近年來(lái)，隨著大眾消費(fèi)水平持續(xù)提升，人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，在健身方面投入也越來(lái)越高。在這樣的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)也因此火熱起來(lái)，健身相關(guān)領(lǐng)域的投融資也迅速增長(zhǎng)，智能健身更是在 2021 年成為資本看好的賽道之一。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已涌現(xiàn)出包括FITURE、咕咚FITMORE、樂(lè)刻LITTA在內(nèi)的數(shù)十款智能健身鏡產(chǎn)品，而隨著華為、小米等科技巨頭的積極布局，一場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”似乎在所難免。
健康消費(fèi)升級(jí)熱潮下，健身鏡成為居家健身新寵兒
在資本的沸騰過(guò)后，輿論目前對(duì)于智能健身鏡的反饋卻是參差不齊的，認(rèn)可模式創(chuàng)新的聲音之外，也存在類(lèi)似“智商稅”的聲音。但，智能健身鏡作為運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域全新品類(lèi)，其誕生帶來(lái)了場(chǎng)景和體驗(yàn)上的迭代創(chuàng)新卻是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身設(shè)備，智能健身鏡所能給到的內(nèi)容交互在用戶(hù)體驗(yàn)上有明顯提升，而如果與智慧大屏類(lèi)產(chǎn)品相比，智能健身鏡廠(chǎng)商能提供更定制化、專(zhuān)業(yè)化的健身內(nèi)容，同樣也會(huì)在體驗(yàn)上有明顯優(yōu)勢(shì)。
這也是為什么，在FITURE于國(guó)內(nèi)首推智能健身鏡產(chǎn)品之后，這條賽道能在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)迎來(lái)快速的發(fā)展。不僅各路資本頻頻買(mǎi)單，涌現(xiàn)出數(shù)十款各色“魔鏡”，就連小米、華為、百度這樣的科技巨頭公司都已按捺不住，打算盡快入局。所以，盡管這個(gè)品類(lèi)目前還沒(méi)有在市場(chǎng)全面打響，但圍繞智能健身鏡已經(jīng)逐步形成了硬件+內(nèi)容以及用戶(hù)體驗(yàn)方面的共識(shí)，并且從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了成長(zhǎng)的快速軌道。
據(jù)天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡的熱銷(xiāo)產(chǎn)品如FITURE魔鏡旗艦版的銷(xiāo)量已經(jīng)接近劃船機(jī)和橢圓機(jī)品類(lèi)中的熱門(mén)產(chǎn)品。盡管整個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)量還有待進(jìn)一步增長(zhǎng)，但相比數(shù)月前，智能健身鏡在經(jīng)過(guò) 618 的銷(xiāo)量爆發(fā)之后已完成了從 0 到 1 的發(fā)展。對(duì)此，平臺(tái)負(fù)責(zé)人也表示，預(yù)計(jì)八九月將迎來(lái)一波50%左右的增長(zhǎng)，而雙十一期間有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比100%以上的激增。
“百鏡大戰(zhàn)”是智能健身崛起的必然，贏得市場(chǎng)關(guān)鍵看體驗(yàn)
可以說(shuō)智能健身的崛起，正在讓健身行業(yè)進(jìn)入一個(gè)迭代升級(jí)的拐點(diǎn)。健身鏡作為這個(gè)被譽(yù)為擁有千億紅利市場(chǎng)的新興品類(lèi)，必然會(huì)成為各廠(chǎng)商、各資本的兵家必爭(zhēng)之地。所以，不論是華米OV，還是百度、字節(jié)跳動(dòng)，他們的強(qiáng)勢(shì)入局都是絲毫不意外的，“百鏡大戰(zhàn)”是智能健身這條賽道崛起的必然。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，智能健身的競(jìng)爭(zhēng)最終將圍繞體驗(yàn)，內(nèi)容的體驗(yàn)而進(jìn)行，因?yàn)榻∩硇袠I(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容服務(wù)。
從這點(diǎn)來(lái)看，F(xiàn)ITURE相較于目前市場(chǎng)上的其他廠(chǎng)商是具備一些差異化優(yōu)勢(shì)的。這不僅在于FITURE自研推出了能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，更因?yàn)槠鋺{借影視制作規(guī)格內(nèi)容工場(chǎng)和頂尖教練團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)的年 5000 節(jié)課程更新的產(chǎn)能。在“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式下，F(xiàn)ITURE用交互式內(nèi)容定義了智能健身。
據(jù)了解，F(xiàn)ITURE的課程目前已涵蓋包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在內(nèi)的 13 大內(nèi)容品類(lèi)，能有效滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求。除此之之外，F(xiàn)ITURE還在通過(guò)與PURE、金芭蕾、太極禪等IP的合作，推出第三方合作課程以不斷擴(kuò)展內(nèi)容品類(lèi)。近期，剛剛完成融資的新銳健康品牌Heartly Lab成為了FITURE在冥想課程上的合作伙伴。有知情人士稱(chēng)，按照FITURE目前的內(nèi)容更新速度，將有望實(shí)現(xiàn)對(duì)在線(xiàn)健身平臺(tái)的趕超，成為國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先
2021 年已經(jīng)過(guò)半，隨著各路廠(chǎng)商發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)，以及華為、小米等科技巨頭的入局，這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”也必將進(jìn)入一個(gè)空前白熱化的階段。誰(shuí)能夠通過(guò)極致的體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者，消除輿論質(zhì)疑，誰(shuí)就可以在市場(chǎng)的直面交鋒中站到上鋒。至于“千億紅利”何時(shí)兌現(xiàn)，隨著智能健身的普及，為期或?qū)⒉贿h(yuǎn)矣。
