正所謂“商者無域，相融共生”。7月22日，國美零售有限公司（以下簡稱“國美零售”）與深圳市投控資本有限公司（以下簡稱“深投資本”）、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司（以下簡稱“怡亞通”）簽署三方戰略合作框架協議。根據協議內容，三方將發揮各自優勢資源，國美提供全渠道、全場景流量整合資源，商家直供和獨家專屬貨源；怡亞通提供大消費供應鏈和渠道支撐，深控投資本則以雄厚國資背景助力國美與怡亞通業務協同開展，共同深耕國內大消費賽道。消息一出，引起資本市場廣泛關注，國美零售發展迎來新機遇。
根據華安證券發布的《大消費行業深度報告》顯示，一季度國內大消費基本面強勢，衣食住行各類可選消費低基數下快速增長。其中線上渠道、煙酒飲料等需求均呈現強恢復，生活必須品及疫后消費場景快速恢復的子板塊表現較好，白酒、調味品、啤酒均同比增長45%以上。再根據7月15日發布的經濟半年報顯示，上半年國內GDP同比增長12.7%，大消費賽道景氣度持續向好。
供應鏈大整合 助推質價比消費升級
作為擁有34年零售經驗的老牌企業，國美擁有強勢的供應鏈優勢，并憑借薄利多銷的營商策略實現了低價常態化。同時，基于大數據&云平臺的數字化賦能，使得國美構建了“八重真選”的選品體系，不僅將極具優勢的進價作為采購的核心指標，更將用戶對商品的反饋評價作為重要參考，迎合了國內消費者從“性價比”到“質價比”的消費升級浪潮。
在今年第二季度，國美以線上“真快樂”平臺發動了盛世空前的“真低價 持久戰”，并憑借效果斐然的拓品戰略，實現了商品SKU 50W+的拓展，涵蓋了除家電外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大消費領域。為了進一步加速SKU擴容，國美基于深投控對供應鏈、大消費以及民生產業的大力支持，結合怡亞通二十余載在大消費供應鏈行業和渠道的深耕沉淀，可助力實現百萬量級SKU的拓品。
據悉，怡亞通目前已成為中國的快消品分銷平臺，在全國320多個城市均有布局，并且覆蓋終端數超150萬+，分銷商品品類超過40萬種。而國美在國內布局了近4000家線下門店，除一線到六線城市外還覆蓋了近1300個城鎮，對于鄉村振興起到了助推作用，也曾聯合央視新聞推出“買遍中國”超級直播助力農產品銷售。此次雙方在供應鏈與分銷端的通力合作，打通了采購與銷售的消費產業鏈前端和末端，能夠實現采銷一體化。
打通消費產業鏈供、產、銷三端
在線下零售為王的時代，國美就曾嘗試與全球知名廠家直采、專供與包銷，實現了“人無我有，人有我優”的差異化競爭力，并聯合生產端實現了獨家專屬貨源的定制，大幅度降低了成本。進入線上電商時代后，國美很早就開始嘗試C2M反向定制模式，依托大數據、云計算、人工智能等先進技術，實現了對用戶需求的挖掘、分析和運用，繼而與生產端聯合推出真選定制商品。
此次國美與怡亞通合作，還將結合怡亞通“最大快消品線下分銷平臺”和“品牌孵化平臺”的經驗，更加精準切入行業痛點。實現聯合定制與品牌孵化，力爭打造品質化與多元化的孵化品牌矩陣，并推動灣區打造成為全球產業鏈智造基地。
業界人士普遍認為，此次三方的合作將實現“1+1+1＞3”的“核聚變”，對于打通產業鏈供、產、銷三端，實現線上線下全域零售起到了重要作用，或將對大消費產業有著深遠影響。
