流火七月，正夏時節，一群來自《天涯明月刀》的英雄們，“穿越”來到西安大唐不夜城，為現場觀眾上演了一場驚艷的表演……沒有走錯片場，眼前正是京東“電競博物志”——一場集漢服文化、電競概念、主線游戲于一身的古風電競展，英特爾、聯想拯救者、微星、雷蛇、西部數據、三星、安德斯特等電競大牌悉數參與，京東電腦數碼與國風文化標桿性游戲《天涯明月刀》深度合作，塑造了一個有態度、有內涵、夠年輕的營銷場景，叩動Z世代心扉同時，更以“一城，一IP”的文創電競跨界形式，助力城市打造新的文化符號。
風起Z世代 “文創+電競”開辟營銷新賽道
隨著年輕化消費力量的崛起，消費市場呈現出多元化態勢，以國風、電競、二次元等為代表的垂直領域新勢力迎來發展的時代機遇，開辟出更多形式新穎、示范效應強的嶄新賽道。以近幾年興起的漢服熱來說，近九成國風愛好者為 Z 世代，而電競與國風、古風融合發生的神奇化學反應，正持續走紅，引發一輪營銷熱。
基于對新消費趨勢的洞察，京東電腦數碼積極開辟“文創+電競”營銷新賽道，“電競博物志”游戲粉絲日作為其傾力打造的年度營銷IP，正在用豐富的文創內容、優質的電競產品，線上線下全渠道精準觸達，更深的撬動年輕用戶，建立溝通橋梁培養用戶心智，同時帶動電競產業鏈的共同發展。
當電競遇見古風 沉寂古都引爆暑期電競熱潮
新消費時代關注Z世代的不止京東電腦數碼，很多城市也紛紛因地制宜，將電競作為發展的著眼點，迎接新消費時代。以西安為例，在2017年，西安就將電競產業作為經濟提升的重要引擎，出臺電競產業扶持政策等舉措，提出打造“絲路電競之都”的產業藍圖。截止目前，西安為打造“電競+旅游”產業模式，累計投入電競產業政策專項扶持資金超1億元。
西安的電競沃土，也吸引了京東“電競博物志”游戲粉絲日活動的落地，引發一座城與一個IP的共鳴。從線上《天涯明月刀》話題升溫發酵、JDG戰隊隔空力挺、大量主播網紅全面助陣，到為電競玩家奉上的電競脫口秀直播、電競水友賽直播，以及豐富的電競好物禮盒、海量大牌游戲硬件；到線下精彩的漢服巡游、花鈿美人、產品展示、游戲試玩、拍照打卡、祈愿點亮等豐富活動……京東“電競博物志” 與西安共同打造了一幕高潮迭起的“文創+電競”暑期盛宴，也讓西安的“電競符號”更加鮮明。
聯動城市塑造長線IP 共同撬動5億人市場
艾瑞咨詢《2021年中國電競行業研究報告》顯示，電競生態市場快速發展，2020年電競整體市場規模突破1450億元，預計在2021年電競市場將突破1800億元。而在用戶規模上，2020年電競人群規模已經大概率達到5億以上，圍繞Z世代開展的市場深耕，已經成為市場參與者的共同選擇。
今年早些時候，第二屆“電競·中國”年度盛典在武漢落下帷幕，西安與上海、武漢一同獲評“年度電競城市”，電競已經成為城市新的特色產業和文化符號。與此同時，京東“電競博物志”游戲粉絲日先后落地上海、西安，電競與文創結合模式深受用戶喜愛，推動了電競產業生態在當地的成長，更為城市塑造“電競符號”帶來支持。
隨著京東“電競博物志”游戲粉絲日，未來在更多地標城市的不斷點亮，京東電腦數碼也將電競、國風概念強勢注入線上線下全渠道營銷場景，嫁接京東電競品牌聯盟，共同打造屬于Z世代的電競文化IP。
