作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下最矚目的一家未上市公司,硬件,是字節(jié)跳動建設(shè)自己的商業(yè)王國路上一直以來都未盡的夢想。從接手錘子到堅果R2成絕唱,從押注教育賽道到風(fēng)還沒起就被關(guān)掉了電扇,字節(jié)跳動的龐雜的app生態(tài)中那個呼之欲出的硬家伙似乎總是難逃夭折的命運。近日,有消息稱,字節(jié)跳動目前正在開發(fā)“一款出人意料的設(shè)備”并且“大概率不會是手機(jī)和電視”。考慮到字跳此前已完成多個健身器材類商標(biāo)的注冊,以及通過投資虎撲、鯊魚菲特對運動健身領(lǐng)域的布局,似乎一款智能健身硬件產(chǎn)品已呼之欲出。
字節(jié)跳動如果來了,智能健身獨角獸FITURE還敢動么?
入局智能健身賽道,對于字節(jié)跳動來說或許真的是“一個出人意料的決定”,同時這款產(chǎn)品的問世卻又在“情理之中”。首先,自然還是因為這條賽道有前景,在品嘗過投資鯊魚菲特撬動的增量之后,字節(jié)跳動顯然已經(jīng)感受到了運動健身的紅利。其次,他們需要在IoT領(lǐng)域真正踏出堅定的一大步把自己的數(shù)字王國拉到實物場景里,并且健身器材類商標(biāo)的注冊準(zhǔn)備工作早已完成了,可謂萬事俱備只欠東風(fēng)。這么一來,倘若字節(jié)跳動真動了做智能健身的心思,那健身鏡的獨角獸FITURE會敢動么?
其實,隨著首款智能健身鏡問世并把這條賽道帶火,從海外到國內(nèi),目前已經(jīng)云集了Mirror、Tonal、Tempo、FITURE等數(shù)十家勁旅以及他們背后的紅杉、DST、軟銀、L Catterton們。所以,不僅是像字節(jié)跳動這樣渴望通過一款硬件產(chǎn)品撬動新增量的巨頭,還有Facebook、亞馬遜、華為、小米都在瞄著智能健身躍躍欲試。這場已被媒體譽為是“百鏡大戰(zhàn)”的市場競爭,似乎正在朝著超級軍備競賽的狀態(tài)演變。根據(jù)相關(guān)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,未來5年的全球智能健身市場規(guī)模將達(dá)到428億美元,亞太地區(qū)將有望占據(jù)1/3的份額。可觀的市場增量,無疑是吸引各路勢力匯聚一堂的核心動因。
對此,也有行業(yè)分析人士指出,看中智能健身市場的前景之余,這些巨頭們積極布局還是試水的意味居多。畢竟作為全球科技領(lǐng)域的巨型企業(yè),他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件,什么賽道火了就去跟進(jìn)也是無可厚非。除此之外,巨頭們其實也需要隨時預(yù)防全新品類的崛起,避免對現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成沖擊,畢竟諾基亞“不敗而敗”和微信再造了一個騰訊這一正一反的兩個故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會迅速帶來可觀的收益,這倒并不是他們的首要目標(biāo),是可以讓子彈再飛一下的。
但對于像FITURE這樣的智能健身新銳而言,All In的姿態(tài)是必需也是必然。不管科技巨頭們以怎樣的方式入局,這場“百鏡大戰(zhàn)”早已成為各款魔鏡之間一場不可避免地直面交鋒。在這場交鋒中,那些能夠真正滿足用戶痛點需求的解決方案將有望成為最后的贏家。
“巨獸之爭”的本質(zhì)還是在比拼服務(wù)體驗
關(guān)于智能健身,有業(yè)內(nèi)專家指出,盡管這是一種全新的解決方案,但其作為健身與科技的交叉領(lǐng)域,本質(zhì)還是內(nèi)容服務(wù),這也決定了所給到用戶的體驗高低。隔行如隔山,優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的輸出能力,對于任何新廠商來說并不是短時間可以快速具備的。對此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也持類似觀點,他認(rèn)為智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個方面 ,任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然,因此這種競爭的門檻是極高的 ,甚至對于科技巨頭來說都是不小的考驗 ,而FITURE則憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式具備了一些先發(fā)優(yōu)勢,率先成為了智能健身領(lǐng)域的獨角獸。
據(jù)了解,FITURE對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格打造了一個“健身夢工場”,并組建了一個累計授課時長超20萬小時 ,平均教學(xué)經(jīng)驗10年以上 ,累計獎項認(rèn)證500多個的"FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊 "。通過包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)各個團(tuán)隊的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,能實現(xiàn)全年更新5000節(jié)智能健身課程的產(chǎn)能,內(nèi)容覆蓋13個運動健身品類,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。最新數(shù)據(jù)顯示,FITURE已上線課程達(dá)1200節(jié),這個規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫 ,目前在國內(nèi)整個健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。
不僅于此,FITURE的技術(shù)團(tuán)隊還通過無人駕駛AI技術(shù)的引入自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)。目前 ,該系統(tǒng)已達(dá)到智能健身的L4等級 ,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能 ,反饋時延在300-400毫秒。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI 系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進(jìn)行打通 ,并結(jié)合專屬營養(yǎng)健康顧問 ,為用戶呈現(xiàn)個性化、定制化的智能健身服務(wù)體驗。
由此我們不難發(fā)現(xiàn),FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨創(chuàng)模式,在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面是具備一定差異化優(yōu)勢的,甚至是能在“巨獸之爭”中不落下風(fēng)的。盡管這種相對優(yōu)勢在未來存在被縮小的可能,但考慮到健身行業(yè)重內(nèi)容體驗的特殊性,FITURE這種具備一定壁壘的交互式內(nèi)容智能健身體驗,仍然存在著不少機(jī)會,至少PELOTON此前已為FITURE們提供了一個現(xiàn)成的案例。
從華為、小米到字節(jié)跳動,從亞馬遜、蘋果到Facebook,智能健身目前已聚集了這個世界上最令人矚目的科技力量,其市場前景已不言自明。究竟誰可以從這塊價值428億美元的蛋糕中切走最大的一份,那就最終還需要靠用戶體驗來決定了。
