近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，與制造業(yè)升級(jí)離不開(kāi)關(guān)系。傳統(tǒng)制造業(yè)搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，又恰逢國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)，迅速誕生了許多“來(lái)勢(shì)洶洶”的品牌。以家電行業(yè)為例，信息技術(shù)的發(fā)展誠(chéng)然帶來(lái)了許多機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了龐大的風(fēng)險(xiǎn)和誘惑。現(xiàn)如今許多企業(yè)已經(jīng)不再將技術(shù)創(chuàng)新放在第一位，轉(zhuǎn)而將營(yíng)銷(xiāo)作為快速盈利的手段，這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展顯然是非常不利的。
萊克電氣是領(lǐng)先全國(guó)乃至全世界清潔家電行業(yè)的優(yōu)秀品牌，從2004年起，萊克就成為全球最大的吸塵器研發(fā)制造商，27年來(lái)已累計(jì)生產(chǎn)銷(xiāo)售吸塵器等家電產(chǎn)品超過(guò)2.2億臺(tái)，是全球環(huán)境清潔領(lǐng)域的隱形冠軍，2021年正式入選CCTV大國(guó)品牌。因此在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，搜狐網(wǎng)特地來(lái)到蘇州，對(duì)萊克電氣的創(chuàng)始人倪祖根進(jìn)行了一次專(zhuān)訪(fǎng)。
萊克的使命感和責(zé)任感
倪祖根表示，中國(guó)目前在世界上的經(jīng)濟(jì)地位還有待提升，需要一些高端的民族品牌來(lái)抬高，而且中國(guó)的高端市場(chǎng)也不應(yīng)該讓洋品牌獨(dú)占。因此打造出高端民族品牌是中國(guó)企業(yè)都肩負(fù)著的使命和責(zé)任，中國(guó)人要有這樣的志氣，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家也要有更多的愛(ài)國(guó)之心。
在此之前，萊克電氣曾與許多國(guó)際知名品牌合作過(guò)，例如韓國(guó)的三星和LG、日本的松下、東芝和夏普，以及歐美的飛利浦、博世、西門(mén)子等。倪祖根表示，仔細(xì)觀(guān)察這些品牌的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，外國(guó)人做品牌講究堅(jiān)持，用很長(zhǎng)時(shí)間去實(shí)現(xiàn)一個(gè)巨大的目標(biāo)。既然他們能把這個(gè)行業(yè)做強(qiáng)做大，那中國(guó)人也可以，因?yàn)橹袊?guó)的民族企業(yè)不比外國(guó)的差。憑借這份民族使命感和責(zé)任感，2021年，萊克品牌價(jià)值高達(dá)70.1億元。
拒絕快營(yíng)銷(xiāo)
倪祖根認(rèn)為，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都在追求一個(gè)“快”字，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是吸引流量快速變現(xiàn)，但這種傳播方式并沒(méi)有多少真正的價(jià)值。而創(chuàng)造價(jià)值恰恰是企業(yè)家應(yīng)負(fù)的責(zé)任。不光是為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，還要為代理商、零售商、終端市場(chǎng)，乃至社會(huì)和整個(gè)國(guó)家創(chuàng)造價(jià)值。
好的品牌不是一天兩天能養(yǎng)成的，都需要一步步發(fā)展，才能歷久彌堅(jiān)，時(shí)間和調(diào)性是成就一個(gè)品牌的關(guān)鍵，中國(guó)不缺認(rèn)認(rèn)真真做實(shí)業(yè)的品牌。但以營(yíng)銷(xiāo)為重心的發(fā)展方式太過(guò)功利，與建立好品牌的發(fā)展精神是相悖的。
倪祖根還表示，做好一個(gè)品牌，需要三心，第一是初心，想清楚做品牌的意義，是為了快速掙錢(qián)，還是為了目標(biāo)事業(yè)。中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型，最重要的就是技術(shù)創(chuàng)新與品牌塑造。中國(guó)的品牌應(yīng)該沉下心來(lái)，一步一步踏實(shí)發(fā)展，打造中國(guó)人自己的高端民族品牌。
第二個(gè)是匠心。做好品牌，好產(chǎn)品是第一位。認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，用匠心才能打造出真正的好產(chǎn)品。產(chǎn)品技術(shù)與競(jìng)品形成差異化，產(chǎn)品性能遙遙領(lǐng)先，通過(guò)精密制造、智能制造提高品質(zhì)，真材實(shí)料工藝精致。以科技創(chuàng)新和精益求精一絲不茍的匠心精神來(lái)打造品牌。
最后是恒心，不能追求速成。互聯(lián)網(wǎng)打造爆品講究速成，但速成也意味著壽命短。歷史上很多火過(guò)一陣的產(chǎn)品熱度褪去也超快。做品牌不能用速成的辦法，要打持久戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，除了宣傳教育以外，還需要時(shí)間進(jìn)行口碑積累。
以萊克電氣為代表的高端國(guó)貨品牌，都是在認(rèn)認(rèn)真真做好每一件產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品精益求精，腳踏實(shí)地做實(shí)業(yè)，用心服務(wù)客戶(hù)。未來(lái)，萊克電氣也將持續(xù)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，用產(chǎn)品助力品牌煥新升級(jí)，打造中國(guó)人自己的高端民族品牌。
