作為世界頂級(jí)體育賽事，奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)引發(fā)全民關(guān)注。7月24日，快手上線奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，標(biāo)志著快手與加多寶的戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)。在近日的雙方會(huì)談中，快手高級(jí)總裁馬宏彬、加多寶集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官徐偉攜雙方相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，圍繞“贏戰(zhàn)2021 ，喝彩中國(guó)”為主題，就弘揚(yáng)體育精神、釋放內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值、整合線上線下資源等方面進(jìn)行了深度的合作探討。
徐偉指出，2021年恰逢建黨100周年與奧運(yùn)會(huì)同步到來(lái)，作為涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶在這關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)能與中國(guó)短視頻頭部平臺(tái)快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，具有重要意義和豐富的內(nèi)涵。
“不忘初心，不負(fù)熱愛(ài)，砥礪前行。”啟動(dòng)儀式上，徐偉滿懷熱情地談到，“成立于1995年的加多寶，20多年來(lái)從走向全國(guó)到遠(yuǎn)銷海外，始終不忘以‘打造世界級(jí)飲料品牌，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化’為使命，堅(jiān)持發(fā)展實(shí)業(yè)與引領(lǐng)涼茶品類健康良性發(fā)展為初心。這一次，加多寶與快手在奧運(yùn)期間開(kāi)展的戰(zhàn)略合作，一方面是自身加速推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略和布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷的重要舉措，另一方面則是加多寶與快手奮斗使命情懷共通之處，更是雙方支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的更高要求。”
馬宏彬表示，對(duì)于全球月活超10億用戶的快手來(lái)說(shuō)，大力支持中國(guó)體育事業(yè)已經(jīng)成為快手生態(tài)不可或缺的一部分，更是這家企業(yè)家國(guó)情懷的最好體現(xiàn)。實(shí)際上，自今年5月21日快手成為全球首家獲得奧運(yùn)版權(quán)的短視頻平臺(tái)后，快手持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)、大力弘揚(yáng)體育精神，刮起了一股奧運(yùn)風(fēng)潮。
截止目前，快手后臺(tái)檢索奧運(yùn)和體育相關(guān)詞條，作品量達(dá)到584萬(wàn)+、播放量157億+、互動(dòng)量4.71億+。此外，近年來(lái)快手頻現(xiàn)中國(guó)各大體育賽事。比如今年3月，在版權(quán)進(jìn)一步深化合作后，快手更是成為CBA官方直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)。
據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作啟動(dòng)后，加多寶將與快手在“奧運(yùn)金牌榜”、“全民共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽”等項(xiàng)目中展開(kāi)密切合作，在“強(qiáng)聚焦、引互動(dòng)、擴(kuò)聲量”的整體投放策略下，快手將從平臺(tái)入口、雙域流量、資源配置等各方面入手，在賽事期間做足用戶觸達(dá)，為加多寶打造奧運(yùn)最強(qiáng)聲量場(chǎng) 、夯實(shí)奧運(yùn)場(chǎng)景營(yíng)銷的同時(shí)，更為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們奪冠加油喝彩。
實(shí)際上，作為中國(guó)短視頻直播賽道的頭部玩家，快手創(chuàng)立至今的10年時(shí)間里，逐漸打造出了具有自身生態(tài)特征的“信任經(jīng)濟(jì)”，營(yíng)造出了平民化、強(qiáng)社交的信任社區(qū)氛圍。正因如此，快手依托豐富且多元的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了一整套健全的生態(tài)閉環(huán)，更在商業(yè)化、電商等領(lǐng)域展現(xiàn)出超強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。不僅成為直播電商千億消費(fèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，更是成為了品牌營(yíng)銷的全新賽道和主陣地。
此外，快手在磁力營(yíng)銷的深度加持下，對(duì)商業(yè)客戶的服務(wù)能力也取得了巨大提升。
目前，快手已位列媒介廣告流量產(chǎn)品第一梯隊(duì)，成為了行業(yè)亮眼的商業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，快手在品銷合一的消費(fèi)場(chǎng)景中，通過(guò)在產(chǎn)品+內(nèi)容建設(shè)上迭代成長(zhǎng)，由內(nèi)到外釋放營(yíng)銷創(chuàng)新力，成為了合作伙伴與品牌方們巨大的增長(zhǎng)紅利。與此同時(shí)，大量品牌方在快手自建品牌號(hào)，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)種草，最后通過(guò)電商或磁力引擎完成商業(yè)閉環(huán)。
近年來(lái)，快手與大量企業(yè)、政府、社會(huì)組織開(kāi)展深入合作，都獲得了顯著效果。今年年初，快手與京東京喜戰(zhàn)略合作聚光盛典，雙方實(shí)現(xiàn)了“短視頻+直播+電商”的營(yíng)銷模式創(chuàng)新突破；快手推出的2021年CNY溫暖好運(yùn)年項(xiàng)目，打造出了一個(gè)春節(jié)聲量大事件，助力伊利金領(lǐng)冠快手賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)超464萬(wàn)；去年9月，快手與美團(tuán)外賣(mài)合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活動(dòng)，上線僅一周就創(chuàng)造了19億次觀看的佳績(jī)，話題熱度高達(dá)數(shù)十億次，大幅提升美團(tuán)外賣(mài)的品牌好感度。
同時(shí)，快手近年來(lái)通過(guò)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)打造“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，聯(lián)合央視新聞打造“我為新疆棉花代言”活動(dòng)，持續(xù)發(fā)揮國(guó)民平臺(tái)影響力，助力民族品牌掀起國(guó)貨熱潮。值得一提的是，近期快手與中釣協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力打造“新釣魚(yú)生態(tài)平臺(tái)”、快手與上海達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力上海“五個(gè)中心”建設(shè)與數(shù)字化升級(jí)。
快手內(nèi)容生態(tài)的完善步伐從未停過(guò)、商業(yè)化賦能品牌客戶的能力也在倍速提升。此次快手與加多寶的戰(zhàn)略合作，將是一個(gè)很好的驗(yàn)證。同時(shí)，加多寶引領(lǐng)涼茶品類重回巔峰的進(jìn)擊之路，勢(shì)必對(duì)快手更多大型IP合作有更豐富的需求以及更高的要求。
