伴隨著短視頻、直播等內(nèi)容生態(tài)的日益繁榮，達人營銷行業(yè)迎來新的發(fā)展風(fēng)口。同時，伴隨而來的是許多困擾行業(yè)發(fā)展的核心問題，如達人如何增粉變現(xiàn)、MCN機構(gòu)如何簽約創(chuàng)收、品牌如何篩選達人提升品效等。
7月15日，以“ECHO，聲生不息”為主題的2021巨量星圖達人節(jié)在上海舉行。會上，巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方宣布巨量星圖推出“百億扶持計劃”，針對行業(yè)普遍難題，投入100億的商單和流量資源，定向扶持平臺參與各方，加速繁榮達人營銷生態(tài)，刺激達人營銷市場規(guī)模再升級。
投入20億，扶持10w獨立創(chuàng)作者變現(xiàn)，100位頭部創(chuàng)作者商業(yè)IP升級
巨量星圖將升級去年推出的繁星計劃、巨星計劃，全面幫助頭部創(chuàng)作者和獨立創(chuàng)作者成?變現(xiàn)、實現(xiàn)商業(yè)IP升級。其中，繁星計劃將由10-100萬的中小創(chuàng)作者升級為面向全部獨立創(chuàng)作者的扶持計劃，并投入15億扶持10萬獨立創(chuàng)作者成長變現(xiàn);巨星計劃將投入5億，聯(lián)合100位千萬粉頭部創(chuàng)作者打造星圖巨星天團，助力達人自身商業(yè)IP的打造與升級。
投入30億，扶持百家年收入超過3000萬的MCN機構(gòu)
針對MCN，巨量星圖推出“伙伴計劃”，在達人簽約、經(jīng)營數(shù)據(jù)、商務(wù)合作、市場活動等方面給予全面的扶持。比如繁星計劃創(chuàng)作者將向MCN機構(gòu)開放，撮合獨立創(chuàng)作者與機構(gòu)簽約合作，有效解決MCN機構(gòu)的簽約難題。接下來，巨量星圖還將重點推進MCN機構(gòu)商業(yè)伙伴變現(xiàn)合作，扶持100家年收入超過3000萬的MCN機構(gòu)。
投入50億，扶持50家年營收過億的服務(wù)商
為了更好地為客戶提供達人營銷服務(wù)，巨量星圖推出“星圖優(yōu)選”標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)模式。品牌方能夠享受包括傳播策劃、達人前選、履約執(zhí)行、流量補貼、專屬審核、投后分析等一站式投放服務(wù)，獲得更好的投放效果和服務(wù)品質(zhì)。首期，巨量星圖將重點推進品牌通過“星圖優(yōu)選”服務(wù)，扶持50家年營收過億的服務(wù)商。
過去三年，巨量星圖通過開放數(shù)據(jù)能力、共建營銷榜單、輸出經(jīng)營策略、強化商務(wù)合作、打造品牌聲量等多元方式，建立了涵蓋數(shù)百家服務(wù)商、數(shù)千家MCN機構(gòu)在內(nèi)的合作伙伴體系，構(gòu)建起達人營銷的新生態(tài)。會上，巨量星圖發(fā)布全新使命，繁榮創(chuàng)作人商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造內(nèi)容營銷價值。“未來，巨量星圖將通過不斷的創(chuàng)新與探索，在超大規(guī)模的達人營銷生態(tài)中創(chuàng)造最優(yōu)解。”丁曉方表示。
