diǎn)18分，劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人“采銷東哥”將開啟“直播首秀”，同時(shí)亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
此前4月10日，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來更好消費(fèi)體驗(yàn)，并幫助品牌商家尋找新增長點(diǎn)。
具體來說，現(xiàn)金補(bǔ)貼方面，京東將對(duì)覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、健康、車品等超過20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號(hào)最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼，同時(shí)還能享有視頻播放補(bǔ)貼和帶貨傭金。
流量補(bǔ)貼方面，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻將獲得更多曝光機(jī)會(huì)，不僅通過算法進(jìn)行加權(quán)處理，提供固定流量券的補(bǔ)貼，還通過在逛頻道中的測評(píng)和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評(píng)、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量。
對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)是今年京東的新方向。2024 年年初，京東零售定下 " 三大必贏之戰(zhàn) "：內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)、即時(shí)零售。而一年前，劉強(qiáng)東回歸后立下的京東四大必贏之戰(zhàn)為，下沉市場、供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)、開放生態(tài)建設(shè)、同城業(yè)務(wù)，然后很快推出了百億補(bǔ)貼，全面發(fā)力低價(jià)。兩相比較，在各大電商平臺(tái)都把低價(jià)作為基礎(chǔ)性武器使用的當(dāng)下，京東從今年開始轉(zhuǎn)而重點(diǎn)抓起了內(nèi)容。京東內(nèi)部人員對(duì)搜狐科技透露，對(duì)于低價(jià)的強(qiáng)調(diào)在內(nèi)部并沒有被減弱。
京東全力加碼的背后，體現(xiàn)了內(nèi)容消費(fèi)的大勢所趨。每個(gè)電商平臺(tái)都希望通過內(nèi)容增加用戶黏性與停留時(shí)間，從而帶來更多購買轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
京東在短視頻賽道很早就有布局。2017年，京東開始試水短視頻業(yè)務(wù)。2018年初，京東推出了內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)項(xiàng)目——“百千千百”計(jì)劃，即，培育100個(gè)在京東平臺(tái)上年收入過千萬元的內(nèi)容合作伙伴，扶持1000個(gè)年收入過百萬元的內(nèi)容合作伙伴。2021年，京東將“發(fā)現(xiàn)”頻道升級(jí)為視頻推薦頻道“逛”，并置于京東APP導(dǎo)航欄一級(jí)入口。商家可在京東平臺(tái)上傳視頻掛載京東的商品鏈接，用戶通過視頻下單后即可得到相應(yīng)的傭金。
2023年京東雙十一期間，京東采銷直播火爆出圈。京東采銷主打不收坑位費(fèi)和傭金，京東一線采銷進(jìn)直播間進(jìn)行推廣。去年雙十一期間，京東采銷直播間總觀看人數(shù)突破 3.8 億，銷售商品數(shù)量超過 300 萬件。
但是京東始終沒有孵化出自己的頂流主播。進(jìn)入 2024 年，京東直播一直在努力營造熱點(diǎn)吸引用戶的注意，京東數(shù)個(gè)直播間用 " 大喇叭 " 喊話：" 誠邀董宇輝快來京東直播 "。但相比抖音和快手等內(nèi)容電商，甚至是一直以來的競爭對(duì)手淘寶，京東在直播心智上仍然不成熟。要想培養(yǎng)起健全的直播生態(tài)，做大內(nèi)容供給，京東還有很多功課要做。
