來(lái)源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)
據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度整體出貨量?jī)H有7612萬(wàn)，比去年同期銳減2800萬(wàn)。《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，2019年、2020年二季度出貨量均過(guò)億，相當(dāng)于今年“大盤(pán)子”消失了1/3的市場(chǎng)。
多位業(yè)內(nèi)人士《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)，二季度出貨量暴跌在意料之外。信通院則對(duì)此明確解釋?zhuān)等A為出貨量大跌，而市場(chǎng)無(wú)法填補(bǔ)導(dǎo)致，蘋(píng)果也將因此成為5000+元以上高端市場(chǎng)最大收益者。
出貨量連續(xù)三月銳減
7月13日，信通院完整地公布了4月、5月、6月國(guó)產(chǎn)手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)。與維持高景氣的一季度截然不同的是，市場(chǎng)需求從4月開(kāi)始持續(xù)下滑，其中4月幅度34%、5月幅度32%。
這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)各家手機(jī)廠商形成較大的壓力。一加CEO劉作虎接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年3月份開(kāi)始整個(gè)大盤(pán)往下走，“超出了很多人的預(yù)判”，“很多手機(jī)廠商出現(xiàn)了出貨量收縮的情況，一加的整體銷(xiāo)量也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”
再次發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)落到了年度大促618，手機(jī)廠商幾乎是“火力全開(kāi)”。京東向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供數(shù)據(jù)顯示，618期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，小米成交額同比增長(zhǎng)超150%，OPPO手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)160%，一加手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超150%。realme累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30倍。
即使各大品牌紛紛刷新去年記錄，6月出貨量仍然比去年同期減少300萬(wàn)。
華為空缺市場(chǎng)未被填補(bǔ)
對(duì)于出貨量銳減的原因，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家均認(rèn)為，包括換機(jī)周期增長(zhǎng)、一季度需求提前釋放、周期性波動(dòng)等。
信達(dá)證券電子行業(yè)首席分析師方競(jìng)向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)，“華為國(guó)內(nèi)有段時(shí)間占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大盤(pán)的一半，華為出貨量受限之后，不少消費(fèi)者選擇延后換機(jī)。”
而此前，榮耀CEO趙明接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)透露到，當(dāng)前消費(fèi)者換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到了28個(gè)月，換機(jī)需求明顯減弱。他認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)的產(chǎn)品“在低水平上不斷重復(fù)”，消費(fèi)者缺乏換機(jī)的沖動(dòng)；劉作虎則向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，一加今年開(kāi)始市場(chǎng)重點(diǎn)從海外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)的原因，正是看到當(dāng)前高端市場(chǎng)產(chǎn)品需求未能被滿(mǎn)足。
華為與榮耀一度讓出了35%-40%的市場(chǎng)分額，然而“安卓陣營(yíng)產(chǎn)品今年被驍龍888拖累，國(guó)產(chǎn)廠商能在高端市場(chǎng)放量，華為缺位后，實(shí)際高端機(jī)型減少了。”方競(jìng)說(shuō)。
整個(gè)市場(chǎng)也受到芯片短缺的影響。方競(jìng)認(rèn)為，“因芯片導(dǎo)致市場(chǎng)缺貨問(wèn)題，從去年11月開(kāi)始逐步恢復(fù)，生產(chǎn)鏈在今年一季度在補(bǔ)庫(kù)存之后，消費(fèi)者需求也被提前釋放。”
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，今年一季度出貨量也接近上億部，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到100%。
不過(guò)，方競(jìng)透露，消費(fèi)者的需求在3月就已經(jīng)進(jìn)入疲軟期。
但由于生產(chǎn)滯后于需求，疊加廠商對(duì)市場(chǎng)樂(lè)觀估計(jì)，一位產(chǎn)業(yè)鏈人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者透露，二季度廠商形成了一部分庫(kù)存，并出現(xiàn)砍單現(xiàn)象。“小米、OPPO、vivo，至少出現(xiàn)都出現(xiàn)2成以上砍單。榮耀推遲一個(gè)月發(fā)布榮耀50，也是受砍單影響。”
方競(jìng)認(rèn)為砍單較為正常，廠商“期望拿到更多的份額”導(dǎo)致備貨過(guò)多而進(jìn)行調(diào)整，可以理解為“市場(chǎng)回歸到理性”。
實(shí)際上，整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一定的周期性波動(dòng)。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析認(rèn)為，二季度為市場(chǎng)淡季，“淡旺季分明，實(shí)際是中國(guó)手機(jī)復(fù)蘇的表象”。
高端市場(chǎng)或再現(xiàn)蘋(píng)果一家獨(dú)大？
更值得注意的數(shù)據(jù)是，二季度5G手機(jī)占國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量占比正在不斷提升，6月已占77%，孫燕飚表示，這意味著市場(chǎng)回暖，“5G換機(jī)潮正在發(fā)生”。
值得注意的是，雖然小米、OV之外，魅族、一加，包括榮耀，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端產(chǎn)品線(xiàn)，但如果國(guó)產(chǎn)廠商高端手機(jī)新品出現(xiàn)青黃不接的局面，蘋(píng)果或?qū)⑹亲畲蟮氖芤嬲摺?/p>
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》注意到，iPhone12系列發(fā)布后的熱銷(xiāo)周期通常只有10月、11月、12月，市場(chǎng)分為在20%以上。三個(gè)月后市場(chǎng)份額開(kāi)始下滑，今年3月末市場(chǎng)份額7%。然而4月21日，新出紫色版本拉動(dòng)，4月、5月市場(chǎng)一度回升10%、16%。直至6月OV、榮耀發(fā)布新品，iPhone回落到正常的4%。
華芯金通創(chuàng)始合伙人吳全向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面，國(guó)產(chǎn)廠商高端產(chǎn)品線(xiàn)供應(yīng)鏈尚不扎實(shí)與成熟；另一方面，其他國(guó)產(chǎn)品牌彌補(bǔ)華為高端產(chǎn)品缺口尚需時(shí)日。因此5000+以上的高端市場(chǎng)，將隨著新一代iPhone的發(fā)布，再度出現(xiàn)蘋(píng)果具有優(yōu)勢(shì)的局面。
“今年可能的確蘋(píng)果是會(huì)拿些份額，并不能代表iPhone能一直強(qiáng)勢(shì)。蘋(píng)果優(yōu)點(diǎn)在自己生態(tài)和軟件，創(chuàng)新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于安卓，來(lái)兩三年的話(huà)，安卓將拿回高端市場(chǎng)。”方競(jìng)說(shuō)道。
而值得注意的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在加大渠道與品牌建設(shè)力度。
劉作虎坦言，回歸國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，一加品牌最需要的就是“破圈”，提升品牌知名度，“我們會(huì)在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力”。
同時(shí)在線(xiàn)下渠道傾斜大量資源的還包括小米和榮耀。
即使在榮耀所稱(chēng)的至暗時(shí)刻，榮耀線(xiàn)下渠道建設(shè)依舊沒(méi)有減速。”只有幾十萬(wàn)臺(tái)貨的情況下，我們還增加了2500多個(gè)大的專(zhuān)區(qū)和體驗(yàn)店。”趙明向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)的發(fā)展中，榮耀會(huì)強(qiáng)化線(xiàn)下門(mén)店成為線(xiàn)下的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
小米、Redmi雙品牌策略之后，小米不斷地走向高端，小米之家今年開(kāi)始正在以每月千家的速度擴(kuò)張。小米盧偉冰也向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》透露：“現(xiàn)在全國(guó)2100個(gè)縣，今年上半年完成近80%覆蓋。”
