繼快手X央視“誰都無法祖藍(lán)我夏丹”公益賣貨活動(dòng)登上《新聞聯(lián)播》后，近日，快手電商再次出現(xiàn)在了《焦點(diǎn)訪談》的畫面中。
4月19日，央視《焦點(diǎn)訪談》做了“謝謝你為湖北拼單”專題報(bào)道。快手與央視合作的“誰都無法祖藍(lán)我夏丹”公益賣貨活動(dòng)作為案例代表出現(xiàn)在報(bào)道中。
《焦點(diǎn)訪談》提到，4月12日晚，總臺央視主持人歐陽夏丹攜演員王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長王曉及66位快手達(dá)人為湖北公益賣貨，并在央視新聞客戶端、央視新聞快手號、央視新聞微博同步直播，整場直播觀看人次1.27億。
首次公開亮相的快手電商副總裁余雙也出現(xiàn)在節(jié)目中。余雙表示，由于有央視的背書，同時(shí)主持人非常好地融入了賣貨的環(huán)境，讓更多消費(fèi)者來消費(fèi)。最后的結(jié)果也非常好，總共帶貨超過了6100萬。
事實(shí)上，今年疫情發(fā)生以來，快手一直在利用自身互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢積極參與抗疫活動(dòng)。今年2月份以來，快手已經(jīng)幫助100多萬商家實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
與央視新聞的公益賣貨合作則讓快手的助力行為在社會層面得到了廣泛關(guān)注。值得注意的是，快手與央視的這次直播賣貨是央視新聞第一次在快手開通小店，也是《新聞聯(lián)播》主持人第一次在直播間帶貨，是國家級媒體央視與短視頻平臺快手在媒體融合上的重要?jiǎng)?chuàng)新，最終帶貨6100萬也證明了雙方融合的巨大能量。
這種能量首先得益于雙方的體量，央視作為國家級媒體擁有非常廣泛的受眾，快手日活已經(jīng)超過3億，是國民級短視頻和直播平臺，雙方都有廣泛的用戶基礎(chǔ)，且用戶群存在互補(bǔ)，這次合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)生了一加一大于二的效果。
其次，快手電商自2018年年中啟動(dòng)以來發(fā)展迅速，已經(jīng)成為覆蓋全國的國民級業(yè)務(wù)。電商已成為內(nèi)容和社交外快手的第三個(gè)屬性。正如快手電商副總裁余雙所說，快手電商本身擁有粉絲黏性好、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢，在新聞聯(lián)播主持人和明星的背書下，快手主播也充分調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，最終取得了不錯(cuò)的效果。
快手的體量和快手電商的優(yōu)勢正是央視選擇與快手公益賣貨的重要原因，快手電商也與淘寶一起成為唯二與央視合作賣貨的電商平臺。先后登上《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》，更說明快手電商無論是能力還是品牌都已經(jīng)得到社會層面認(rèn)可，成為當(dāng)前主流電商平臺之一。
快手電商也在利用主流電商平臺的能力去做更多事。在與央視的賣貨合作之外，快手電商還聯(lián)合商業(yè)化等部門推出“助力湖北重啟計(jì)劃”，累計(jì)將有666名快手主播為湖北獻(xiàn)力，預(yù)計(jì)扶持10萬名湖北商家。后續(xù)，快手也將持續(xù)通過直播電商這種新形式助力復(fù)工復(fù)市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
