7 月 21 日，2021上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇在滬舉辦，本屆廣告節(jié)以「初心 · 出新」（Evolution In Mind）為主題，聚焦「數(shù)字廣告」發(fā)展，旨在助力上海打造國際數(shù)字廣告之都。
在開幕論壇上，知乎副總裁付繼仁帶來了主題為「以『問』進制，推動品牌新增長」的演講，從「品牌傳播」「產(chǎn)品科普」「提效轉(zhuǎn)化」三個方面，分享了知乎作為問答平臺，如何通過問答形式創(chuàng)造出的高價值內(nèi)容，推動品牌實現(xiàn)商業(yè)增長。
腦洞內(nèi)容x 創(chuàng)作加持，激發(fā)獨特品牌力
「如果天貓是一個實體店，它會有多大？」一位知乎用戶用長達 7 萬字的回答告訴我們，這將是一座高 22 萬層，自帶 360 萬部電梯的大廈。
經(jīng)過 10 年的發(fā)展，知乎聚集了無數(shù)來自各個領(lǐng)域的創(chuàng)作者，同時沉淀了超過4400萬個問題與 2.4 億個回答。而作為問答平臺，這些角度獨特的問題與腦洞大開的答案每天都在知乎被提出、被回答，這也意味著以知乎用戶為核心的內(nèi)容創(chuàng)作，正在不斷為品牌帶來更多的新鮮內(nèi)容。
對于品牌而言，在品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的今天，更加需要通過充滿「新鮮感」的品牌內(nèi)容，來加深其在用戶心智中的獨特記憶點。而知乎正在利用強大的腦洞內(nèi)容制造能力，在與每一位用戶溝通的瞬間，完成其對品牌的認知刷新。
今年 5 月全新上線的「芝士」作為知乎「創(chuàng)作者」商業(yè)服務平臺，承載了知乎的頭部創(chuàng)作者與超過 340 萬的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作的內(nèi)容覆蓋養(yǎng)育母嬰、時尚美妝、3C 數(shù)碼、家居、美食、汽車、旅行、等多個消費行業(yè)，以及生物、醫(yī)學、工程、航天、化學等硬核科學領(lǐng)域。
通過來自各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者的專業(yè)剖析，針對不同品牌的特點與優(yōu)勢進行角度獨特的創(chuàng)作與解讀，知乎做到了通過好內(nèi)容為用戶打開一扇更加深入了解品牌的窗口。伴隨著帶有「新鮮獨特性」的內(nèi)容傳遞，知乎也將賦予品牌內(nèi)容更多獨特性與吸引力。
精準分發(fā) x 高效轉(zhuǎn)化，破解品牌觸達難題
隨著越來越多的行業(yè)從增量時代邁入存量時代，品牌的獲客愈發(fā)困難，獲客成本也在不斷攀升。在品牌擁有創(chuàng)造性內(nèi)容加持后，如何讓好內(nèi)容精準觸達用戶并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化？ 知乎也給出了自己的答案。
作為知乎的內(nèi)容解決方案，「知+」可以通過對優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容進行原生樣式展示讓其更好地融入社區(qū)內(nèi)容的流通，同時在知乎的原生場景中精準匹配目標用戶，助力企業(yè)以更加原生的內(nèi)容，和更加友好的形式觸達目標受眾。
此外，品牌們在知乎平臺上創(chuàng)造的內(nèi)容，尤其是新興品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在搜索引擎的分發(fā)和技術(shù)加權(quán)也正在逐步增大，雙向的分發(fā)加持也將助力品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出。
在精準分發(fā)的基礎上，客戶還可以通過知+ 的多樣化互動組件與好物推薦的內(nèi)容帶貨卡片等，通過科學種草連接電商路徑，達成即時的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
隨著消費人群代際更迭，更易接受新鮮事物的 Z 世代正在成長為消費主力，如何在新環(huán)境下實現(xiàn)更大的商業(yè)增長，是品牌們當下要面對的新課題。
對于成熟品牌而言，知乎將通過自身內(nèi)容的「腦洞屬性」以及新鮮內(nèi)容的制造優(yōu)勢，助力成熟品牌打造新鮮品牌力，掀起內(nèi)容破圈潮；對于新興品牌而言，知乎則可以通過硬核科普與真實評測等形式產(chǎn)出的專業(yè)內(nèi)容，助力新興品牌實現(xiàn)認知出圈。
未來，知乎也希望依托自身高質(zhì)量的內(nèi)容屬性與匯聚多領(lǐng)域年輕消費者的用戶基礎，助力品牌客戶搶占新賽道，開拓更大的商業(yè)布局，最終推動品牌收獲生意的長期、健康增長。
