4月17日，快手聯(lián)合上海豫園商城舉行“原地逛街”豫園專場活動，來自豫園商圈的13家百年老字號品牌和國潮精品店在快手完成首次直播賣貨嘗試。
這開創(chuàng)了老字號品牌大規(guī)模在短視頻平臺直播賣貨的新記錄，豫園也成為全國首個嘗試以直播形式推動整體復(fù)工復(fù)市的文旅街區(qū)。
豫園商城地處上海城市中心，集民俗、風雅和海派文化于一身，擁有大批百年老字號品牌和國潮精品店入駐，是上海著名的商業(yè)文化地標之一，每年客流量高達4500萬人次。
受疫情影響，線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播帶貨成為新潮流。4月17日下午，豫園商城聯(lián)合快手“原地逛街”活動進行了直播賣貨推動復(fù)工復(fù)市的新嘗試。松鶴樓、杏花樓、功德林、丁義興、稻香村、張小泉等歷史悠久的老字號品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品以及國潮創(chuàng)新產(chǎn)品都加入了此次直播，嘗試了直播賣貨的新形式。
直播過程中，豫園商城在快手的賬號“豫園逛播”（快手ID：1457521200）先后介紹了杏花樓咸蛋黃肉松青團、松鶴樓蝦籽醬、蟹黃醬、老城隍廟梨膏薄荷糖、上海印象方巾、2020安踏X龍珠聯(lián)名款外套等商品，并與擁有千萬粉絲的快手紅人王豆豆進行了互動連麥，本場直播的熱度也一度升至上海同城直播的第4位。
今年3月，為幫助品牌商家在快手更快成長以及受疫情影響的線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，快手電商聯(lián)合快手商業(yè)化共同推出“原地逛街”活動品牌招募。快手將為入駐商家提供零門檻入駐快手小店、手把手運營指導(dǎo)、專屬營銷活動、賬號流量支持以及預(yù)售能力支持、發(fā)貨失效延遲、技術(shù)服務(wù)費減免等多項功能支持。
其中S級品牌和A級品牌還分別能獲得首場品牌活動配送top100和top300的網(wǎng)紅&明星流量，并能在月活動公域流量入口分別獲得S級和A級入口。
3月27日-28日，快手“原地逛街”活動一期結(jié)束，活動曝光量超3億，銷售額突破5000萬，參與品牌漲粉率達13200%。
此次與豫園商城的合作則是快手“原地逛街”項目的第二次落地，開創(chuàng)了“原地逛街”活動與商場合作的新嘗試，13家老字號品牌以及國潮精品店的加入也拓展了快手“原地逛街”的品牌合作維度，為老字號品牌與快手的合作積累了經(jīng)驗。
在豫園商城相關(guān)負責人看來，直播電商行業(yè)的快速發(fā)展為商圈內(nèi)的老字號擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新機遇，將推動豫園商圈內(nèi)的商戶拓展新型電商渠道轉(zhuǎn)型升級，為商圈運營注入新活力。
該負責人表示，“此次豫園聯(lián)合快手推出‘原地逛街’直播活動，一方面是幫助商圈內(nèi)商戶在疫情未結(jié)束之前通過創(chuàng)新的方式盡快復(fù)工復(fù)市。但另一方面，積極觸網(wǎng)，與快手等頭部平臺合作，通過直播等年輕人喜愛的方式來展現(xiàn)豫園的面貌和豫園商城里的好品牌、好產(chǎn)品，也有助于豫園吸引更多年輕的消費群體，助力豫園商城品牌的煥新升級。”
快手電商相關(guān)負責人則表示，快手今年3月推出原地逛街計劃，目的是幫助受疫情影響的線下商家入駐快手，拓展線上路徑。
“此次與豫園商城的合作開創(chuàng)了多家老字號品牌在快手直播賣貨的新嘗試。在助力商家復(fù)工復(fù)市的同時，快手也希望與品牌共同探索直播賣貨這一新形式成為品牌標配路徑的可行性。未來快手會持續(xù)推行直播+戰(zhàn)略，努力將直播打造成商家新的基礎(chǔ)設(shè)施，與品牌攜手取得更大成功。”
