曾經(jīng)用社會(huì)實(shí)驗(yàn)《用一條朋友圈換蘭博基尼》一夜之間刷屏全網(wǎng)的知名營銷人甄妙，這兩天又成了營銷圈的熱議風(fēng)口——
3月31日晚8點(diǎn)，甄妙在快手直播間內(nèi)發(fā)起了一場名為“百萬乙方云提案”的行業(yè)挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了大批的快手老鐵前來圍觀。甄妙發(fā)起本次挑戰(zhàn)的目的，旨在對(duì)抗甲方讓自己與4A公司進(jìn)行的比稿制度，并用自己的方式證明，快手老鐵、草根策劃人完全不比任何國際4A公司差。
直播前一天，也就是3月30日，甄妙發(fā)布“戰(zhàn)書”《今天，我要做個(gè)桀驁不馴的乙方》，正式吹響集結(jié)之號(hào)，招募有識(shí)之士進(jìn)入了此次事件的招募群。
當(dāng)晚9點(diǎn)，甄妙在招募群里公布了甲方需求的說明會(huì)，并說明了“百萬乙方云提案”挑戰(zhàn)規(guī)則：參與推廣并排在前1000名者可在直播間瓜分50萬現(xiàn)金，排行榜前20獲得連麥提案機(jī)會(huì)，點(diǎn)子被采納者獲3萬現(xiàn)金紅包和一臺(tái)最新款P40手機(jī)，沒被采納獲5000元鼓勵(lì)金，并通過微信群裂變向快手直播間導(dǎo)流。
3月31日直播當(dāng)天，眾多知名私域流量新媒體大佬齊聚一堂，在連麥直播中紛紛為“云提案”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，將自己最新的創(chuàng)意與營銷玩法分享碰撞升級(jí)，吸引了無數(shù)快手老鐵和草根創(chuàng)意人的關(guān)注與互動(dòng)參與：作為垂直領(lǐng)域的行業(yè)挑戰(zhàn)，累計(jì)直播觀看人數(shù)超5萬人次，直播間人氣更是直接攀升廣州榜第一。
作為話題性營銷人，甄妙的這次挑戰(zhàn)也一石激起千層浪，引發(fā)了圈內(nèi)狂熱討論。而他選擇
在快手直播平臺(tái)發(fā)起本次“百萬云提案”，也正是看中了快手平臺(tái)獨(dú)特的普惠生態(tài)與“創(chuàng)作為本”的平臺(tái)調(diào)性，獨(dú)特的“造夢”屬性讓無數(shù)普通“快手老鐵”在快手上實(shí)現(xiàn)自己的自身價(jià)值，也讓快手平臺(tái)成為當(dāng)今短視頻的主流平臺(tái)，日活用戶也已經(jīng)超過3億。
在巨大的用戶屬性推動(dòng)下，快手不僅能為營銷人提供洞察和思考的新維度，也能為營銷人們提供營銷內(nèi)容創(chuàng)作的新舞臺(tái)，這也就促生了甄妙這次挑戰(zhàn)最大的意義——帶動(dòng)快手平臺(tái)的“營銷高手們”，打破傳統(tǒng)行業(yè)中的桎梏，將更多的行業(yè)機(jī)會(huì)，分享給更多普通人。
快手也在這次挑戰(zhàn)中，再次向所有人印證了自身短視頻平臺(tái)的獨(dú)特實(shí)力和流量藍(lán)海的孵化能力。以科技為驅(qū)動(dòng)，以內(nèi)容創(chuàng)造者和用戶為核心，就意味著有無限多的可能性；而這次挑戰(zhàn)，或許只是“快手老鐵”這個(gè)用戶群體下，一個(gè)小范圍的行業(yè)突破嘗試，未來或許有更多的行業(yè)挑戰(zhàn)和行業(yè)深度合作會(huì)在快手上完成。
近年來。已經(jīng)有不少行動(dòng)快的品牌在快手上開始各種新玩法實(shí)驗(yàn)。前年，快手聯(lián)合10家創(chuàng)意廣告公司策劃“家鄉(xiāng)好貨”公益項(xiàng)目，用創(chuàng)意幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)脫貧致富。去年，特斯拉在快手上做的開屏營銷，很好地幫助品牌下覆蓋到更廣泛的人群。
今年春節(jié)，快手?jǐn)y手支付寶推出「尋找中國福娃」活動(dòng)，不僅打通了平臺(tái)、商家、用戶的社交壁壘，還提升了支付寶在快手的人氣和影響力。快手將不遺余力，通過完善的磁力矩陣產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)客戶與用戶的鏈接，提升品牌營銷價(jià)值，讓流量藍(lán)海對(duì)每一個(gè)品牌敞開大門。
