7月20日, 深耕中國(guó)25年的高端會(huì)員制商店山姆會(huì)員商店聯(lián)合微信支付及微信視頻號(hào)正式開啟“高定之選 全新上市——上視頻號(hào)票選Member’s Mark‘心動(dòng)之星’”活動(dòng),并首創(chuàng)新品互動(dòng)上線模式,活動(dòng)期間,用戶進(jìn)入“山姆會(huì)員商店”視頻號(hào)參與新品的視頻票選活動(dòng),即可“在線pick”心動(dòng)新款,并有機(jī)會(huì)獲得專屬免單大獎(jiǎng)并瓜分?jǐn)?shù)百份禮品。
Member`s Mark是山姆會(huì)員商店基于對(duì)會(huì)員需求的洞察以及20多年來(lái)服務(wù)中國(guó)會(huì)員的經(jīng)驗(yàn)推出的自有品牌。Member`s Mark品牌商品在全球進(jìn)行開發(fā),通過(guò)嚴(yán)苛的選品、全鏈路管理、口味包裝配方等的創(chuàng)新升級(jí),以“定制”形式打造會(huì)員專屬的獨(dú)家商品。Member`s Mark的LOGO設(shè)計(jì)也由此體現(xiàn)出為會(huì)員選擇優(yōu)品的內(nèi)涵——字母M當(dāng)中加入“√” 意為“只為會(huì)員所選”。
微信視頻號(hào)作為人人可以記錄和創(chuàng)作的分享平臺(tái),將視頻與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合,有效連接了微信生態(tài)內(nèi)的各種功能場(chǎng)景,成為品牌商家私域運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷推廣的主要陣地之一。山姆會(huì)員商店結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì),找準(zhǔn)與微信視頻號(hào)的契合點(diǎn),采用票選人氣新品線上線下融合的營(yíng)銷活動(dòng)方式,傳遞與受眾品質(zhì)生活息息相關(guān)的商品和品牌理念,創(chuàng)新與用戶的溝通形式。
如何做好新品上線及發(fā)布推廣,是品牌方迫切需要解決的問(wèn)題,此次山姆會(huì)員商店則聯(lián)合微信視頻號(hào)探索出了一條可借鑒的新品上線新模式——首次讓用戶參與到上新環(huán)節(jié),并以年輕化的觸點(diǎn)帶來(lái)直觀反饋,同時(shí)為品牌視頻號(hào)導(dǎo)流,加速私域沉淀和品牌二次曝光。
活動(dòng)期間,山姆將于7月24日至7月25日在深圳印力中心一樓外廣場(chǎng)設(shè)置線下新品試吃活動(dòng),用戶現(xiàn)場(chǎng)參與有機(jī)會(huì)獲得山姆專屬禮品1份。本次高定之選 全新上市——上視頻號(hào)票選Member’s Mark‘心動(dòng)之星’”活動(dòng)將于7月29日結(jié)束。
